北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功之后僅一周時(shí)間，8月7日，國(guó)際籃聯(lián)又宣布中國(guó)獲得2019年國(guó)際男籃世界杯的主辦權(quán)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，自2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干意見(jiàn)》）印發(fā)以來(lái)，多地紛紛加速推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，天津、廣西、上海、浙江、河北、安徽、江蘇、廣東、湖北等多個(gè)地區(qū)近期密集出臺(tái)了地方版的體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)。按照國(guó)家體育總局此前的部署，預(yù)計(jì)到本月底，全國(guó)31個(gè)省級(jí)政府的實(shí)施意見(jiàn)將全部出臺(tái)。

　　從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)來(lái)看，國(guó)家體育總局此前在貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議上表示，體育“十三五”規(guī)劃將重點(diǎn)支持三項(xiàng)工作的場(chǎng)地建設(shè)：第一是足球項(xiàng)目；第二是冰雪項(xiàng)目；第三是支持戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，這三項(xiàng)國(guó)家都正在做規(guī)劃，將出資重點(diǎn)支持。

　　從2015年舉辦田徑世錦賽，再到2019年男籃世界杯、2022年冬奧會(huì)，這意味著未來(lái)我國(guó)將迎來(lái)一段國(guó)際重大賽事密集舉辦期，對(duì)于我國(guó)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)振興、促進(jìn)體育消費(fèi)的國(guó)家戰(zhàn)略，將產(chǎn)生巨大的疊加效應(yīng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將開(kāi)啟一個(gè)“黃金時(shí)代”。

　　“北京申辦冬奧會(huì)成功和獲得2019年國(guó)際男籃世界杯的主辦權(quán)，為《若干意見(jiàn)》中提出的發(fā)展目標(biāo)注入了‘強(qiáng)心劑’，不僅使得體育產(chǎn)業(yè)獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)有望讓體育產(chǎn)業(yè)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需的新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”中投顧問(wèn)董事、研究總監(jiān)郭凡禮在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)成為體育產(chǎn)業(yè)新的投資“風(fēng)口”

　　“從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型，一直是中國(guó)體育的目標(biāo)和方向。2022年冬奧會(huì)的舉行，將是一個(gè)非常好的‘觸發(fā)點(diǎn)’。冬奧會(huì)的舉辦，會(huì)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性的變化，基礎(chǔ)就是冬奧會(huì)向國(guó)際奧委會(huì)承諾的‘推動(dòng)3億人參與冬季項(xiàng)目’。”上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)黃海燕在談及北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功時(shí)表示。

　　根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段全世界范圍內(nèi)共有6000余個(gè)滑雪場(chǎng)，每年帶來(lái)約7000億美元的收益。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)的雪場(chǎng)總數(shù)有458家，滑雪人次突破1000萬(wàn)人次，從2010～2015年期間，中國(guó)的滑雪人口和滑雪人次僅保持10%以上的年均增長(zhǎng)速度；相對(duì)成熟的300家滑雪場(chǎng)，年收入過(guò)百億；而全國(guó)31個(gè)省份中有29個(gè)開(kāi)展了冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　如果以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”的假設(shè)測(cè)算的話(huà)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右，以較為正常的1：10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測(cè)算的話(huà)，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

　　事實(shí)上，巨大的市場(chǎng)潛力已經(jīng)吸引了眾多社會(huì)資本的目光。上月初，華錄集團(tuán)與河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體育等領(lǐng)域開(kāi)展密切合作事項(xiàng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旗下華錄百納承擔(dān)協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，有消息稱(chēng)投資達(dá)10億元。而且冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從器材、場(chǎng)地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂(lè)等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。

　　而在冬奧會(huì)籌備期間，滑雪產(chǎn)業(yè)效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。在舉辦地崇禮，滑雪經(jīng)濟(jì)為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)的GDP達(dá)到80%以上，帶來(lái)的收入在2013到2014年間就增長(zhǎng)了80%。黃海燕介紹說(shuō)，即便是身處南方的浙江、安徽、四川和江蘇等省，開(kāi)建或者已建的滑雪場(chǎng)也有幾十個(gè)。在上海，青浦正在籌建一個(gè)世界上最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，北冰南展的成果已經(jīng)初顯。除了滑雪場(chǎng)之外，一些冰上項(xiàng)目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項(xiàng)目，近年來(lái)走進(jìn)越來(lái)越多的學(xué)校和商場(chǎng)，有一定的市場(chǎng)培育價(jià)值。

