來源：上海證券報

　　全國美術(shù)作品展，被稱為美術(shù)界的“國展”。這個與共和國同齡的大展，今年迎來了第十二屆。眼下，國畫、油畫、版畫、雕塑、壁畫等十余個美術(shù)種類數(shù)千件入選，入選和獲獎作品已經(jīng)在全國13個展區(qū)展出。據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆全國美展創(chuàng)下了歷屆觀眾人數(shù)最多的紀錄，僅浙江杭州、嘉興，湖北武漢三個展區(qū)的參觀人數(shù)就突破了15萬。在巨大的觀展人潮背后，參展各方對于全國美展的商業(yè)價值也空前重視。

　　歷經(jīng)六十五載，現(xiàn)如今的中國畫壇早已不是一個展覽就能包打天下的樣貌，全國美展的參與者也與往昔有了很大不同。盡管全國美展的定位依然是學術(shù)層面最高水平、政府文化部門主導的全國性展覽，但在商言商，主辦方、參展畫家、承辦城市對于全國美展蘊含的巨大市場價值不會視而不見。從全國美展每年的規(guī)模都超出往屆，各省市爭相承辦也可看出全國美展在學術(shù)、市場兩端的雙重號召力。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，全國美展65年的發(fā)展史既是主旋律文化導向的發(fā)展脈絡(luò)，也是文化市場從禁錮走向開放，從荒蕪走向繁榮的前進歷程。因此，全國美展不管在學術(shù)、路線、方向等文化專業(yè)議題上有著如何的爭議，客觀上，在市場與商業(yè)方面仍然是舉國矚目、無人能出其右的大展，而如何將全國美展的商業(yè)價值進一步合理利用和開發(fā)，是值得參與各方關(guān)注和思考的。

　　打造“大美術(shù)”權(quán)威平臺

　　全國美展舉辦65年來，一直是中國美術(shù)界的最高舞臺。五年一屆的舉辦周期，使其擁有“畫壇奧運會”的崇高聲譽。然而伴隨藝術(shù)整體的發(fā)展繁榮，從前是稀缺資源的美術(shù)展覽越來越多。僅第十一屆全國美展至今五年間，各地政府、美協(xié)舉辦了兩次北京國際美術(shù)雙年展、兩次中國山水畫雙年展、五次油畫學會專業(yè)主題展覽，以及建軍85周年全國美術(shù)作品展、第四屆全國青年美展、上海雙年展等數(shù)十個全國性乃至國際性大展。毋庸置疑，全國美展已經(jīng)不再是幾十年前的唯一全國性舞臺。

　　面對各種畫展遍地開花的格局，中國美協(xié)副主席許江認為，全國美展也順應(yīng)時代呈現(xiàn)了自身的變化：首先是擴大展覽規(guī)模，入選作品由以往的幾百幅作品擴大到數(shù)千幅，展區(qū)也由原來的6-8個增加到今年的13個;第二是增設(shè)畫種，在以往國、油、版、雕、壁等傳統(tǒng)畫種基礎(chǔ)上增設(shè)了陶藝、漆畫、藝術(shù)設(shè)計、動漫、綜合材料、實驗藝術(shù)等新時代的美術(shù)表現(xiàn)形式;第三是從作品面貌上廣開言路，由以往主題正確、技法精湛的評選標準擴大到主題內(nèi)容百家爭鳴、表現(xiàn)形式百花齊放。

　　原中國美協(xié)官方雜志《美術(shù)》主編王仲認為，從近20年來四屆全國美展增設(shè)的畫種來看，藝術(shù)設(shè)計、陶藝、動漫等以往在純學術(shù)殿堂內(nèi)很難找到一席之地的畫種紛紛出現(xiàn)，體現(xiàn)出新時代美術(shù)變革之下，全國美展更貼近收藏市場和應(yīng)用市場的思路?？梢灶A見，今后的全國美展將以更大的力度去迎合整個美術(shù)收藏市場的變革，力爭打造出覆蓋所有畫種的“大美術(shù)”權(quán)威平臺。

　　堪比黃金周的文化商機

　　全國美展的展覽形式自首屆創(chuàng)辦以來就形成慣例：各畫種在全國不同地方集中評選、展示后，于當年末進京集中展覽。因此，全國美展不但在入選口徑上堅持從各地優(yōu)秀作品中選拔，更是在展覽安排上要依托于各地方文化部門和美協(xié)的大力支持。在以往，承辦全國美展更多是依靠各地文化事業(yè)經(jīng)費來支撐，有時還需要中央經(jīng)費撥款地方才愿意承辦?，F(xiàn)如今，全國美展的承辦已經(jīng)成為各地美協(xié)爭搶的“香餑餑”。河南省美協(xié)主席馬國強對記者表示，他曾連續(xù)三屆代表河南申辦全國美展，卻一直未能如愿。如今承辦全國美展不僅僅需要的是美術(shù)館和當?shù)貏?chuàng)作水平，城市接待能力、整體文化范圍都是關(guān)鍵因素。

