大型體育賽事向來是商家吸金的好機會，借助賽事主題進行營銷活動也已成為各路商家的保留項目。2014年巴西世界杯開賽在即，不少商家更是早早地為世界杯預熱，爭取第一時間搭上這趟財富順風車

　　“消費者的足球狂歡，同時也是企業(yè)的寶藏。”英國考文垂大學體育產業(yè)研究中心研究員宋嘉嘉告訴記者，體育賽事相對于其他大型社會活動有著更自覺、更廣泛的群眾基礎，尤其足球作為世界第一運動，其號召力會衍生出巨大的商機。而在此次巴西世界杯開賽前夕，商家們又會有怎樣的動作呢？

　　在商貿領域，按照與世界杯關聯(lián)程度劃分，零售業(yè)、餐飲業(yè)、電子商務是借勢營銷的主力軍。零售業(yè)中運動裝備首當其沖，阿迪、耐克、彪馬三大國家隊贊助商都推出了最新最炫的世界杯隊服和足球裝備，而阿迪達斯作為世界杯的一級贊助商，早早地布局了世界杯主題活動。

　　在阿迪達斯金源店記者發(fā)現(xiàn)，店內推出了購買桑巴配色球鞋送歷屆世界杯小球的活動。從四月底到七月中，每周都有一款不同的小球贈送，總計11周將會送出11屆世界杯小球。店員告訴記者，活動除了營造世界杯氣氛，也是為了彰顯品牌文化，比如讓顧客了解到歷屆官方用球都是由阿迪制造，以及每款用球的名字和時代背景，很自然地在銷售中展現(xiàn)了深厚的品牌底蘊。

　　除了運動商品，家電也是活動促銷的主力軍。“家電世界杯，主場在國美”，還未走到國美電器遠大路店的近前，一張巨幅海報便進入了視線。店內的天花板上滿滿地掛著世界杯32強的國家小旗，彩電專區(qū)銷售人員也統(tǒng)一穿著巴西國家隊隊服。據(jù)了解，國美不僅要努力營造出世界杯的購物氛圍，在彩電、冰箱、數(shù)碼產品等都有優(yōu)惠活動。

　　記者隨機采訪中發(fā)現(xiàn)，在眾多優(yōu)惠活動中最受歡迎的是彩電促銷，消費者更換大屏彩電的意愿明顯。宋嘉嘉表示：“電視質量與觀賽體驗直接相關，不僅中國，在英國等海外地區(qū)世界杯期間電視的銷量也會迎來增長。”

　　與傳統(tǒng)的電視廠商不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出身的樂視TV在世界杯期間，準備了一系列線上線下活動為世界杯預熱，比如在線上的樂視論壇舉行“超級足球寶貝征集”，線下舉辦實況足球游戲比賽模擬世界杯戰(zhàn)果，并提供各種獎品。樂視TV高級副總裁梁軍告訴記者：“這些線上線下的活動組合并非為了直接帶動銷量，重要的是利用世界杯活動更好地聚集人氣，提升品牌形象。”

　　除了零售業(yè)，餐飲服務也是世界杯鏈條上的重要環(huán)節(jié)。“喝啤酒看足球是世界杯不能缺少的項目。”千禧園球迷餐廳外事部主任王占軍表示，世界杯對餐飲業(yè)來講是絕好的營銷時機，無論酒吧或餐廳，都可以舉辦活動拉近與消費者之間的距離。“延長營業(yè)時間是我們的基本要求，此外為了方便球迷，還將推出預約包廂看球以及世界杯套餐等服務。”王占軍說。

　　與此同時，快餐業(yè)也不甘人后，麥當勞的12款限量版世界杯薯條盒已經(jīng)上市，并在世界杯期間承諾設立日夜不停的“球迷加油站”，在全國將有超過620家24小時餐廳提供賽事全程直播。

　　在渠道商方面，電商之間的世界杯之戰(zhàn)也早已打響。京東家電展開了“激情視界杯，瘋狂大滿減”主題促銷，京東手機也正在舉行“猜球贏特價手機”和“世界杯熱銷手機大推薦”活動。1號店在世界杯期間，開啟“食”界杯，千款美食酒飲5折起。

　　而淘寶網(wǎng)對于世界杯主題的促銷活動已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)概念，其掃碼世界波系列活動更是推出了美妝、家裝和藥品這三個表面與足球毫不相關的品類。“漂亮進球不重要，漂亮臉蛋才重要”、“巴西奪冠不重要、巴結岳母才重要”、“看球熬夜精力旺、醫(yī)藥保健5折搶”，雖然噱頭略顯勉強，但不得不說世界杯的熱點效應，為商家營銷創(chuàng)造了無限的發(fā)揮空間，消費者也能最直接地享受實惠。而隨著世界杯漸入佳境，商家之間的激烈爭奪才真正開始。