3月19日清晨，迪克·科斯特羅（Dick Costolo）蘇醒在一個陌生的東方環(huán)境里。他套上棕色水牛皮皮鞋，理了理黑色的西裝衣領(lǐng)。在酒店走廊里，這位人稱“微博鼻祖”的Twitter（推特） CEO，毫不吝惜充滿喜劇天賦的夸張微笑向服務(wù)生問好。但很快他又陷入了略帶緊張的狀態(tài)——隨行人員告訴他，即將開始的座談會可能有媒體“伏擊”。

　　從9點開始就苦守于復(fù)宣和復(fù)旦皇冠假日兩家酒店的十幾個記者正準(zhǔn)備隨時攔截這個互聯(lián)網(wǎng)紅人。在他們眼中，科斯特羅選擇上海作為初次訪華的城市，本身就極具新聞價值：上市剛好半年的Twitter、炙手可熱的自貿(mào)區(qū)概念，以及“禁果”心理刺激出的興奮感。

　　據(jù)知情人對《中國經(jīng)濟周刊》透露，這次做足保密工作的座談會雖是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，但真正的主辦方是上海市政府外事辦公室?？扑固亓_主動提出上海之旅，雙方議定全程閉門，所有與會師生皆被“禁言”。

　　掌門人的勃勃興致和政府搭橋，為Twitter這只“藍鳥”（注：其品牌標(biāo)識為簡化版藍鳥圖案）落腳中國平添了幾分想象空間。

　　神秘的“藍鳥”之行

　　3月17日，就讀于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院大三的張曉（化名）收到了一條內(nèi)部群消息，得知科斯特羅此次復(fù)旦行的行蹤。他立刻點擊郵件的報名鏈接，將想要參加座談會的信息回復(fù)給輔導(dǎo)員，沒想到還是慢了一拍。

　　“這次座談會的‘入場券’是憑回復(fù)速度篩選的，一個年級只能搶到一個名額，本科和研究生一共7個學(xué)生入選，其中一個沒有到場。再加上學(xué)校推選的一個優(yōu)秀學(xué)生，現(xiàn)場一共有7個學(xué)生代表。”記者從熟知詳情的一位人士處獲悉。

　　同樣錯過與科斯特羅近距離接觸機會的還有研二學(xué)生王玉（化名），“我最早是在朋友圈看到一個外媒實習(xí)的同學(xué)發(fā)布了預(yù)告，幾分鐘后這條預(yù)告就被刪除了，當(dāng)時還以為這種活動學(xué)院會有正式的公告。”

　　王玉輾轉(zhuǎn)找到了發(fā)送時間為3月17日上午11點的報名郵件，注明的報名截止日期是次日，但到了17日下午，他就提前收到了輔導(dǎo)員關(guān)于名額已滿的通知。

　　順利搶到名額的李風(fēng)（化名），全程體驗了這次神秘活動。3月18日早上，他收到院方告知入選的短信，寫明“活動地址晚上通知”，到了晚間，又收到了要求19日上午9點15分在文科樓前集合的短信?；蛟S是為了防止提前走漏風(fēng)聲，即使是發(fā)給學(xué)生的短信也始終沒有提到座談會的具體地址。

　　但活躍于IT條線的上海記者還是做好了“十面埋伏”的準(zhǔn)備。復(fù)旦旗下有兩大酒店，一是位于校門口的復(fù)宣酒店，一是新聞學(xué)院對面的皇冠假日酒店，兩處大堂都架起了“長槍大炮”。一個多小時后，復(fù)宣酒店外的記者才發(fā)現(xiàn)撲了空，紛紛轉(zhuǎn)移陣地。

　　而進入座談會現(xiàn)場的與會師生則被“收走”了手機，并被強調(diào)因是“秘密談話”而不允許錄音。等待良久后，科斯特羅一行6人姍姍來遲，除他本人外，還包括Twitter亞洲地區(qū)公共政策人員、全球公共政策主管、兩名工程師，以及行政助手。