　　“這會(huì)催生很多配套的場(chǎng)館和附加產(chǎn)品，市場(chǎng)潛力值得期待。”黃海燕預(yù)測(cè)，2022年冬奧會(huì)將使得滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，收入將成倍增長(zhǎng)。截至2014年末，我國(guó)滑雪人數(shù)約500多萬(wàn)，但等到市場(chǎng)成熟時(shí)，這個(gè)數(shù)字有望達(dá)3000萬(wàn)，以每人每年滑雪2-3次估算，滑雪人次將達(dá)到7500萬(wàn)左右。

　　冬奧會(huì)或成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的催化劑

　　事實(shí)上，冬奧會(huì)不僅僅會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到拉動(dòng)作用，更可能會(huì)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的催化劑。

　　“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。”這是去年發(fā)布的《若干意見(jiàn)》中提出的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

　　但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，使得規(guī)模也相對(duì)有限，據(jù)公開(kāi)資料顯示，2012年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為9500億元，而9500億元和5萬(wàn)億元之間的距離則代表著巨大的發(fā)展空間，將形成一片藍(lán)海，這也是讓各路資本興奮的地方。

　　“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總值在GDP的占比僅0.6%，而歐美國(guó)家有2%-3%。”中奧集團(tuán)董事長(zhǎng)王樹(shù)延在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從體育產(chǎn)業(yè)看，中國(guó)的消費(fèi)群體有著巨大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，市場(chǎng)空間巨大，但過(guò)去，傳統(tǒng)的體制問(wèn)題制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！度舾梢庖?jiàn)》出臺(tái)后，加上冬奧會(huì)等的催化作用，將會(huì)吸引各方資本的進(jìn)入，推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　事實(shí)上，目前涉獵體育產(chǎn)業(yè)的各方資本，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了體育產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　今年1月，服裝企業(yè)貴人鳥(niǎo)宣布將與虎撲體育合作成立體育產(chǎn)業(yè)基金，目標(biāo)規(guī)模20億元；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在年初以4500萬(wàn)歐元（約人民幣3.24億元）買(mǎi)入西甲馬德里競(jìng)技隊(duì)20%股份后，再度高調(diào)收購(gòu)歐洲最大的體育產(chǎn)業(yè)公司盈方，欲打造全球最大的體育產(chǎn)業(yè)公司；拆分自樂(lè)視網(wǎng)的樂(lè)視體育吸引了10家機(jī)構(gòu)及個(gè)人投資8億元，其“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的體育生態(tài)模式成為吸引投資的最大亮點(diǎn)；探路者針對(duì)冬奧開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；國(guó)旅聯(lián)合等均在今年高調(diào)投資體育產(chǎn)業(yè)。

　　“體育產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上很長(zhǎng)，有賴(lài)于鏈條多個(gè)環(huán)節(jié)形成有效的價(jià)值傳遞。在歐美的體育產(chǎn)業(yè)，版權(quán)、商業(yè)及包括體育衍生品消費(fèi)在內(nèi)的個(gè)人消費(fèi)的占比是4：3：3，但是中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)才剛打開(kāi)，大家現(xiàn)在熟識(shí)的還是賽事，但是除了賽事之外還包括體育+運(yùn)營(yíng)、體育+場(chǎng)館、體育+保險(xiǎn)、體育+康復(fù)、體育+醫(yī)療、體育+金融、體育+服務(wù)等諸多方面。”王樹(shù)延對(duì)本報(bào)記者表示，特別是互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的火爆，有可能給傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)模式帶來(lái)巨大的改變。

　　但從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，目前這條產(chǎn)業(yè)鏈并不完整，仍存在諸多局限性。有專(zhuān)家建議，體育產(chǎn)業(yè)要全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，其中體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是提升產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)；而體育賽事和相關(guān)的運(yùn)營(yíng)則是體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，能帶來(lái)轉(zhuǎn)播、門(mén)票等方面的收入；最后，衍生品也是一個(gè)較好的發(fā)展方向，通過(guò)多元布局、激發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。