“全省政協(xié)宣傳工作有亮點(diǎn)、有特色、有成效。”在前不久召開的全省政協(xié)宣傳工作會(huì)議上，省政協(xié)副主席武吉海這樣評(píng)價(jià)過去一年的宣傳工作。

　　成功的宣傳必定是豐富內(nèi)容和靈活形式的有機(jī)統(tǒng)一。看似程序化的政協(xié)工作，其實(shí)蘊(yùn)涵著許多鮮活的新聞，如何把這些新聞富礦開掘出來，需要提前研判和精心策劃，才能精彩地呈現(xiàn)在公眾面前。

　　正是在這種思路的引領(lǐng)下，省政協(xié)努力打造宣傳品牌，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，湖南政協(xié)的形象躍然于紙上，活躍在電視屏幕和移動(dòng)終端中，精彩的履職之聲傳遍四方，讓百姓真真切切地感知到了政協(xié)履職為大局為人民的情懷。

　　領(lǐng)導(dǎo)重視 宣傳工作強(qiáng)了

　　“政協(xié)新聞宣傳工作不斷加強(qiáng)，首先得益于領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持。”省政協(xié)研究室副主任江涌說。

　　十一屆省政協(xié)以來，省政協(xié)黨組、主席會(huì)議、秘書長會(huì)議高度重視宣傳工作，加強(qiáng)宣傳工作的組織性、計(jì)劃性和各方面的協(xié)調(diào)配合，每年在主席會(huì)議上專題研究當(dāng)年宣傳工作方案。“主席會(huì)議上研究宣傳工作方案，這在過去是沒有的。”一位資深媒體負(fù)責(zé)人這樣說。

　　宣傳工作方案確定后，邀請(qǐng)省委宣傳部和各媒體負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談也成為慣例，各媒體則根據(jù)方案制定出各具特色的報(bào)道計(jì)劃。

　　“講出政協(xié)好故事，發(fā)出政協(xié)好聲音。”這是省政協(xié)主席陳求發(fā)多次提出的明確要求。省政協(xié)副主席武吉海不僅對(duì)全年的新聞宣傳工作方案予以指導(dǎo)，還經(jīng)常過問重大活動(dòng)的宣傳工作。省政協(xié)秘書長袁新華對(duì)每次宣傳報(bào)道都認(rèn)真審看，提出意見和建議。

　　今年省政協(xié)全會(huì)開幕前，省委宣傳部組織召開了湖南兩會(huì)的首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，20多家媒體的記者采訪了省政協(xié)新聞發(fā)言人。 湘聲報(bào)記者 曹勁風(fēng)/攝

　　省政協(xié)辦公廳在經(jīng)費(fèi)保障、設(shè)備配置、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等方面給予了大量具體的支持，各專委會(huì)也及時(shí)通聯(lián)本委的新聞線索。

　　“人民政協(xié)的宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，政協(xié)的新聞宣傳工作非常重要。”省委宣傳部副部長孔和平與省政協(xié)保持著高頻次的聯(lián)系，在今年的全省政協(xié)宣傳工作會(huì)議上，他要求各新聞單位把政協(xié)的新聞宣傳列入工作重點(diǎn)，把常規(guī)的宣傳作為重要工作對(duì)待，并叮囑負(fù)責(zé)政協(xié)報(bào)道的記者深入基層采訪，創(chuàng)新報(bào)道形式，善于打好“組合拳”、播好“連續(xù)劇”。

　　如今在省政協(xié)，宣傳工作已形成了主席會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)、常務(wù)副主席分管、有關(guān)副秘書長統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、各專委會(huì)高頻聯(lián)動(dòng)、各職能部門具體負(fù)責(zé)的高效的組織領(lǐng)導(dǎo)體系。

