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誰說中產(chǎn)不消費

2015年11月23日 10:18 | 作者:葉檀 | 來源:北京晨報
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美國智庫Demand Institute和上級機(jī)構(gòu)ConferenceBoard發(fā)布的報告認(rèn)為,中國中產(chǎn)收入階層消費能力被高估。其實中國中產(chǎn)的消費沒有被高估,而是有鮮明特色。

第一個特色,快消品,買便宜的。

轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù),從2006年到2013年,歐洲人的網(wǎng)購規(guī)模差不多占全世界網(wǎng)購規(guī)模的35%-40%,基本都在40%以下;同一時間段,美國人2006年的網(wǎng)購規(guī)模占全世界的42%,但到2013年這個數(shù)字跌到了21%;而中國人的網(wǎng)購規(guī)模從2006年的占全球網(wǎng)購規(guī)模1.2%增長到2013年的24%?!半p11”當(dāng)天全網(wǎng)交易額達(dá)1229.37億元,較去年的805億元增長52.7%,全網(wǎng)包裹數(shù)達(dá)6.78億,較去年的4.1億增長65.7%。雖然退貨數(shù)據(jù)等有糾纏,但線上以及線上促銷節(jié)如此巨量的消費,說明中國消費者對于產(chǎn)品價格非常敏感,尤其是牽涉到家電、品牌、快消品等種類,能便宜就絕不買貴。

第二個特色,奢侈品等到國外買。

中國消費者到歐美日購物從奢侈品到家電、食品,無所不包。僅舉日本觀光廳的數(shù)據(jù),今年第三季度,訪日中國游客的人均旅游支出為28萬日元(約合人民幣14870元),比上年同期增加19%。2015年國慶長假期間,中國游客在日本百貨商場高島屋的免稅商品消費額超過上年同期2倍。不要說中國中產(chǎn)收入階層不消費,而是很大一部分消費直接轉(zhuǎn)移到了境外,因此,國內(nèi)只有降稅一條路。如果國內(nèi)的Gucci還賣得那么貴,誰會在國內(nèi)買呢?

第三,中國中產(chǎn)收入階層以上安全與教育方面絕不吝嗇,涉及生命安全的,涉及子女未來的,再多的錢也花。

2014至2015學(xué)年,近100萬國際學(xué)生進(jìn)入美國高校學(xué)習(xí),中國留學(xué)生人數(shù)的增幅達(dá)10.8%,在300億美元貢獻(xiàn)中占98億美元。食品也是如此,中國中產(chǎn)收入階層不僅大規(guī)模在國外采購有機(jī)食品、保健品、藥品,國內(nèi)有機(jī)食品也在上漲。

從動輒20%以上的增速可以看到,中國中產(chǎn)收入階層以上不吝嗇消費,但消費的增長與安全、品質(zhì)與炫耀、投資聯(lián)系在一起,才能打動他們,給個概念就買單,已經(jīng)越來越少了。(節(jié)選)

葉檀(財經(jīng)專家)


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:中產(chǎn)不消費 中產(chǎn)階級

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