　　40分鐘后，科斯特羅在“人墻”的護衛(wèi)下，于秘密通道離開。

　　科斯特羅流露投資意向

　　雖然沒有一家媒體受邀介入科斯特羅的這次私人旅行，但這個被戲稱為當(dāng)今硅谷最具幽默感的科技大佬，骨子里還是難掩一股渾然天成的詼諧氣質(zhì)和表演欲——復(fù)旦之行就完美驗證了他帶動現(xiàn)場氛圍的能力。簡短的發(fā)言過后，座談會就進入自由交流環(huán)節(jié)，大家踴躍發(fā)言，并不時被科斯特羅滑稽的表情逗樂。

　　據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者了解，抵滬以前，科斯特羅曾在東京短暫逗留。18日15時41分，他又以“棒極了！”回應(yīng)《連線》雜志創(chuàng)始人Jonh Battelle關(guān)于“中國咋樣”的提問。

　　據(jù)悉，在為期三天的短暫旅行中，科斯特羅還和包括自貿(mào)區(qū)代表在內(nèi)的上海官員碰了面，但在復(fù)旦大學(xué)的座談會上，他明顯打定主意不會透露半分玄機，將大部分時間留給與學(xué)生討論當(dāng)下社交媒體的流行度，對新聞學(xué)院學(xué)生如何看待140字符即時推送消息的工具、怎么定義“記者”等問題表現(xiàn)得饒有興趣。

　　有趣的是，雖然活躍用戶數(shù)量還遠不及另一個社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook，但科斯特羅在座談會上似乎流露出某種叫板的意味。具體表現(xiàn)是：他在對Snapchat（一款由斯坦福大學(xué)兩名學(xué)生開發(fā)的私密圖片社交應(yīng)用）的“閱后即焚”模式大加贊賞時，提到被Facebook高價收購的照片分享軟件Instagram時，稱其“只有放一張完美照片才能得到100個贊”的模式增加了分享的顧慮。

　　一位與會者還告訴記者，經(jīng)常妙語連珠的科斯特羅此番避談是否進軍中國的敏感話題，整個團隊都表現(xiàn)得高度謹(jǐn)慎，“幾乎回答了除‘會否進軍中國’以外的所有問題。”但這位人士也解讀，“他可能流露出一些投資中國媒介的意向。”

　　記者了解到，目前中國也有一款類似Snapchat的應(yīng)用“咔嚓”，所有照片只有1到10秒的生命周期，不過，新版Twitter已在私信內(nèi)添加了圖片流通功能，未來會否像Facebook那樣收購照片分享應(yīng)用軟件，依然是未知數(shù)。

　　“藍鳥”或落腳中國

　　知名IT博主、上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域副教授陳永東也在密切關(guān)注著科斯特羅的上海之行。他在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，將之視作是Twitter立即進入中國的信號可能還有些武斷，但“科斯特羅想要打通大陸通道，這是毋庸置疑的”。

　　2009年6月，和Facebook一樣，Twitter在大陸地區(qū)遭到屏蔽，但與Facebook掌門人扎克伯格多次對中國市場拋橄欖枝的積極態(tài)度比，科斯特羅此前一直顯得不溫不火。即使在這次訪華前，Twitter方面也堅稱“沒有任何改變服務(wù)以進入中國市場的計劃”。

　　一位IT圈內(nèi)資深人士分析，去年上海自貿(mào)區(qū)由國務(wù)院批準(zhǔn)正式掛牌，出臺了不少創(chuàng)新措施，所以科斯特羅很有可能想借此機會了解自貿(mào)區(qū)有無互聯(lián)網(wǎng)管制的新政。

　　公眾圍繞這只“藍鳥”會否落腳中國的猜想由來已久。2012年1月，Twitter曾在官網(wǎng)發(fā)表聲明，稱“已經(jīng)擁有了針對特定國家用戶采取措施、屏蔽相關(guān)內(nèi)容的能力”。它推出中文版APP的舉動也被認為是看好中國市場的旁證。

　　而2013年9月，一個似乎更明確的訊號是：Twitter籌備上市期間，曾公開招聘大中華區(qū)的媒體合作主管，因為這是Twitter首位專職管理大中華區(qū)業(yè)務(wù)的全職雇員，所以被廣泛認為是它在美國外開辟營收來源的努力。