　　觀念轉(zhuǎn)變 新聞報(bào)道活了

　　隨著省政協(xié)履職實(shí)效的不斷提升，黨政部門和人民群眾對(duì)政協(xié)工作的關(guān)注度也越來越高。

　　“要全方位地報(bào)道政協(xié)工作，既要讓黨委、政府熟悉政協(xié)的工作，又要讓群眾了解‘政協(xié)是干什么的’和‘政協(xié)干了什么’。”省政協(xié)副秘書長、辦公廳主任、研究室主任吳志憲說，面對(duì)媒體發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，省政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)提出，要準(zhǔn)確把握當(dāng)前輿論發(fā)展的大勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)需要，按照新聞宣傳規(guī)律，不斷提高政協(xié)宣傳工作的實(shí)效。

　　事實(shí)上，觀念的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在報(bào)道形式上的探索和突破。

　　比如，湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒不滿足于一般性的消息報(bào)道，增加了通訊、新聞述評(píng)、特寫等形式；湖南衛(wèi)視、經(jīng)視等電視媒體嘗試專題報(bào)道、連續(xù)性報(bào)道和長期追蹤報(bào)道等形式，并大量引用了同期聲。這些變化，使政協(xié)宣傳報(bào)道從程序化、常規(guī)化轉(zhuǎn)變?yōu)閷ｎ}化、專欄化和深度化，做到了有文字、有圖片、有聲音。

　　湘聲報(bào)、文史博覽、湖南政協(xié)門戶網(wǎng)站，按照要求，堅(jiān)持轉(zhuǎn)型提質(zhì)、轉(zhuǎn)型增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路，進(jìn)一步增強(qiáng)了政協(xié)工作報(bào)道的深度、廣度和力度。

　　湖南政協(xié)門戶網(wǎng)站由省政協(xié)研究室新聞信息中心運(yùn)營，近年已先后對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了兩次改版升級(jí)。中心主任王文君介紹，改版后增設(shè)了“雙周協(xié)商”、“重點(diǎn)調(diào)研課題”、“界別協(xié)商”等專題或?qū)冢ㄟ^增加網(wǎng)站信息量，提升了點(diǎn)擊率，擴(kuò)大了社會(huì)關(guān)注度。

　　2014年9月，湘聲報(bào)進(jìn)行了新一輪改版。社長、總編輯李大源說，省政協(xié)黨組、主席會(huì)議對(duì)報(bào)刊提出改版提質(zhì)的要求后，報(bào)社上下開始都有顧慮，擔(dān)心影響報(bào)紙的質(zhì)量，進(jìn)而影響經(jīng)營和發(fā)行。實(shí)踐證明，政協(xié)新聞提質(zhì)擴(kuò)容后，“升級(jí)版”的湘聲報(bào)不僅得到了各級(jí)政協(xié)組織和政協(xié)委員的高度認(rèn)可，而且經(jīng)營和發(fā)行還得到了提升，在全國政協(xié)報(bào)刊之林中獨(dú)樹一幟。

　　“轉(zhuǎn)型發(fā)展非常必要、非常及時(shí)，使我們改變了過去的管理機(jī)制，提高了編輯、記者的素質(zhì)和水平，為今后的發(fā)展打下了好的基礎(chǔ)，邁出了新的一步。”文史博覽雜志社社長、主編楊天兵感嘆。

　　“一報(bào)一刊轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮了政協(xié)宣傳主陣地的作用，做到了期期都有基層政協(xié)工作動(dòng)態(tài)的宣傳、工作成果的展示和工作經(jīng)驗(yàn)的推介。”邵陽市政協(xié)主席周吉平對(duì)湘聲報(bào)、文史博覽的變化予以高度評(píng)價(jià)。

　　打造品牌 傳播效果亮了

　　“做出品牌，做出特色，凸顯亮點(diǎn)”是省政協(xié)新聞宣傳工作的目標(biāo)。在新聞宣傳工作中，不自編自演、自拉自唱，擴(kuò)大和加強(qiáng)與新聞媒體的深度合作，注重突出履職活動(dòng)的特點(diǎn)，使宣傳工作更加生動(dòng)活潑、富有影響力。