　　本次全國美展浙江一省就承辦了兩個種類的展覽，杭州的浙江美術(shù)館和嘉興秀洲農(nóng)民畫展覽中心分別承辦了油畫和動漫、連環(huán)畫展區(qū)。記者在預訂美術(shù)館周邊旅館時就預感到展覽的火爆，到了現(xiàn)場更是如同國慶期間的旅游名勝區(qū)，僅安檢記者就等了30分鐘。展覽現(xiàn)場重點作品面前，單反相機的快門聲不絕于耳，想認真看細節(jié)需要等待很長時間。嘉興農(nóng)民畫展覽中心更是為了本屆展覽設(shè)立了公交專線，動漫現(xiàn)場放映大廳內(nèi)座無虛席。

　　展覽的火爆不僅帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)，更讓承辦美術(shù)館有了新的商機。在武漢，美術(shù)館書店內(nèi)的《全國美展作品集》與明信片銷售一空;浙江美術(shù)館藝術(shù)品商店更是被熱情的游客擠得水泄不通，儼然一個小型藝博會;嘉興展區(qū)現(xiàn)場成為動漫產(chǎn)品的熱賣基地，漫畫書、連環(huán)畫、游戲是青少年觀眾的最愛。浙江美術(shù)館還特別貼心的準備了大量單反相機電池和數(shù)據(jù)卡，銷售額堪比專業(yè)數(shù)碼賣場。

　　歷代著名畫家的成名推手

　　五年一度的全國美展自第一屆以來，65年里客觀上成為藝術(shù)家成名的最重要推手。無論是建國初期的老大師，還是當下初出茅廬的新人，都認同全國美展是出人才的地方。在全國美展上獲過獎的作者，往往能夠一鳴驚人，有的甚至成為一個時代的標志性人物。作為過來人，老一代畫家靳尚誼和中生代畫家袁武有著不同的時代感受。

　　1955年第二屆全國美展的參與者、今年第十二屆全國美展組委會名譽主任、著名油畫家靳尚誼回憶，第一次參加全國美展時，他與年輕同事伍必端合作了一幅《毛主席和亞非拉人民在一起》，順利入選。入選美展后，人民美術(shù)出版社將其印制成單張宣傳畫，這幅獲獎作品那一年成了全國眾多家庭裝飾房間的時髦貼畫，家喻戶曉。時至今日，靳尚誼在全國美展無論是獲獎作品還是評委作品，在拍賣市場上都堪稱標王，引發(fā)藏家爭相競拍。

　　出生于1959年的北京畫院副院長袁武也認為全國美展讓他走向了市場化的道路。袁武第一次參加全國美展是1989年的第七屆。那時，他大學畢業(yè)沒幾年，剛結(jié)束在農(nóng)村的支教生活返回長春，向美展組委會提交了一幅反映東北生活的國畫作品《大雪》。雖然與美展上的那些“鴻篇巨制”相比，這幅小畫顯得有些輕松和簡單，但一枚銅獎已足以為他的未來鋪平道路。當時參展的兩幅畫作很快被香港客商買走，他第一次嘗到了“市場”的甜頭。現(xiàn)在袁武作品也成為國內(nèi)知名藏家的“必備”。

　　中國美協(xié)副主席、原中國美術(shù)館館長、新任中央美院院長范迪安認為，歷屆全國美展呈現(xiàn)出的獲獎?wù)卟粏螁问菍W術(shù)上的最高認可，在市場上也擁有舉足輕重的號召力。從市場發(fā)展來說，無論是國家級美術(shù)館還是近年來新興的民營美術(shù)館，對于全國美展獲獎?wù)叩淖髌肥詹囟际遣贿z余力。對于全國美展的參展畫家來說，美展高質(zhì)量的入選標準也與市場的收藏標準逐漸統(tǒng)一，這也體現(xiàn)出一個國家文化發(fā)展的新形勢和新變革，有利于國家整體文化的前進與發(fā)展。而全國美展中看似無關(guān)市場的對于時代風貌及重大題材創(chuàng)作上的影響力其實是市場中最受重視的，在可預見的將來，全國美展還會順應(yīng)時代大潮，在推出最有影響力作品的同時，繼續(xù)成為收藏市場中最重要的學術(shù)衡量標準。