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化身月餅券、藏進禮品冊

高價月餅披隱身衣 網(wǎng)購"新招"讓送禮變隱蔽

2014年08月26日 08:06 | 作者:趙曉航 管璇悅 蘇藝 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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蔡華偉繪

蔡華偉繪

 

  想買高價月餅?網(wǎng)上有。擔心被人知道?快遞禮品能改名。有了月餅券不想提貨?放心,可回收。

  距中秋節(jié)還有十幾天的時間,但月餅銷售的熱潮已然興起。記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),眾多實體商店的月餅多為平民價格,但網(wǎng)上卻有不少高價月餅售賣,且花樣迭出,交易渠道也是不斷翻新。

  月餅券頂替月餅,線下交易“防范”網(wǎng)購記錄被查

  記者走訪多家實體商店,發(fā)現(xiàn)月餅價格多以100—200元為主;有價位稍高的標價400元左右,盒內(nèi)共13塊月餅,凈重1220克。

  在北京某商場,入口處顯眼地布置了“月餅駕到”中秋月餅專區(qū),品種繁多。從價格上看還算親民,簡裝月餅從十幾元開始,多在百元以下。商場銷售人員告訴記者,“目前賣得最好的是一兩百元的品牌月餅禮盒”。

  這是否說明今年沒有高價月餅了?

  記者登錄某知名購物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),高價月餅依舊存在且數(shù)量不少。

  而且,高價位月餅中,一部分以月餅券的形式出現(xiàn)。記者在某網(wǎng)店就發(fā)現(xiàn),有月餅兌換券標價1299元,禮盒中有13塊月餅,總凈重1500克。據(jù)客服介紹,“這是一款高端產(chǎn)品”,并且強調(diào)想要送禮有面子,這是很好的選擇。

  值得一提的是,月餅券的出現(xiàn),與單純售賣月餅的一大區(qū)別,在于它的可回收性。

  記者在某購物網(wǎng)站搜索“月餅券回收”,很快出現(xiàn)了322件“寶貝”,眾多商家都提供了網(wǎng)上回收月餅券的服務(wù),其中不乏一些知名糕點、甜點品牌。

  據(jù)介紹,月餅券的回收有兩種方式:同城的人多采取“線上議價、當面交易”的方法,想賣月餅券的人先在網(wǎng)上將月餅券的圖樣發(fā)給收購方,雙方商量好交易價格后再進行線下交易;如果距離較遠,多是由售賣方先做一個“寶貝鏈接”,收購方先付款,在收到售賣方快遞的月餅券后,再點擊“確認付款”。

  當記者表達“有購買記錄怕被查”的擔憂時,客服給出了“妙招”:“可以當面交易,驗證真?zhèn)魏笤俑犊睢.斆娼灰?,就不用?jīng)過網(wǎng)站付款,購買記錄就不會顯示在網(wǎng)站頁面上了。”據(jù)記者了解,該網(wǎng)站出售此類兌換券的商家多為中間環(huán)節(jié)代理商,而非月餅或蛋糕店實體店鋪。

  有知情人士告訴記者,一張售價為798元的月餅券,回收價一般在500元左右。一個熟知行情的收購者說,“月餅券一天一個價,回收越早價格越高。”

  高價月餅“藏”進禮品冊,快遞月餅標注為“耗材”

  除了傳統(tǒng)的月餅兌換券,記者在購物網(wǎng)站上還發(fā)現(xiàn)了今年較受歡迎的“禮品冊”——“中秋月餅禮盒提貨券,二十選一禮品卡冊”等。

  根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計結(jié)果,2013年8月29日—9月4日(中秋節(jié)前半個月),“中秋禮品冊”百度指數(shù)平均值為67.6;而今年8月18日—8月24日,該詞匯的百度指數(shù)平均值已達到105.7,較之去年有顯著上升。

  記者在某知名購物網(wǎng)站上搜索“中秋禮品冊”,共搜索出2376件商品,價格從130元到7999元不等,外形與相冊類似,制作精美。

  這些上千元的禮品冊都賣些什么?其中,一款包含月餅、黃花魚、紅棗、蜂蜜等8種常見食品在內(nèi)的禮品冊,標價2998元。除此之外,要在網(wǎng)上搜索到與月餅相關(guān)的價值千元以上的禮品冊,并非難事。記者查閱了網(wǎng)頁下方的商品評論,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友購買此類禮品冊的目的基本都是“送禮”。一位網(wǎng)友稱:“拿來送禮很合適,領(lǐng)導夸我買得好,多謝店主商品棒,快遞隔天就能到。”

  據(jù)介紹,禮品冊之所以受歡迎,很大程度上在于它的自選性。有客服稱,“禮品冊制作很精美,優(yōu)點是讓用戶可以自主選擇想要的商品。”客戶在收到禮品冊后,可以像點餐一樣選擇心儀的商品;同時,既可以到網(wǎng)上兌換,又可以上微信微店或者直接電話兌換禮品。

  此外,幾家客服紛紛表示,“我們有非常多的政府單位和國有企業(yè)客戶,肯定會為他們保密的。”

  所有禮盒,都由商家以快遞形式發(fā)出,記者再次對快遞的保密性表示擔憂,客服人員稱,“我們可以用您的名字作為寄出人,并將快遞內(nèi)容標注為‘耗材’。”

  而當問及發(fā)票問題時,客服很爽快地表示可以根據(jù)顧客要求開具辦公用品、耗材、服務(wù)費等不同類別的發(fā)票,甚至可以適度開高金額,只要將訂單號與要求備注給客服即可。

  專家指出:遏制“隱形送禮風”,應(yīng)從自身做起,不推波助瀾

  “現(xiàn)在管得嚴了,某種程度上取得了正面效果。送禮的少了,很多人覺得自己和所有人一樣,都拿不到‘灰色收入’,社會公平感強了。”中國社會學會學術(shù)委員會委員潘允康接受采訪時說。但是,潘允康也認為,很多商家不斷翻新花樣,手段愈發(fā)隱蔽,主要還是因為抓住了消費者“過節(jié)就要送禮”的心理,“這個時候不是賣家導向市場,而是消費者的需求在刺激和導向市場”。

  而北京大學社會學系教授夏學鑾認為,從社會學上看,商家深諳中國送禮門道,巧妙打造“隱形禮品”,順應(yīng)消費者以適應(yīng)環(huán)境。而對于消費者來說,送禮是為了迎合社會風氣。夏學鑾強調(diào),“從表面看送禮之風剎住了,但又刮起了隱形送禮之風。”

  那么,在中央八項規(guī)定出臺以及嚴格反“四風”的大環(huán)境下,如何徹底遏制不正之風,過一個風清氣正的中秋節(jié)呢?

  中南財經(jīng)政法大學廉政研究院院長喬新生認為,從文化上看,中國仍然是一個人情社會、熟人社會,節(jié)假日講究人際交往,因此喜歡送禮。看見別人送而自己不送,就擔心機會會比別人少。

  專家指出,想要遏制不正之風,還得從制度入手。潘允康強調(diào),監(jiān)督機制和輿論機制都應(yīng)跟上,自上而下和自下而上都要形成良好氛圍。夏學鑾認為,現(xiàn)在相關(guān)部門出臺的一些規(guī)定,可以讓社會更加清明,“作為老百姓,我們應(yīng)該從自身做起,不跟風,不推波助瀾”。

  《 人民日報 》( 2014年08月26日 12 版)

編輯:曾珂

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