路透社報(bào)道稱，中國(guó)深入反腐導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒遇冷，在上海有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉，品質(zhì)不錯(cuò)的波爾多葡萄酒跌至每瓶15元賤賣。這篇報(bào)道稱，2010年起，經(jīng)銷進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口商數(shù)量猛增，但近幾年的反腐敗斗爭(zhēng)打擊了大肆消費(fèi)，不僅沖擊了葡萄酒業(yè)，也影響了其他奢侈品賣家。報(bào)道仍認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒業(yè)擁有長(zhǎng)期潛力：中國(guó)已經(jīng)是全球第五大葡萄酒市場(chǎng)，但在14億人口中，只有3800萬(wàn)葡萄酒飲用者且主要集中于大城市。

　　2012年，一瓶1982年的拉菲古堡干紅售價(jià)超過(guò)8萬(wàn)，最貴的能賣到10萬(wàn)，然而僅僅3年之后，1982年的拉菲已經(jīng)跌到了4萬(wàn)以下。一個(gè)更加讓人意外的數(shù)據(jù)是，和2012年最高峰時(shí)相比，目前中國(guó)拉菲的進(jìn)口數(shù)量，甚至不到當(dāng)年的1%。

進(jìn)口葡萄酒遇冷

　　中國(guó)深入反腐對(duì)于公職機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國(guó)企公款吃喝帶來(lái)直接影響，中高檔白酒和葡萄酒的需求都有所萎縮。正是因?yàn)榇?，我?guó)國(guó)內(nèi)的知名白酒品牌企業(yè)，才會(huì)放下手段尋求與電商平臺(tái)合作，部分原先定出超高定價(jià)的品類產(chǎn)品降價(jià)促銷。與之同時(shí)，也有不少進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商設(shè)法擴(kuò)大實(shí)體商場(chǎng)、超市及電商平臺(tái)等多類渠道的產(chǎn)品銷售。

　　但總體上說(shuō)，進(jìn)口葡萄酒在華遇冷，更重要的原因并非源自反腐，而是2010年以來(lái)經(jīng)銷進(jìn)口的企業(yè)、產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)過(guò)猛，各類檔次的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品都大大超出實(shí)際需求；與之同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷企業(yè)仍主要在中國(guó)一線城市投放宣傳、營(yíng)銷資源，對(duì)于二三線城市、縣城、農(nóng)村重視不夠，大部分消費(fèi)者幾乎都不具有進(jìn)口葡萄酒的類別、品牌、購(gòu)買、存儲(chǔ)、飲用及食物搭配常識(shí)，這等于主動(dòng)放棄了一大塊市場(chǎng)。

　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相比白酒、啤酒甚至功能酒類商品，進(jìn)口葡萄酒實(shí)在不夠“親民”。一款進(jìn)口葡萄酒究竟是不是正宗進(jìn)口，品質(zhì)情況怎樣，消費(fèi)者心底無(wú)數(shù)。這種情況下，即便有很多消費(fèi)者有意嘗試葡萄酒，為了避免上當(dāng)受騙（很多商品領(lǐng)域都存在“假洋貨”現(xiàn)象），也只考慮購(gòu)買更為熟悉的國(guó)產(chǎn)葡萄酒。

　　在沒(méi)有有效開展普及化宣傳、推廣、消費(fèi)者教育，也沒(méi)有創(chuàng)建出可供產(chǎn)品大規(guī)模行銷的渠道體系的情況下，大量進(jìn)口葡萄酒的涌入，甚至大大超過(guò)深入反腐之前，公款吃喝所能創(chuàng)造的虛高需求，只能說(shuō)明國(guó)外的葡萄酒企業(yè)、我國(guó)的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷企業(yè)盲目樂(lè)觀。上海一地有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉，波爾多葡萄酒每瓶跌至15元賤賣，這些只不過(guò)是企業(yè)咎由自取的結(jié)果。