蘋果雄心勃勃

蘋果于2014年9月推出移動支付系統(tǒng)和電子錢包服務(wù)Apple Pay,同年10月在美國正式上線。今年7月,Apple Pay進(jìn)入英國市場,本月中旬在加拿大和澳大利亞“落地”。據(jù)華爾街日報(bào)的最新報(bào)道,Apple Pay有望明年2月登陸中國市場。

作為蘋果最重要的市場,上季度大中華區(qū)的蘋果智能手機(jī)銷量同比接近翻番。美國媒體認(rèn)為,Apple Pay在中國市場的主要對手是銀聯(lián)和阿里巴巴的支付寶。目前還不清楚Apple Pay在中國每筆支付交易的傭金比例,現(xiàn)有資料顯示,Apple Pay在美國向每筆信用卡交易抽成0.15%,同時(shí)向銀行抽成1%。在澳大利亞,Apple Pay對每筆交易抽成0.15%,向銀行抽成0.5%。

在美國本土,Apple Pay的用戶使用率在不斷提升。Phoenix環(huán)球營銷發(fā)布的研究顯示,截至今年9月底,美國14%的信用卡持卡人注冊了Apple Pay,高于2月份時(shí)的11%。一項(xiàng)針對15000名用戶的調(diào)查顯示,年齡在35-55歲的用戶中,48%的人使用Apple Pay,年齡在21-34歲的用戶中,42%的人使用Apple Pay。

事實(shí)上,蘋果在移動支付上的野心不只是推廣Apple Pay。華爾街日報(bào)此前曾報(bào)道稱,蘋果正在與美國主要銀行商討開發(fā)一款個(gè)人對個(gè)人的支付系統(tǒng),從而取代PayPal。目前談判還處于初始階段,新的服務(wù)可能最快于2016年上線。據(jù)悉,這項(xiàng)新服務(wù)將允許消費(fèi)者通過驗(yàn)證后的賬戶進(jìn)行快速付款,參與商討的銀行包括摩根大通、第一資本、富國銀行等。

市場競爭日趨激烈

在蘋果大舉進(jìn)軍移動支付市場的同時(shí),谷歌和三星也都有所行動。在今年5月的I/O大會上,谷歌正式推出安卓移動支付服務(wù)Android Pay。谷歌官方表示,當(dāng)該服務(wù)正式推出之時(shí),全美將有超過70萬商家提供支持。資料顯示,Android Pay與Apple Pay都是采用近場支付(NFC)技術(shù)。

今年10月底,三星宣布在將Samsung Pay引入美國市場,與四家主要信用卡公司和多家主要銀行建立合作。該公司透露稱,在美國上市的一個(gè)月內(nèi),平均每個(gè)用戶使用了8次Samsung Pay的交易,這“強(qiáng)烈”顯示出用戶的重復(fù)使用率較高。與Android Pay和Apple Pay不同,Samsung Pay可以在任何磁條讀卡器上使用,這使其在零售商戶中的接受度更高。

不僅如此,移動支付市場上還將出現(xiàn)其他新崛起的競爭者。摩根大通預(yù)計(jì)將于明年年中推出支付服務(wù)Chase Pay,該服務(wù)可以同時(shí)兼容iPhone和安卓手機(jī),利用條形碼技術(shù)掃描支付。不過摩根大通方面表示初步只對持有大通信用卡、借記卡和預(yù)付卡的消費(fèi)者提供該服務(wù)。

盡管競爭加劇,業(yè)內(nèi)人士仍更為看好蘋果。分析師表示,雖然在技術(shù)上并沒有什么創(chuàng)新,但蘋果在推動用戶使用新技術(shù)方面很有一手,比如蘋果音樂服務(wù)Apple Music也并非市場上最早的此類產(chǎn)品,但目前月度注冊用戶數(shù)量已經(jīng)突破百萬。

今年以來蘋果股價(jià)累計(jì)上漲6.7%。高盛日前發(fā)布最新報(bào)告繼續(xù)看好蘋果,未來12個(gè)月的股價(jià)預(yù)期達(dá)到163美元,較目前還有40%的上漲空間。高盛分析師表示,過去十年投資者一直將蘋果視為硬件企業(yè),但隨著蘋果向“服務(wù)商”轉(zhuǎn)型,將降低硬件業(yè)務(wù)下滑的風(fēng)險(xiǎn),從而為估值上升帶來新的催化劑。