原標題：哪一款是你的萌寵

　　來源：京華時報

　　近日，北京故宮推出了一款把過去象征身份地位的朝珠嫁接到當下時尚電子產(chǎn)品的“朝珠耳機”，面市沒幾天便火到斷貨。除此之外，故宮還推出了印有雍正帝“朕就是這樣漢子”字跡的折扇，并且即將推出以“萌版龍鳳”為創(chuàng)意的首款故宮吉祥物。這也是繼去年臺北故宮所推出的“朕知道了”紙膠帶后，又一批將雍容大氣的博物館推向“賣萌制高點”的創(chuàng)意產(chǎn)品。三星堆博物館也不示弱，將推出一款“青銅面具餅干”。面對博物館的“萌寵”，哪個最吸引你的眼球呢？

臺北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶。

　　腦洞大開的紀念品

　　臺北故宮  “朕知道了”紙膠帶

　　說到博物館賣萌，臺北故宮應(yīng)該是“萌主”。去年7月，其所推出的“朕知道了”紙膠帶，沒幾天就火遍了海峽兩岸。據(jù)說“朕知道了”這四個字，出自乾隆皇帝的奏折中，一時間，不少人通過這款紙膠帶，找到了乾隆皇帝的“霸氣”。

　　北京故宮  朝珠耳機

　　朝珠耳機在這次北京故宮所推出的創(chuàng)意產(chǎn)品中可謂“風靡一時”，昨天記者去故宮采訪時，實體店僅剩幾根仿紅色蜜蠟的耳機，仿綠松石和仿黃色蜜蠟的耳機早已斷貨。如今聽個音樂都能讓人有種批奏章的酷炫感，設(shè)計師也是蠻拼的。

故宮推出的創(chuàng)意折扇。

　　“朕就是這樣漢子”折扇

　　“朕就是這樣漢子”幾個字出自雍正批閱田文鏡奏折時的用語：“朕就是這樣漢子！就是這樣秉性！爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也。勉之！”諸如此類的話，隨意摘一句，就能走上“萌道”的節(jié)奏。

三星堆博物館即將推出的“面具餅干”。

　　三星堆博物館  青銅器面具餅干

　　三星堆博物館也朝著“賣萌路”越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青銅面具的仿制品，價格動輒兩三千。沒想到，一向遠離普通人的面具，竟然做成了四種不同顏色和口味的餅干，那張嚴肅的臉瞬間“萌萌噠”。

　　三大博物館各出妙招

　　故宮將首推吉祥物

　　北京故宮這次所推產(chǎn)品的主創(chuàng)團隊來自其文化服務(wù)中心，主任馮輝坦言，“看到臺灣一些文創(chuàng)產(chǎn)品，確實比較萌，也激發(fā)了對文化產(chǎn)品再開發(fā)的沖動”。

　　在衍生品的設(shè)計上，馮輝堅持三原則：“具有故宮元素、有故事性以及傳承性”。在他看來，所謂的“萌”就是“接地氣”，過去博物館中不少衍生品無論是創(chuàng)意還是價格，離大眾的距離很遠。”“此前有一款價格800元的‘成化雞缸杯’衍生品，后來我把價錢壓了下來，現(xiàn)在100來塊就能買到”。

　　馮輝還透露，“馬上要推出故宮的吉祥物，目前取名為‘壯壯’和‘美美’”。馮輝隨即向記者展示了設(shè)計圖，產(chǎn)品選取了龍和鳳的形象，并繼續(xù)在“萌”上做文章，用擬人的方式呈現(xiàn)龍、鳳的活潑和可愛，并運用祥云、龍袍、鳳袍等元素，使得吉祥物具有濃厚的皇家氣息。

　　首博展覽“深加工”

　　相較于故宮在自身產(chǎn)品上的“深挖掘”，首都博物館除了推出具有特色的藏品衍生品外，還對于自主策劃展覽也有“深加工”。

　　首都博物館副館長黃雪寅告訴記者，該館的衍生品主要來自兩方面，一方面是利用博物館自身的藏品所開發(fā)的一些特色產(chǎn)品；另一方面是在自主策劃的展覽上，開發(fā)仿制品、出版圖錄以及日常可以用到的一些產(chǎn)品，如手機殼、鑰匙扣、小掛件等。“前些年，首博在策劃潘玉良的畫展中，配合展覽開發(fā)了一系列有關(guān)潘玉良畫作的衍生品，收到了很好的反響”。“在首博，我們主要是堅持‘把博物館文化帶回家’的理念，通過一些吸引人的產(chǎn)品，讓大家了解博物館的文化”，黃雪寅表示。

　　三星堆誤入賣萌路

　　廣漢三星堆博物館，一直以來都是走“高大上”的路線。在衍生品方面，一如那青銅面具一樣，留給大眾的是嚴肅而刻板的印象。此次推出Q版面具餅干，不少人覺得挺意外。其實，該產(chǎn)品的出現(xiàn)也“純屬巧合”。

　　該款餅干的創(chuàng)意者、三星堆博物館工作人員朱丹丹告訴記者，她并非設(shè)計部的工作人員，只是自己鬧著玩，“去年的時候，在家打算做餅干，覺得面具的特點鮮明，所以就做了幾塊”。她把烤出來的餅干拍照放在微博上，不少朋友覺得很Q、很好玩。后來，她與博物館溝通，館方覺得創(chuàng)意不錯，便開始籌劃了。面具餅干在今年5月已經(jīng)申請了專利，產(chǎn)品正在制作中。

　　專家點評

　　衍生品應(yīng)走多元化路線

　　對于目前諸多博物館推出的藝術(shù)衍生品，中央美院藝術(shù)市場研究中心總監(jiān)馬學(xué)東表示，目前出現(xiàn)的這些比較萌、比較Q的產(chǎn)品迎合了當下年輕人的審美。因為現(xiàn)實生活、工作壓力大，他們需要有這些好玩的東西作為減壓的載體，所以能得到他們的響應(yīng)，并迅速傳播。同時，“萌”也是一種接地氣的方式，通過消解文物的“高大上”，來拉近它們與大眾的距離。

　　但是，這類快消性的產(chǎn)品，很難保證會長時間受歡迎。因為博物館不僅僅是面向年輕人，它面向的是所有人，需要開發(fā)更加多元的產(chǎn)品，才能滿足各類人群的需求。