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故宮文創(chuàng)衍生品2015上半年銷售破7億

2015年12月11日 14:16 | 作者:楊楊 | 來源:京華時(shí)報(bào)
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“故宮是北京的文化地標(biāo),但如今游客參觀故宮不僅是欣賞景色,還有超過7000種各具特色的文創(chuàng)衍生品,如故宮手機(jī)殼、朝珠耳機(jī)等,僅今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就已突破7億元,超過去年全年銷售總和?!弊浴侗本┦嘘P(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2015-2020年)》(以下簡稱《行動(dòng)計(jì)劃》)正式發(fā)布7個(gè)月以來,在這期間政府持續(xù)多次布局,建設(shè)了金融、專業(yè)人才等平臺推動(dòng)文件盡快落地。與此同時(shí),以設(shè)計(jì)為業(yè)務(wù)主體的企業(yè)也在圍繞《行動(dòng)計(jì)劃》調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略,借助《行動(dòng)計(jì)劃》提高自身競爭力。正是在多方力量的帶動(dòng)下,“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+”行動(dòng)計(jì)劃已取得初步成效。在該領(lǐng)域,故宮已經(jīng)傳遞出積極的信號。


在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來,故宮通過有效利用歷史文化資源的內(nèi)在價(jià)值并將其轉(zhuǎn)化為受市場肯定的文創(chuàng)產(chǎn)品,既能創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)也能借此創(chuàng)造社會(huì)效益,廣泛傳播歷史文化。


政府持續(xù)布局加速產(chǎn)業(yè)融合


2014年3月,《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕10號,以下簡稱《若干意見》)正式對外發(fā)布,根據(jù)《若干意見》精神,北京市于當(dāng)月就啟動(dòng)了《行動(dòng)計(jì)劃》研究編制工作,并由北京市文資辦牽頭,市發(fā)改委、市科委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市財(cái)政局、市統(tǒng)計(jì)局、市金融局等部門共同參與,通過歷時(shí)一年多深入走訪、調(diào)研近百家典型企業(yè),以及召開20余次專家座談會(huì),在修改完善10余稿后,《行動(dòng)計(jì)劃》終于在今年4月以北京市人民政府文件形式正式印發(fā)?!缎袆?dòng)計(jì)劃》的制定和實(shí)施因涉及全市60個(gè)部委辦局,成為近年來少有的整合動(dòng)員領(lǐng)域最為廣泛的聯(lián)合行動(dòng)之一。


“大到節(jié)能減排,小到美觀實(shí)用,設(shè)計(jì)都起到重要作用,通過讓文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)融合,能激發(fā)更強(qiáng)的市場需求。而《行動(dòng)計(jì)劃》提出更明確具體的要求,有指導(dǎo)性方向,能幫助企業(yè)找到發(fā)展思路和融合途徑,從而對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行提升、優(yōu)化”,北京師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮表示。


構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)體系


人才是各個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)北京校園之星科技有限公司董事長蘇躍飛介紹,《行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布后,公司在美國硅谷設(shè)立產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心,制定創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才重點(diǎn)扶持政策,并強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)意設(shè)計(jì)課題組織與經(jīng)費(fèi),但在實(shí)施過程中發(fā)現(xiàn),創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的學(xué)習(xí)培訓(xùn)還不夠,缺少評定分級標(biāo)準(zhǔn),而高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才引進(jìn)還不通暢。針對該情況,北京市加快推進(jìn)文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè),市文資辦定期舉辦各級各類專題培訓(xùn)班,著力提高文化創(chuàng)意專業(yè)技術(shù)人才的素質(zhì)能力。與北京雙高人才發(fā)展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,北京文創(chuàng)雙高人才發(fā)展中心也已正式揭牌并開展運(yùn)營服務(wù),為文創(chuàng)企業(yè)及人才打造專屬的服務(wù)窗口,統(tǒng)籌開展人才引進(jìn)、代理招聘等服務(wù)。同時(shí)還在全市認(rèn)定30家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地建設(shè),整合社會(huì)資源,構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)體系,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展提供人才支撐。


值得注意的是,如何獲得足夠的發(fā)展資金仍是部分企業(yè)面臨的障礙。對此,北京市搭建文化投融資服務(wù)體系建設(shè),拓寬文化投融資渠道和服務(wù)方式,為小微文化企業(yè)提供強(qiáng)大資金支持。目前市文資辦已與國家開發(fā)銀行、北京銀行等13家銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,合作搭建“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)貸平臺”,加大對文創(chuàng)類企業(yè)的有效資金支持,并不斷推進(jìn)小微企業(yè)金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),截至今年4月末,北京地區(qū)文化創(chuàng)意貸款余額847.86億元,較年初增加42.18億元,增幅5.23%,高出各項(xiàng)貸款平均增速2.85%。


