企業(yè)生產(chǎn)的高檔商品還較少，這不是因?yàn)樯a(chǎn)能力問(wèn)題，主要是由于此前國(guó)內(nèi)尚未形成對(duì)高檔商品需求足夠大的市場(chǎng)，而此次高檔洋品牌大范圍進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，會(huì)形成這個(gè)市場(chǎng)需求，并引導(dǎo)和促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)參與到高檔商品的生產(chǎn)中去，促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)。

　　作為與百姓生活息息相關(guān)的日用消費(fèi)品行業(yè)，其各種動(dòng)態(tài)都會(huì)引發(fā)社會(huì)各界的普遍關(guān)注。

　　近日，財(cái)政部關(guān)稅司稱(chēng)，將自2015年6月1日起降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。這意味著加上此前為促進(jìn)消費(fèi)和改善民生已經(jīng)實(shí)施低關(guān)稅的產(chǎn)品，至此，中國(guó)已經(jīng)降低了服裝、鞋靴、護(hù)膚品、嬰兒食品和用品、廚房炊具、餐具、眼鏡片等多類(lèi)日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅。

　　政策一出，關(guān)于進(jìn)口的部分日用消費(fèi)品是否會(huì)降價(jià)等問(wèn)題成為大眾熱議的焦點(diǎn)，而降低服裝、鞋帽等進(jìn)口關(guān)稅可能對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響成為了業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)。

　　財(cái)政部關(guān)稅司此前就提到，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求是穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，降低服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等商品關(guān)稅有利于推動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　有相關(guān)專(zhuān)家也指出，因此次降稅涉及鞋服等日用消費(fèi)產(chǎn)品，從短期來(lái)看，降稅對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品的沖擊并不大。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，在國(guó)家鼓勵(lì)進(jìn)口的策略下，國(guó)內(nèi)外品牌的價(jià)差在縮小，這或許可以成為倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。

　　企業(yè)要走特色的發(fā)展路線

　　商務(wù)部研究院日前發(fā)布的《2015中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)進(jìn)口高端消費(fèi)品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外，消費(fèi)價(jià)格的透明化，使消費(fèi)者不愿支付高額價(jià)差，大大影響了國(guó)內(nèi)消費(fèi)欲望。而造成境內(nèi)外消費(fèi)品巨大價(jià)差的首要原因就是比較高的稅率。

　　而此次降稅調(diào)整的幅度很大，超過(guò)此前市場(chǎng)的預(yù)期。據(jù)了解，在本次進(jìn)口日用消費(fèi)品關(guān)稅調(diào)整中，西裝、毛皮服裝等的進(jìn)口關(guān)稅將由14%－23%降低到7%－10%，短筒靴、運(yùn)動(dòng)鞋等的進(jìn)口關(guān)稅由22%－24%降低到12%，紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅由7.5%降低到2%，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　對(duì)此，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商務(wù)研究中心主任王健指出，降低關(guān)稅等舉措將有助于讓有需求的民眾更加便捷地買(mǎi)到物美價(jià)廉的海外消費(fèi)品。今后隨著進(jìn)口擴(kuò)大、價(jià)格降低，中國(guó)人赴海外買(mǎi)馬桶蓋、搶購(gòu)奶粉現(xiàn)象或?qū)⒊蔀闅v史。

　　一方面民眾在為能在國(guó)內(nèi)買(mǎi)到物美價(jià)廉的進(jìn)口消費(fèi)品感到歡呼，另一方面國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品生產(chǎn)廠家似乎要捏一把汗，引入競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的日用消費(fèi)品市場(chǎng)帶來(lái)沖擊？

　　據(jù)調(diào)查，關(guān)稅降低的情況下，進(jìn)口日用品在價(jià)格上有一定優(yōu)勢(shì)，使得國(guó)內(nèi)品牌面臨國(guó)外品牌的壓力加大，一些護(hù)膚品、服裝等日用品行業(yè)的上市公司就受到不利影響，如索芙特、上海家化、七匹狼、美邦服飾等。此外，國(guó)內(nèi)對(duì)于國(guó)外高檔消費(fèi)品商品的需求主要集中在一、二線城市，此次關(guān)稅的下調(diào)會(huì)對(duì)三、四線城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)帶來(lái)影響，預(yù)計(jì)三、四線城市會(huì)增加對(duì)進(jìn)口日用消費(fèi)品的需求，這也會(huì)使國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品市場(chǎng)更趨緊張。