　　不過，陳永東對記者分析，由于非純文本信息過濾存在難度，政策時機或許尚未到來，要看政府部門與Twitter的溝通程度。“另一方面，和Facebook相比，Twitter在使用上還存在一點小門檻，而在大陸，網(wǎng)民也普遍反映微信的使用要比微博更簡單。”科斯特羅似乎也意識到這個問題，在座談會的開場白中就坦言：“至少從這幾天的觀察看，微信要遠遠更受歡迎。”

　　一個不太樂觀的例子是，即使沒有互聯(lián)網(wǎng)政策的阻礙，移動設(shè)備普及率高的日本和韓國市場上，用戶對這一靠140字符傳播消息的社交媒體也表現(xiàn)得并不感冒。截至去年9月，Twitter海外用戶占其總用戶數(shù)的四分之三，但海外營收僅占四分之一，在2.32億的活躍用戶總量中，亞洲市場活躍用戶僅占25%。

　　“科斯特羅在座談會上也幾次提到微博和微信，并承認微博和微信在中國應(yīng)用非常廣泛，發(fā)展速度很快。”有與會者如是說。而Twitter在日韓遇冷的一種重要原因正是韓國的Kakao、日本的Line等服務(wù)各自在本土走紅，不僅奪去眼球，也結(jié)交了不少廣告客戶。

　　本土社交媒體嗅到危機感

　　對Twitter來說，被微博、微信占據(jù)大半江山的中國市場，既魅力無窮，又道阻且長。而對微博、微信而言，科斯特羅的上海之旅也讓它們嗅聞出一絲危機。

　　盡管Twitter被尊為“微博鼻祖”，但具體到中國市場看，卻兼具微博和微信的部分特征。“基本框架上，微博最初跟Twitter比較接近，后來借鑒了Facebook，微博相當(dāng)于一個Twitter+Facebook的混合體。”陳永東對記者分析。

　　而Twitter注重社區(qū)化、鼓勵用戶注冊時使用真名的特征，又與微信的朋友圈功能相仿，更似微博與微信朋友圈的混合體。使用Twitter添加好友時，若該用戶設(shè)置的是私有屬性，系統(tǒng)會發(fā)送一個好友請求，獲得許可后才會看到更新。

　　尤其在商業(yè)模式上，Twitter也與微博多有交叉。“微博的總體收入來源中還是廣告居多，游戲和會員收費相對較少，未來傳統(tǒng)意義上的廣告數(shù)量會減少，廣告可能成為一個商業(yè)信息的遞送，盡可能了解每一個具體用戶的習(xí)慣來推送，對于這種精準(zhǔn)銷售，Twitter和新浪微博都在嘗試，但是Twitter做得更好一些。”

　　陳永東向記者解釋，這是因為Twitter更注重大數(shù)據(jù)支撐，“精準(zhǔn)推送需要很多大數(shù)據(jù)和針對大數(shù)據(jù)的分析，這樣用戶才不會厭煩。”去年5月，Twitter宣布收購大數(shù)據(jù)分析公司Lucy Sort，其主要產(chǎn)品就是可視化導(dǎo)航引擎，能讓用戶對社交媒體內(nèi)容進行實時篩選，以便分析總結(jié)這些文本。

　　不過，在他看來，即使Twitter進軍中國，短期內(nèi)對微博的沖擊也不會很大。“以新浪微博為例，它的發(fā)展也兼顧到了許多本土情況，而因為屏蔽的問題，五六年前最早使用Twitter的一批人后來可能密碼也遺忘了，大面積普及肯定需要比較長的時間。”

　　“微博更需花力氣應(yīng)對的，可能還是與微信的競爭，比如說針對微信公眾平臺，新浪微博近期在推私信里的一個粉絲服務(wù)平臺，這使它在功能上與Twitter日漸分道。”陳永東告訴記者，“外國網(wǎng)站在中國發(fā)展得特別好、增長得特別迅速的，好像暫時還沒有。”