市場自發(fā)推動(dòng)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+”


為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)市場,《行動(dòng)計(jì)劃》通過結(jié)合首都城市功能定位、資源優(yōu)勢和發(fā)展實(shí)際,除《若干意見》明確要求的制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等七個(gè)融合領(lǐng)域外,還增加文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與商業(yè)融合發(fā)展、文化與金融融合,以及文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,共計(jì)十大融合發(fā)展行動(dòng),同時(shí)細(xì)化了六大融合路徑,建立八大保障機(jī)制,預(yù)計(jì)在2020年,基本形成文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)高水平、寬領(lǐng)域、深層次的融合發(fā)展格局。


全國文化中心現(xiàn)已明確成為北京市的四大功能定位之一,同時(shí)北京市已于2012年獲得“設(shè)計(jì)之都”的身份,這都表現(xiàn)出北京在該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)撃?。?jù)北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2015年1-8月,北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)達(dá)7000億元,同比增長5.1%,但在業(yè)內(nèi)看來,北京文化消費(fèi)還有約5000億元的市場空間。


由于政府方面的持續(xù)推動(dòng),以及北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長,整體市場均已將文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)作為提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值和質(zhì)量的有力武器。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)董事長解建軍表示,設(shè)計(jì)從人類出現(xiàn)那天起就一直存在,且其存在的目的就是為人們的生活提供服務(wù)、提供更方便的生活,滿足市場需求,并不是只有讓產(chǎn)品美觀這一項(xiàng)附加值。但此前設(shè)計(jì)的價(jià)值被低估,通過發(fā)布文件能讓人們進(jìn)一步認(rèn)識到設(shè)計(jì)的價(jià)值,并通過與其他產(chǎn)業(yè)融合解決問題而體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。


企業(yè)依據(jù)文件制定發(fā)展戰(zhàn)略


通過印發(fā)《行動(dòng)計(jì)劃》,各行各業(yè)普遍關(guān)注并認(rèn)識到創(chuàng)意設(shè)計(jì)所帶來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。盡管《行動(dòng)計(jì)劃》為市場提供發(fā)展方向,但若要使市場能穩(wěn)步發(fā)展,關(guān)鍵在于企業(yè)如何將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與自身業(yè)務(wù)融合,使《行動(dòng)計(jì)劃》從政府文件落到實(shí)地。


在《行動(dòng)計(jì)劃》中,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 提速行動(dòng)也是重點(diǎn)任務(wù) 之一,并提出要推動(dòng)文化產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字化進(jìn)程,培育數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)?!盀橛訑?shù)字化營銷的挑戰(zhàn),藍(lán)色光標(biāo)一方面投資并購行業(yè)內(nèi)國際領(lǐng)先的企業(yè),如英國社交媒體營銷公司,提高在新媒體的傳播渠道和水平,此外還先后投資數(shù)十家行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和渠道公司,提高自身利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷的水平”,藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)總裁毛宇輝表示。


除此以外,其他產(chǎn)業(yè)也正在逐步實(shí)現(xiàn)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)相融合。例如網(wǎng)秦移動(dòng)推出的滿足多語種的全球新媒體平臺,通過與新華社亞太總分社等媒體合作,實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容在新媒體上的呈現(xiàn),并通過UI設(shè)計(jì),讓用戶能以更方便、更輕松的方式瀏覽各地新聞。而農(nóng)業(yè)方面也在借助文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)提升自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,讓休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合,實(shí)現(xiàn)民俗村觀光等多個(gè)業(yè)態(tài)。對于同樣擁有較大潛能的體育產(chǎn)業(yè),現(xiàn)也借助《行動(dòng)計(jì)劃》,實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合,目前已有體育題材電影在院線上映,體育場館也通過舉辦文化活動(dòng)有效開發(fā)潛在價(jià)值提升效用,這均充分顯示出產(chǎn)業(yè)融合行動(dòng)的積極態(tài)勢。


“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)處于產(chǎn)業(yè)鏈高端,不僅具有高知識性、高增值性和低耗能、低污染等特點(diǎn),同時(shí)還具有很強(qiáng)的融合滲透性和高轄射性,能深度融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制造、流通等諸多環(huán)節(jié),并衍生出高精尖的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),甚至新產(chǎn)業(yè),對于提升各行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì),提升市場競爭力具有重要意義”,中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副研究員王青亦表示。


編輯:邢賀揚(yáng)

關(guān)鍵詞:故宮 文創(chuàng)衍生品 銷售 文創(chuàng) 文化產(chǎn)業(yè)

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