當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)大背景下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)正進(jìn)行著重大轉(zhuǎn)型，文化領(lǐng)域的宏觀環(huán)境發(fā)生了重大變化，文化建設(shè)也隨之呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)、新規(guī)律。因此，必須努力推動(dòng)“五個(gè)轉(zhuǎn)變”，以積極適應(yīng)新形勢(shì)下的文化建設(shè)。

　　要推動(dòng)文化服務(wù)由“硬”到“軟”的轉(zhuǎn)變。前些年，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、城市快速擴(kuò)張的過程中，一大批公共文化服務(wù)設(shè)施作為形象工程、標(biāo)志性工程拔地而起，場(chǎng)館建起了，卻沒有利用好。當(dāng)前，公共文化服務(wù)應(yīng)當(dāng)從硬件設(shè)施建設(shè)轉(zhuǎn)移到提供惠民服務(wù)上來。要進(jìn)一步關(guān)注文化民生，滿足群眾的文化需求，提高文化館、圖書館、博物館、美術(shù)館的利用率，努力提升公共文化場(chǎng)館服務(wù)水平。進(jìn)一步提高文化隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一支既懂經(jīng)營(yíng)又懂業(yè)務(wù)的文化隊(duì)伍，為文化服務(wù)提供有力保障。

　　要推動(dòng)文藝創(chuàng)作由單純追求經(jīng)濟(jì)效益向追求社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的轉(zhuǎn)變。過去，一些文藝作品嘩眾取寵、博取眼球，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，只注重票房、發(fā)行量、點(diǎn)擊量。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不能沾滿了銅臭氣。”在文藝工作新形勢(shì)下，廣大文藝工作者要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，多創(chuàng)作些展示百姓生活的、接地氣的、有真情的文藝作品，創(chuàng)作出經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的優(yōu)秀作品。

　　要推動(dòng)文化活動(dòng)由“奢”到“儉”的轉(zhuǎn)變。中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，中宣部、財(cái)政部等五部委下發(fā)了《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》。節(jié)儉辦活動(dòng)，既是倡導(dǎo)節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的要求，更是回歸藝術(shù)本身的實(shí)質(zhì)要求。節(jié)儉辦活動(dòng)，要在豐富文化內(nèi)涵上下功夫，著力提高作品的藝術(shù)水準(zhǔn)，提升作品的表現(xiàn)力、親和力、感染力。

　　要推動(dòng)文化消費(fèi)由“公”到“私”的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來，我國(guó)實(shí)行的是文化事業(yè)體制，一些大型演出活動(dòng)靠財(cái)政撥款舉辦，看演出習(xí)慣“公款消費(fèi)”，送票和索票成了司空見慣的事。受傳統(tǒng)觀念和“潛規(guī)則”影響，在走向市場(chǎng)的過程中，一些演藝公司仍然不得不大量贈(zèng)票，同時(shí)為了不虧損，只好又把門票價(jià)定得畸高，讓渴望文化活動(dòng)的普通觀眾望“票”興嘆，這對(duì)于文化消費(fèi)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展非常不利。當(dāng)前，要推動(dòng)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化，就要堅(jiān)決抵制“索票”的不正之風(fēng)，培養(yǎng)健康的文化消費(fèi)習(xí)慣，逐步培育起規(guī)范的文化消費(fèi)市場(chǎng)，促使文化消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。

　　要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)由“線下”到“線上”的轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依存度越來越大，文化產(chǎn)業(yè)只有從“線下”走到“線上”，才能順應(yīng)公眾對(duì)文化的需求，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大格局中搶占一席之地。因此，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)單一模式，向互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新業(yè)態(tài)，出臺(tái)政策鼓勵(lì)和支持電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。（潘熙寧 江西省九江市委常委、宣傳部長(zhǎng))