　　省政協(xié)十一屆三次會(huì)議期間，16家中央媒體及港媒、20家省內(nèi)媒體參與新聞報(bào)道，各路媒體“八仙過海，各顯神通”，全面展現(xiàn)了省政協(xié)工作成效和委員的履職風(fēng)采。

　　全國兩會(huì)是媒體的 “盛宴”，省政協(xié)聯(lián)合人民政協(xié)報(bào)湖南記者站策劃的《“閉環(huán)管理”帶來開放效益——湖南省政協(xié)探索協(xié)同推進(jìn)提案辦理紀(jì)實(shí)》等深度報(bào)道，被眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。省內(nèi)媒體推出的“委員風(fēng)采”、“兩會(huì)聲音”、“熱點(diǎn)面對(duì)面”等專欄，全面展現(xiàn)了在湘全國政協(xié)委員為民履職的良好形象。

　　2014年是人民政協(xié)成立65周年。省政協(xié)與湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視聯(lián)合制作的《人民政協(xié)成立65周年紀(jì)念》專題片，在湖南新聞聯(lián)播每天播出一期，反響強(qiáng)烈。湖南衛(wèi)視還制作了《忠實(shí)履職、奉獻(xiàn)湖南——十一屆省政協(xié)工作紀(jì)實(shí)》專題片，生動(dòng)反映了十一屆省政協(xié)工作創(chuàng)新和委員們的履職實(shí)踐。

　　作為省政協(xié)履職的重頭戲，今年以來的雙周協(xié)商會(huì)備受關(guān)注。湖南日?qǐng)?bào)聚焦參會(huì)委員的觀點(diǎn)、建議，開辟了“雙周協(xié)商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”專欄，部分稿件還配發(fā)了新聞圖表，文風(fēng)活潑，重點(diǎn)突出，令人耳目一新。湘聲報(bào)以“協(xié)商2015”為主題，圍繞當(dāng)期雙周協(xié)商會(huì)的議題，每次以兩個(gè)版的篇幅，深度呈現(xiàn)議題背后的問題和故事，如實(shí)反映委員們提出的意見和建議，并對(duì)各相關(guān)職能部門的回應(yīng)也及時(shí)傳遞，已推出的10期雙周協(xié)商會(huì)專題報(bào)道獲得廣泛關(guān)注和良好反響。

　　多方參與 大格局有了

　　各媒體根據(jù)自身特點(diǎn)選擇切入口，以群眾喜聞樂見的方式，不斷滿足社會(huì)需求。

　　今年省政協(xié)全會(huì)開幕前，省委宣傳部組織召開了湖南兩會(huì)的首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，20多家媒體的近50名記者到會(huì)采訪，取得了良好效果。

　　為提高傳播速度，湘聲報(bào)和文史博覽將網(wǎng)站、微信等新媒體的采編工作進(jìn)一步前移，在常委會(huì)、主席會(huì)、雙周協(xié)商會(huì)等重要會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)即時(shí)新聞實(shí)現(xiàn)采、編、審、發(fā)，并及時(shí)推送，使政協(xié)新聞宣傳的時(shí)效性大大增強(qiáng)。

　　加強(qiáng)與民主黨派、工商聯(lián)的聯(lián)系和合作是省政協(xié)新聞宣傳工作的又一重要舉措。今年年初，按照省政協(xié)副主席武吉海的指示，新聞信息中心走訪了各民主黨派省委、省工商聯(lián)，廣泛征求意見和建議，并在湖南政協(xié)門戶網(wǎng)站開設(shè)“黨派團(tuán)體”專欄，對(duì)他們的履職情況進(jìn)行充分報(bào)道。

　　各方聯(lián)手，共同努力，政協(xié)宣傳有廣度、密度和深度，更有鮮活度，已形成全方位、多角度的政協(xié)宣傳新模式，多方參與、上下聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局。