原標(biāo)題：全國政協(xié)“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研報道 融合發(fā)展讓彎道超車成為可能

　　面對媒體融合，現(xiàn)在全世界的傳統(tǒng)媒體基本都處在同一起跑線，誰都有機會彎道超車、脫穎而出。這對每一家中國媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

　　全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”專題調(diào)研組3月底到4月初在廣西、四川以及人民日報社調(diào)研，所到之處，看到了傳統(tǒng)媒體在利用大數(shù)據(jù)、開拓移動互聯(lián)網(wǎng)等方面的作為，也感受到了彎道超車的可能性。

　　何為彎道超車？說得簡單些，就是傳統(tǒng)媒體要利用移動互聯(lián)的機遇，面對和國外差不多起步的時間、相互差距并不大的現(xiàn)狀，辦出特色，辦出影響，占領(lǐng)信息傳播的制高點，實現(xiàn)媒體融合的最終目標(biāo)：建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進，具有成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體，達到世界一流水平。

　　在四川電視臺，調(diào)研組了解到，他們重點打造“視聽云服務(wù)平臺和新媒體資源庫”，形成了涵蓋新聞、綜藝、影視劇、動漫、紀(jì)錄片等多種節(jié)目類型，具備8萬小時節(jié)目儲存和管理能力，面向100萬手機用戶、500萬網(wǎng)站PV、600萬IPTV用戶提供視聽云服務(wù)的傳播格局，這樣，用戶無論是在移動端，還是PC端，還是傳統(tǒng)的電視機上，都能隨時收看自己想看的節(jié)目資源；人民日報社也在籌建數(shù)據(jù)中心，中心立足匯聚人民日報社內(nèi)部以及其他渠道信息資源，搭建大數(shù)據(jù)挖掘平臺，推動行業(yè)大數(shù)據(jù)、社會大數(shù)據(jù)、政府大數(shù)據(jù)的整合，針對輿情、財經(jīng)、人文、健康和政務(wù)等垂直領(lǐng)域，提供高附加值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?，F(xiàn)在，《人民日報》客戶端“政務(wù)中心”欄目已經(jīng)吸納多個部委和地方政府機構(gòu)進駐，隨時為用戶提供權(quán)威信息。

　　在調(diào)研組成員、全國政協(xié)委員徐曉蘭看來，大數(shù)據(jù)時代為媒體融合提供了良好的機遇，應(yīng)加強前瞻性戰(zhàn)略研究。針對如何利用新技術(shù)作為媒體融合的支撐，徐曉蘭建議要加強部門之間、產(chǎn)業(yè)之間的合作，唯有如此，才能站在技術(shù)前沿，才能實現(xiàn)真正的深度融合，才能搶占信息傳播的制高點。

　　傳統(tǒng)媒體利用自己多年積累掌握的大數(shù)據(jù)資源，在互聯(lián)網(wǎng)時代迅速轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，能夠起到聚集用戶、擴大影響的作用，但能夠?qū)崿F(xiàn)的超越可能還僅僅局限于內(nèi)部。如果把這些內(nèi)容通過整合在移動端進行傳播，憑借龐大的用戶群體，產(chǎn)生的影響力將更加廣泛。

　　現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體對移動客戶端也非常重視。調(diào)研組看到，廣西日報推出“廣傳魔碼”手機客戶端，搭建了報紙與網(wǎng)絡(luò)的一座橋梁，是全國首家同時使用二維碼、AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)的省級黨報，成為一張能同時呈現(xiàn)文字、圖片、聲像并與讀者實時互動的“動態(tài)報紙”，頗受手機用戶歡迎；人民日報瞄準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，把人民日報客戶端項目作為融合發(fā)展的切入點和突破口，截至目前，用戶自主下載量已經(jīng)超過3500萬，活躍度非常高。

　　傳統(tǒng)媒體尤其是主流傳統(tǒng)媒體在移動端的作為也收到了良好的效果，主要表現(xiàn)在把以移動閱讀瀏覽為主的年輕人吸引過來，擴大了主流媒體的影響力，實現(xiàn)了一次自我超越。正如調(diào)研組成員、全國政協(xié)常委、全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會主任張玉臺在人民日報社調(diào)研時所言，人民日報社在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面取得的成績，讓人很受鼓舞。

　　媒體融合最關(guān)鍵、最根本的是內(nèi)容，媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，尤其是設(shè)置議題的能力，仍然是市場競爭最有力的法寶，實現(xiàn)彎道超越的核心也在內(nèi)容。在調(diào)研組成員、全國政協(xié)委員鄔書林看來，媒體競爭的核心在話語權(quán)，在大數(shù)據(jù)時代也是如此，話語權(quán)的確立要在提出知識解決方案上下功夫，也就是說從大數(shù)據(jù)中提取信息后，利用人類已有的各類知識進行分析提煉后給出方案，唯有如此，才能擁有話語權(quán)。

　　借助移動互聯(lián)技術(shù)，實現(xiàn)“彎道超車”，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的共識。在調(diào)研組看來，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在內(nèi)容生產(chǎn)，所以迫在眉睫的是補齊技術(shù)能力的“短板”與完善用戶體驗。調(diào)研組建議，傳統(tǒng)媒體并不是所有的技術(shù)都要自我開發(fā)，要善于借力，加強合作意識，與擁有先進技術(shù)的公司開展互惠互利的合作，保證自身永遠處在技術(shù)的前沿，再加上擁有的內(nèi)容這一核心優(yōu)勢，盡力完善用戶體驗、做到以用戶為本，實現(xiàn)彎道超車完全有可能。