原標(biāo)題：人民日報旅游漫筆：點贊旅游與博物館“聯(lián)姻”

　　前不久，北京市旅游委與市文物局聯(lián)合舉辦2015年北京精品文博資源發(fā)布、交流對接和推廣活動，計劃打造以博物館游為主題的旅游新產(chǎn)品。

　　旅游與博物館“聯(lián)姻”、“嫁接”，讓游客在輕松、愉快的“玩”中感受和領(lǐng)悟博物館文化的博大精深，堪稱是一種有益嘗試與創(chuàng)新。北京歷史悠久，有著3000多年的建城史，文化底韻豐厚，博物館資源非常豐富，目前注冊登記的博物館有171家，在全世界擁有博物館數(shù)量的城市排名中位居第二，僅次于倫敦，且種類繁多，特色明顯，有歷史博物館、宮廷博物館、名人故居博物館、各種主題博物館等，發(fā)展博物館旅游可謂具備了天時與地利條件。

　　博物館游能否有人氣，產(chǎn)生吸引力，關(guān)鍵在“人和”。所謂“人和”，包括旅游線路的設(shè)計、旅游產(chǎn)品的定位、旅游形式的包裝、博物館資源的整合與挖掘，以及旅游定價等。筆者以為，開發(fā)博物館游需做到三個摒棄。

　　一是摒棄功利性。博物館游的最大價值在于傳播博物館文化，擴大博物館的影響力，培育公民對博物館的興趣與熱愛。博物館是公共文化產(chǎn)品，目前絕大多數(shù)博物館、展覽館等已敞開大門，公眾可自由進(jìn)出，國家每年撥款20億元用于博物館免費開放。因此，博物館游不該以盈利為目的，旅行社組織博物館游也要做到微利經(jīng)營。

　　二是摒棄單調(diào)的參觀形式。目前許多人把逛博物館當(dāng)作玩，一飽眼福，開開眼界，這沒有錯，博物館應(yīng)該具備“玩兒”的功能，否則就沒有多少人來。但博物館作為旅游產(chǎn)品，明顯有別于山水、景觀等單純的玩，深層的意義在于讀懂、領(lǐng)悟博物館文化，開拓和積累知識。因此，除了一般的參觀、游覽外，需要增加講解、互動與體驗性項目，方能吸引游客。譬如參觀皇家菜博物館時，最好能品嘗一下宮廷小吃？參觀電影博物館時，最好能為游客提供一次當(dāng)演員的機會。再如在魯迅博物館，給游客上一堂《阿Q正傳》課如何？如此互動想必頗有意味。

　　三是摒棄陳舊的展出模式。博物館展品雖然都是老古董，且越老越好、越老越有價值，但展出形式則需要推陳出新，做到新穎活潑，豐富多彩，奪人眼目，才能調(diào)動和激發(fā)游客的興趣。最近筆者從媒體上讀到，臺灣有一家“會講故事”的歷史博物館很賺眼球，比如舉辦“大三國展”時注重與觀眾互動，在動漫三國人物區(qū)，觀眾能直面“三顧茅廬”、“長坂坡”等情景的再現(xiàn)，同時講解員以淵博的知識娓娓道來經(jīng)典的三國故事，使“三國展”變得活靈活現(xiàn)，共吸引20多萬人次參觀，還賣出大量旅游紀(jì)念品，這很值得我們借鑒。博物館能否煥發(fā)生機與活力，關(guān)鍵取決于辦館的智慧。