　　商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育告訴本報(bào)記者，由于國(guó)外服裝鞋帽等品牌多數(shù)也是由中國(guó)工廠代工生產(chǎn)，所以此次日用消費(fèi)品關(guān)稅的下調(diào)對(duì)國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品的代工企業(yè)影響不大，但對(duì)自主品牌企業(yè)會(huì)有些沖擊。

　　從目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)看，品牌數(shù)量多，但具有世界影響力的品牌，甚至奢侈品品牌還不多。梅新育指出，企業(yè)生產(chǎn)的高檔商品還較少，這不是因?yàn)樯a(chǎn)能力問(wèn)題，主要是由于此前國(guó)內(nèi)尚未形成對(duì)高檔商品需求足夠大的市場(chǎng)，而此次高檔洋品牌大范圍進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，會(huì)形成這個(gè)市場(chǎng)需求，并引導(dǎo)和促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)參與到高檔商品的生產(chǎn)中去，促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)。

　　縱觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)品生產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，一方面國(guó)內(nèi)高檔產(chǎn)品的品牌形象尚未完全樹(shù)立起來(lái)；另一方面某些傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品日益遭到后發(fā)展中國(guó)家的侵蝕。“企業(yè)應(yīng)按照自己的發(fā)展定位選擇不同的發(fā)展路線：一類(lèi)是走代工，要保證最高效率。一類(lèi)是走自主品牌，但也要中高檔各自分別定位，積極培育龍頭企業(yè)穩(wěn)妥開(kāi)拓高檔品牌市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)直接投資等方式，把低成本生產(chǎn)國(guó)家納入我們的國(guó)際分工體系，而不是坐視其成為我們單純的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”梅新育建議。

　　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的一些產(chǎn)品特別是與生活密切相關(guān)的日用消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的負(fù)面報(bào)道層出不窮，打擊了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信心。而歐美產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)比較高，消費(fèi)者覺(jué)得其質(zhì)量會(huì)更可靠，尤其在母嬰類(lèi)產(chǎn)品中更為明顯。中國(guó)消費(fèi)需求升級(jí)正在發(fā)生，但滿(mǎn)足高端消費(fèi)需求的有質(zhì)量保證的國(guó)內(nèi)商品供給不足，導(dǎo)致消費(fèi)者紛紛選擇國(guó)外商品。按照梅新育的話(huà)說(shuō)，隨著國(guó)民收入水平的提高，對(duì)質(zhì)量的要求也會(huì)水漲船高。

　　所以說(shuō)無(wú)論是解決流通環(huán)節(jié)多、費(fèi)用高，還是解決國(guó)別差異化定價(jià)，都是解決由國(guó)際價(jià)差引發(fā)的消費(fèi)外流（購(gòu)買(mǎi)力外流），并不解決由供給不足引發(fā)的消費(fèi)外流（供給性外流）。

　　近日，國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所流通與消費(fèi)研究室副主任王蘊(yùn)就指出，應(yīng)采取長(zhǎng)短期結(jié)合的政策取向。前述的解決流通環(huán)節(jié)多等措施，可以說(shuō)都是一些短期措施；長(zhǎng)期的話(huà)，著眼點(diǎn)還是要放在培育、促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，包括提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，力圖塑造我國(guó)的世界級(jí)品牌。

　　而此前國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定的五大舉措之一便是，加快推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品品牌提升工程，規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)打假冒偽劣，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，讓消費(fèi)者能就近舒心、便捷購(gòu)物。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品不僅質(zhì)量上有待提高，在品牌建設(shè)上也面臨很大問(wèn)題。從大環(huán)境來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品行業(yè)的品牌意識(shí)還不夠；從生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，對(duì)于大部分的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有耐力或耐心去培植品牌。而一個(gè)好的品牌至少要50年甚至上百年的時(shí)間。

　　“在此次關(guān)稅調(diào)整中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)面臨的國(guó)外品牌壓力將會(huì)進(jìn)一步加大，但同時(shí)也會(huì)倒逼國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，提高技術(shù)，在質(zhì)量上有所進(jìn)步，同時(shí)注重自身品牌建設(shè)，為國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)契機(jī)。”中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文指出。