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優(yōu)衣庫事件,別把荒唐當(dāng)熱鬧
原標(biāo)題:“優(yōu)衣庫事件”,別把荒唐當(dāng)熱鬧
■封壽炎
一夜之間,“優(yōu)衣庫”的試衣間已經(jīng)海嘯般席卷網(wǎng)絡(luò)。一對青年男女在北京某優(yōu)衣庫試衣間里拍攝的不雅視頻,如烈性病毒般快速傳播;更有無數(shù)段子手借題發(fā)揮,營造出一場戲謔狂歡式的營銷大戰(zhàn)。
“優(yōu)衣庫”有沒有“病態(tài)營銷”,需要調(diào)查確認(rèn)。而就在警方剛剛介入調(diào)查之際,由此衍生的大規(guī)模“病態(tài)營銷”已經(jīng)蜂擁而至。酒店說,“請去酒店”; 健身會(huì)所說,“沒有好身材,別去試衣間”;電商網(wǎng)站上迅速出現(xiàn)“男女主角同款系列”;連專科醫(yī)院都加入進(jìn)來,討論“時(shí)長”和“避孕”,開展醫(yī)學(xué)科普并提供治療建議……
事情發(fā)展至此,引爆輿情的真正爆點(diǎn)已經(jīng)不是不雅視頻本身,而是借由視頻展開的商業(yè)營銷狂潮。在“誰獲得了眼球,誰就獲得了金錢”的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,這是一個(gè)多么“難得”的營銷機(jī)會(huì)——禁忌的內(nèi)容,廣泛的傳播,轟動(dòng)的效果,在無數(shù)目光聚焦的舞臺(tái)上,讓自己的品牌以意想不到的方式登臺(tái)亮相——有誰愿意錯(cuò)過這場“狂歡盛宴”呢?
即使不去質(zhì)疑商家的動(dòng)機(jī)和道德,光是這種爭奪眼球的競爭方式,就應(yīng)該引起足夠的警惕。通過正規(guī)渠道發(fā)布的商業(yè)廣告,要接受法律約束和行政部門監(jiān)管,哪怕千方百計(jì)打擦邊球,都不至于赤裸裸挑戰(zhàn)公序良俗的底線。但通過微博、微信等自媒體發(fā)布的廣告,尤其是隱藏于戲謔段子、圖片之中的軟性廣告,卻很少受到約束。雖然優(yōu)衣庫堅(jiān)決否認(rèn)惡意營銷的質(zhì)疑,但在客觀上,這起事件確實(shí)讓它的商標(biāo)品牌得到廣泛傳播。有人估算,這段視頻客觀上已經(jīng)給優(yōu)衣庫帶來了高達(dá)1200萬元的廣告價(jià)值。優(yōu)衣庫甚至從來沒有因?yàn)槿魏问虑?,能夠像現(xiàn)在這樣“榮登”各種新聞?lì)^條。有人甚至認(rèn)為,這起事件有可能讓優(yōu)衣庫在股票市場上增加收益。這樣一種“壞的示范”,會(huì)不會(huì)引起“比壞的競爭”?誰能保證不會(huì)有其他商家,策劃一起更加大膽、更加轟動(dòng)的丑聞來營銷呢?
自從微博、微信等自媒體普及之后,精明的商家已經(jīng)開始大幅削減傳統(tǒng)廣告的預(yù)算。因?yàn)樽悦襟w上的廣告,有可能比傳統(tǒng)廣告更自由、更廉價(jià)、更有效。在法律沒有明確界定,或者執(zhí)法部門無力完全覆蓋的地帶,就形成了亂象叢生的灰色地帶。策劃轟動(dòng)性事件,然后通過自媒體推波助瀾,成為屢見不鮮、屢試不爽的營銷手段。在某些領(lǐng)域,這甚至已經(jīng)成為一條龐大而隱秘的利益鏈條。對于這些新生事物,法律與社會(huì)、倫理與道德,似乎都遠(yuǎn)未做好應(yīng)對的準(zhǔn)備。
優(yōu)衣庫不雅視頻事件的最新消息,是警方已經(jīng)介入調(diào)查。即使調(diào)查結(jié)果證明,優(yōu)衣庫在這起事件中無需承擔(dān)責(zé)任,也不能熱鬧一場,就此了事。真正的挑戰(zhàn)在于,我們能否防范下一次“優(yōu)衣庫事件”,杜絕那些形形色色的搭車營銷、惡意營銷?一時(shí)的熱鬧總會(huì)散去,但對這場荒唐鬧劇的反思卻絕不該輕輕帶過。
編輯:鞏盼東
關(guān)鍵詞:優(yōu)衣庫事件 優(yōu)衣庫 不雅視頻 換衣間