國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。（10月7日《人民日報》）

　　從山寨景點到千百個景區(qū)都賣同樣的“地方特產”，旅游似乎成了山寨文化的泛濫之地。如果單純苛責山寨思維橫行，一味批評文化創(chuàng)新力太弱，其實聊勝于無。為何山寨文化會無處不在？如果一條魚病了是魚的問題，而一條河里的魚都病了則就是水的問題。顯然，山寨文化的盛行，客觀仍是環(huán)境使然。

　　旅游紀念品既是文化問題，也是經濟問題，但歸根結底還是經濟問題，即文化產業(yè)本身的市場屬性。換言之，旅游商品同質化與經濟領域的山寨現(xiàn)象沒有本質區(qū)別，都是建立在盜版、侵權基礎上的非正當競爭，一種低成本的市場傾銷。不同的是，文化創(chuàng)意相對于其它商品仿制的技術壁壘，更易于被復制。譬如，大黃鴨被迅速山寨，真正的價值不在制造，而在設計。“零成本”的山寨文化產品，注定比付出設計創(chuàng)造的正版產品價格更低廉。

　　正因為如此，旅游紀念品同質化才會顯得更普遍。一樣的木梳、一樣的刺繡，在不同的景區(qū)打上不同的地名，即可魚目混珠。山寨橫行對文化創(chuàng)新的抑制是顯而易見的，輕而易舉的仿制，低價格入市，對創(chuàng)意性的勞動是實實在在的侵害，試想，創(chuàng)意者花了大力氣甚至不菲的財力創(chuàng)造出來的產品，難以得到應有回報，誰會干這些吃力不討好的事情？

　　旅游紀念品同質化拷問山寨文化環(huán)境，山寨文化橫行根本還是文化產業(yè)“良幣逐劣”市場環(huán)境的嚴重缺失，即模仿抄襲等山寨行為的制度約束，如文化創(chuàng)意、文化產品的知識產權、著作權制度，建筑、文物的“肖像”保護制度等等。山寨思維的泛濫是這些態(tài)度缺失最現(xiàn)實的注腳，影響遠，幾乎滲透到了文化生產的各個領域，從影視節(jié)目到工業(yè)產品的外觀設計無處不在。其直接的后果便是文化創(chuàng)新能力的抑制甚至閹割，文化形象的自我貶損，文化競爭力的弱化。

　　事實上，旅游景區(qū)的文化商品更能代表地域的文化特色，鮮明的地方文化烙印本身具有不可替代性，如很多地方獨特的非物質文化遺產，都是可開掘創(chuàng)新的文化“富礦”。然而，旅游文化在變成文化產品過程中，同樣離不開文化產業(yè)市場環(huán)境的支撐。旅游商品同質化也從另一個角度表明，地方對旅游文化產業(yè)市場培育主導的欠缺。

　　旅游商品是文化創(chuàng)新保護的一枚試紙，打擊和抑制山寨才可能真正解除對文化創(chuàng)新的束縛，才能確立好想法贏得好市場的體制機制。首先要完善對山寨文化思維說不的制度規(guī)則，將山寨謀利列入知識產權、著作權、建筑外觀復制、文物合理利用等禁區(qū)，或通過司法訴訟追究侵權責任，或通過行政管理給予違規(guī)懲罰，真正讓惡意山寨者付出比獲利更大的代價，賦予文化環(huán)境以自凈功能。與此同時，地方政府也要克服旅游急功近利的思維，應著眼長遠，培育有自身特色與品位文化產品，通過鼓勵創(chuàng)新把地方文化變成文化商品。