美國(guó)貿(mào)易代表辦公室17日要求，電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場(chǎng)名單”。阿里巴巴回應(yīng)，阿里巴巴致力于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊假貨。（12月19日北京晨報(bào)）

電商不過是掮客，促成扁平化的買賣。當(dāng)然，在打假這件事上，電商責(zé)任是毋庸置疑的：你以各種形式抽取了交易傭金，卻不承擔(dān)甄別假貨的責(zé)任，這在市場(chǎng)道義上也是說不通的。正因如此，劉強(qiáng)東在接受采訪時(shí)稱：“一名程序員只需1天就能搞定這件事。你能想象得到花80塊錢就能買到一個(gè)古馳品牌的手提包嗎?”這話看起來直指人心，刺向電商在打假上的誠(chéng)意與真心。

京東嗆聲獲贊，印證的無非是三個(gè)共識(shí)：一是抬升假貨流通的技術(shù)門檻是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。電商不產(chǎn)假貨，卻可以把打假的槍口“抬高一厘米”。二是網(wǎng)購假貨如云，一不小心就“踩雷”，少數(shù)電商未盡全力。當(dāng)然，這也是“貓狗大戰(zhàn)”后，新一季電商巨頭之間的對(duì)掐與背書之戲。不過，客觀地說，無論是京東的“花王事件”，還是淘寶的A貨古馳包，假貨是電商的夢(mèng)魘，而絕非利潤(rùn)與發(fā)展上的救贖。在劉強(qiáng)東表白之前，馬云也早就坦言過：假貨是“癌癥”，阿里必須攻克。就在剛剛結(jié)束的烏鎮(zhèn)峰會(huì)上，馬云再度表態(tài)：以前我特反對(duì)管，但是今天出現(xiàn)了假貨，欺詐，人家說你管理不嚴(yán)，所以還是需要管理。

看起來，電商和假貨“情意綿綿”，要他們彼此劃界限，就跟要地方部門與污染企業(yè)反目一樣艱難。不過，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，電商打假遲早會(huì)成為自覺行動(dòng)。比如有數(shù)據(jù)稱，中國(guó)個(gè)別奢侈品電商的假貨率高達(dá)90%，甚至擁有專業(yè)的假貨工廠。愛馬仕CEO也曾公開聲明稱，網(wǎng)上銷售的愛馬仕產(chǎn)品80%都是假貨。與之對(duì)應(yīng)的是近年來，中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)在全球奢侈品市場(chǎng)的占比逐年下降，而境外消費(fèi)則不斷加強(qiáng)：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)將達(dá)到910億美元，同比增長(zhǎng)超過12%。這意味著，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流問題十分嚴(yán)重，其中有78%的中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。除了價(jià)格高，擔(dān)心買到假，是國(guó)內(nèi)電商在奢侈品消費(fèi)上難有作為的根源。

不過，網(wǎng)上假貨泛濫，僅僅靠電商，恐怕終究是揚(yáng)湯止沸。要知道當(dāng)年的義烏、華強(qiáng)北、秀水街、襄陽路……哪個(gè)不曾為“假貨天堂”的聲名所累。說得更直白一些，沒有網(wǎng)上的銷售平臺(tái)，假貨該有的仍不會(huì)禁絕。假貨不是電商的副產(chǎn)品，自然也不會(huì)因?yàn)殡娚痰幕鹧劢鹁Χ绎w煙滅。打假，作為第三方的電商平臺(tái)，是重要責(zé)任，而主要責(zé)任依然在于職能部門。劉強(qiáng)東問，“你能想象得到花80塊錢就能買到一個(gè)古馳品牌的手提包嗎？”民眾想問的是，80塊錢的古馳包明目張膽掛在網(wǎng)頁上、陳列在網(wǎng)店里，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)部門、市場(chǎng)工商行政管理部門，為什么不能按圖索驥呢？

對(duì)于企業(yè)來說，制假售假，悖逆了法律底線與社會(huì)責(zé)任；對(duì)于職能監(jiān)管而言，放任假貨橫行，屬于赤裸裸的行政不作為。至于電商放任與否，新消法也明確了權(quán)責(zé)關(guān)系。電商嗆聲，終究是營(yíng)銷之法。打假假冒偽劣，公權(quán)責(zé)任不能袖手旁觀。（鄧海建）