近日，福建漳州網(wǎng)絡(luò)紅人“民生哥”吳某因涉嫌發(fā)布虛假信息被警方拘留。吳某在他經(jīng)營的微信公眾號(hào)上發(fā)布信息稱“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了！”實(shí)際上，文章內(nèi)容指的是死了34只老鼠。

　　有網(wǎng)友表示福建石獅警方此舉是“不解風(fēng)情”，連開玩笑都不行。但要說有人發(fā)這類消息，是因?yàn)椴欢_玩笑和造謠的區(qū)別，吳某顯然不在此列。去年下半年，吳某就兩次因發(fā)布虛假信息被福建警方拘留，加上這次是第三次了。他以聳人聽聞的虛假消息欺騙粉絲，并非出于無知或者好玩，而是這背后有著巨大的利益驅(qū)動(dòng)。吳某采取類似手段“騙粉”，換取的是數(shù)額不菲的廣告收入。

　　這類標(biāo)題明顯帶有欺騙性和危害性，特別是容易以訛傳訛，造成沒讀到原文的人輕易上當(dāng)。所以，吳某被拘，并不冤枉。

　　但問題關(guān)鍵不在于怎么處理吳某，而是類似這種營銷號(hào)，在微信生態(tài)圈中已經(jīng)形成模式，成為一種現(xiàn)象，不容忽視。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，各種資訊如恒河沙數(shù)，讓人眼花繚亂。許多網(wǎng)站為吸引眼球，往往在標(biāo)題上狠下功夫，或制造懸念，或夸張渲染，或詞語挑逗，不一而足。到了微信流行時(shí)代，這種“標(biāo)題黨”做法變本加厲，跌破道德底線。

　　如何有效管理這類微信營銷賬號(hào)，是一個(gè)新話題。截至去年底，微信公眾號(hào)數(shù)量已超過800萬，除去那些規(guī)范運(yùn)作的微信公號(hào)以及部分“僵尸號(hào)”和不活躍公號(hào)，擅長(zhǎng)以虛假信息“騙粉”的惡意賬號(hào)應(yīng)不在少數(shù)。據(jù)報(bào)道，僅去年上半年，騰訊就清理、凍結(jié)了365萬個(gè)涉及散布虛假信息、詐騙、色情等內(nèi)容的惡意賬號(hào)。數(shù)量如此龐大的惡意賬號(hào)，不僅影響人們對(duì)信息的甄別與選擇，勢(shì)必也給運(yùn)營方帶來龐大管理壓力。此外，由于微信傳播具有一定私密性，也給遏制虛假信息傳播帶來事實(shí)上的困難。

　　遏制虛假信息的傳播，一方面有賴于微信用戶自覺抵制謠言，擦亮眼睛，防止上當(dāng)受騙，另一方面取決于微信運(yùn)營方的日常管理，這些都屬于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“自凈”功能的范疇。但從目前情形看，微信儼然已成為社會(huì)化的信息傳播平臺(tái)，因此同樣離不開法律規(guī)范與監(jiān)督。而從吳某案例可看到，執(zhí)法部門的作為仍然有限。吳某三次被拘留都未超過10日，而其通過運(yùn)作微信公號(hào)，月廣告收入常常突破20萬元。這大概是吳某“屢教不改”的一個(gè)重要原因。

　　話說回來，如果僅依靠監(jiān)管和執(zhí)法部門打擊，不但會(huì)耗費(fèi)大量行政和執(zhí)法成本，而且未必能夠達(dá)到良好效果。這可能需要依托運(yùn)營方從技術(shù)上和管理方法上采取新思維、新手段。說到底，微信被數(shù)量龐大的營銷號(hào)綁架對(duì)廣大用戶不是好現(xiàn)象，對(duì)運(yùn)營方來講也不是好事。一旦用戶上當(dāng)受騙次數(shù)多了，或者對(duì)微信內(nèi)容產(chǎn)生“審美疲勞”，難免就會(huì)用腳投票，“拒絕再玩”。