原標(biāo)題：喬志峰：“雷鋒頻道”不過是一次蹩腳的商業(yè)策劃

　　遼寧撫順電視臺開播“雷鋒頻道”：廣告得有品質(zhì)。3月25日，撫順廣播電視臺“雷鋒頻道”開播，這是第一家以雷鋒命名的電視頻道，也是“首家弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的專業(yè)頻道”。內(nèi)容基本上是好消息、好事件、好典型，廣告投放則嚴(yán)把關(guān)，臺長表示，藥品廣告一個都不上，要不就是污蔑雷鋒之名。（4月8日《中國青年報》）

　　雷鋒其實(shí)并沒有“出國”，近年來頻頻成為某些人炒作的工具和題材。有人叫賣“雷鋒故鄉(xiāng)土”，有人則試圖通過整容將自己變成“雷鋒臉”。地方電視臺也來湊熱鬧，難免會讓人跟此前的“紅色頻道”聯(lián)系在一起，并因此懷疑其是否有什么更重大的“意義”或目的。其實(shí)，兩者還是有本質(zhì)的區(qū)別的，“紅色頻道”紅得很徹底，停播了一切商業(yè)廣告，甚至還把電視劇清出黃金檔；而“雷鋒頻道”只是表示“廣告投放要嚴(yán)格把關(guān)”，并不拒絕廣告和市場。因而，所謂的“雷鋒頻道”只不過是電視臺的一次頗為冒險的商業(yè)策劃罷了。

　　“撫順作為雷鋒的第二故鄉(xiāng)，應(yīng)該承擔(dān)起學(xué)雷鋒的引領(lǐng)作用。”盡管撫順市廣播電視臺臺長商澤友信誓旦旦，但曾經(jīng)負(fù)責(zé)頻道架構(gòu)設(shè)計(jì)的張秀麗卻很坦誠：“雷鋒頻道就是一個符號，一個概念，和其它頻道沒有什么區(qū)別。”在她看來，中國現(xiàn)在的電視頻道都在打一個品牌，安徽衛(wèi)視在打“劇情天下”的品牌，江蘇衛(wèi)視在打“情感中國”，湖南衛(wèi)視則叫“娛樂中國”。而雷鋒頻道要做的，就是“用‘溫暖’給頻道貼上一個愛的標(biāo)簽，貼上一個好的視角”。市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，很多事情其實(shí)并不復(fù)雜，也無須上綱上線，只有從市場角度和經(jīng)濟(jì)視角來考量，才能更接近事物的本質(zhì)。

　　可是，“雷鋒頻道”這樣的定位和策劃，能獲得觀眾認(rèn)可、生存下去，而不致于像“紅色頻道”那樣迅速謝幕嗎？先看其內(nèi)容定位，據(jù)說“完全是依據(jù)‘好’字做文章”，“內(nèi)容基本上是好消息，好事件，好典型”。好的東西人人喜愛，可世界是紛繁復(fù)雜的，只局限于一個方面，難免會掛一漏萬，讓節(jié)目變得單調(diào)而乏味。長期下去，觀眾難免會產(chǎn)生審美疲勞。再看其經(jīng)營策略，在對雷鋒有不少研究的臺長商澤友看來，雷鋒頻道其實(shí)“最適合打廣告”，比如一個企業(yè)可以宣傳其文化是忠誠、奉獻(xiàn)，和雷鋒精神一樣。“這樣一種軟廣告也是一種宣傳，要比硬廣強(qiáng)得多。”商澤友說。這種所謂的“軟廣告”，其實(shí)并不新鮮，很多地方都搞過。但現(xiàn)在觀眾都有了辨別力，很難被“軟廣告”表面上涂抹的那層油彩糊弄，甚至還會對此產(chǎn)生一種逆反心理和厭惡感——做廣告就做廣告嘛，裝什么高大上、充什么道德楷模呀？充斥著“軟廣告”的媒體，或許不僅很難獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，反倒可能弄巧成拙、適得其反。

　　綜上所述，竊以為“雷鋒頻道”不過是一次蹩腳的商業(yè)策劃，雖然因其新奇和另類招徠了一些眼球、制造了一定的社會話題，但從長遠(yuǎn)上看，卻并無太多可持續(xù)性發(fā)展的后勁。否則，不必等你這“雷鋒的第二故鄉(xiāng)”出手，人家“雷鋒的第一故鄉(xiāng)”早捷足先得了，什么“劉胡蘭頻道”、“黃繼光頻道”、“孔繁森頻道”、“小兵張嘎頻道”也早就泛濫成災(zāi)了?，F(xiàn)如今媒體競爭很激烈，很多媒體都在挖空心思搞特色、試圖“突圍”，這對觀眾而言是好事，提供了更多、更豐富多彩的節(jié)目形態(tài)可供選擇。但在“創(chuàng)新”的時候，還是要多進(jìn)行市場調(diào)研、多尊重市場規(guī)律，切不可貿(mào)然行事，以免遭遇滑鐵盧。“雷鋒頻道”的前景和錢景如何，我們且拭目以待。