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學院派獎項如何“收買”互聯(lián)網(wǎng)樂迷

2016年02月17日 10:15 | 來源:文匯報
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面對在線音樂全球“0時差”的傳播效應和個性分眾化推介,曾被視為“歐美流行音樂指南”的專業(yè)音樂獎項,今年的格萊美以“追美前塵”的方式吸引時下互聯(lián)網(wǎng)樂迷的眼球。然而,不少樂評人則認為,在某種意義上,這也奏響了唱片工業(yè)的一組挽歌。時至今日,格萊美早已不再只是“學院派”專業(yè)獎項,而更像一場娛樂盛事。從明星紅毯秀,到演出嘉賓會翻唱經(jīng)典,似乎都比獲獎名單更能吸引公眾眼球。

獎項滯后市場:“最佳新人”主打歌已火了兩年

比起往年“獲獎名單10個有8個不認識”,今年格萊美一改往年屢遭詬病的“高冷范兒”,不管是“霉霉”泰勒·斯威夫特,還是“火星哥”布魯諾·馬斯、賈斯汀·比伯,得獎者都是近幾年活躍在樂壇的新生代。從得獎分布看,樂評人趙南坊曾吐槽格萊美“三大潛規(guī)則”:偶像派遭排擠、太賣錢的不能選、排斥說唱音樂都得到改善。有樂迷干脆直呼“格萊美終于承認,這是屬于‘霉霉,和‘火星哥,的時代!”

從近幾年獲獎者看,“年輕化”成了格萊美的主旋律,1988年出生的阿黛爾早在2012年就橫掃格萊美,6項提名全中。隨后17歲的新西蘭女歌手羅德成為格萊美最年輕天后。去年,1992年生人薩姆·史密斯也成為格萊美最大贏家。據(jù)統(tǒng)計,10年來30歲以下的“格萊美大贏家”達到半數(shù)。今年,艾德·希蘭、威肯、梅根·特雷諾等主要獲獎者也均為“90后”。樂視音樂CEO尹亮對“90后”瓜分獎項并不意外:“他們正值音樂創(chuàng)作的黃金年齡,這樣的結果是綜合了市場和專業(yè)的評定?!钡灿腥藢⑵湟暈楦袢R美向互聯(lián)網(wǎng)年輕樂迷的“迎合”。趙南坊認為,泰勒·斯威夫特的新專輯相比于以往的鄉(xiāng)村風格,更為流行化,此次拿下最為重磅的綜合類“最佳專輯”,足見格萊美的評委一改傳統(tǒng)穩(wěn)重口味,向純流行樂風的妥協(xié)。

即便如此,比起日日翻新的在線音樂平臺歌單推薦,“總結大會”格萊美顯得有些滯后,面對已經(jīng)走紅好幾輪的作品,它更像是一次“事后蓋戳”:從少年熬成小伙子的賈斯汀·比伯,出道5年終于獲得格萊美“首肯”,拿到“最佳舞曲錄制獎”;而今年才拿到“最佳新人”的梅根·特雷諾,早在2014年就憑借搞怪歌曲《如同低音貝司》刷爆互聯(lián)網(wǎng),去年國內(nèi)某歌唱節(jié)目也有選手演唱。雖然按格萊美涵蓋的時間跨度,評為“新人”并無規(guī)則上的不妥,然而對于聽眾而言,這些歌“早就翻篇兒”了。

社交分享時代,學院派評價不過只是“一張歌單”?

10年前,格萊美被全球樂迷視為“流行音樂指南”,大家捧著收音機聽轉(zhuǎn)播,對著獲獎名單找歌曲。唱片經(jīng)銷商也將“格萊美多項大獎得主”作為標簽貼在引進歐美專輯封面的醒目位置“叫賣”。10年后,互聯(lián)網(wǎng)讓全球樂迷可以同步收聽最新音樂,而個性化推送和社交網(wǎng)站的好友分享,格萊美等音樂獎項的“指南”作用日漸式微,前幾年,不少網(wǎng)站還有“格萊美音樂”專題,而今年,在網(wǎng)站首頁甚至難覓格萊美蹤影。社交分享時代,學院派獎項如何刷出存在感?

這些年的格萊美并非沒有“自救”。首先是長達百余項的獲獎名單“瘦身”,從2012年起,其獎項設置從原有的109個減少至78個,傳統(tǒng)福音音樂、兒童口語專輯、最佳古典跨界專輯等專業(yè)獎項的取消,一度引發(fā)對格萊美專業(yè)性的質(zhì)疑。在表演形式上,33對新人在2014年頒獎現(xiàn)場舉辦了集體婚禮。今年,組委會甚至將百老匯眼下最火爆的新音樂劇《漢密爾頓》搬上舞臺。

不考慮唱片銷量,不顧及排行榜名次,單純以音樂品質(zhì)評獎,一度是誕生半個多世紀的格萊美引以為傲的“準則”,面對權威和專業(yè)的標簽,樂迷選擇相對被動。而眼下,真正左右音樂產(chǎn)業(yè)的是社交化的在線音樂消費———對于擁有數(shù)以億計推特粉絲的賈斯汀·比伯而言,一個“最佳舞曲錄制獎”或許還不如他的一條推特來的傳播影響力大。

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格萊美串起的音樂記憶

邁克爾·杰克遜:格萊美最賣座歌手

憑借專輯《顫栗》,邁克爾·杰克遜在1984年的格萊美頒獎典禮上大出風頭,一口氣拿下年度專輯、年度制作等8個獎項,其中的單曲《Beat It》更是流行樂史上的經(jīng)典。

這位流行天王更深深影響了華語流行樂的發(fā)展,就連鄧麗君也一改往日柔情形象,翻唱過這首作品。而配合歌曲,邁克爾·杰克遜的舞步也獨具特色,太空步、機械舞一度是“80后”青年模仿的高難度舞蹈?!额澙酢芬彩侨澜缙皲N量最好的專輯。

瑪利亞·凱利:最不招待見“陪跑”天后

這幾年樂迷都在為“水果姐”凱蒂·派瑞“陪跑”格萊美叫屈,殊不知,她的前輩瑪利亞·凱利才是“高開低走”。20多年間,有著“花蝴蝶”之稱的瑪利亞·凱利共獲得提名34項,僅有5次“中獎”。1990年,她就憑首張同名專輯獲得了格萊美“最佳新人”以及“最佳流行女歌手”的殊榮,本以為就此開啟“拿獎到手軟”的模式,誰知此次首秀竟成為“花蝴蝶”的格萊美閉幕演出。此后在商業(yè)上一路高歌猛進的她,卻在格萊美上顆粒無收。直至2005年,她以8項提名領跑,雖然最終只收獲“藍調(diào)音樂類”的3個分類獎項,也算終結了她25年的陪跑生涯。

阿黛爾:單屆獲獎最高命中率歌手

有人說今年泰勒·斯威夫特的“傲視群雄”,是因為阿黛爾的缺席———按照格萊美規(guī)則,她在年末發(fā)行的新專輯《25》只能參評2017年的獎項角逐。這位英國女歌手3張專輯都以自己當時的年齡為題。2009年,她以專輯《19》首戰(zhàn)第51屆格萊美,即拿下“最佳新人”和“最佳流行歌手”兩個綜合類重磅大獎。時隔3年,她的第二張專輯《21》更是“6項提名全中”,創(chuàng)下準滿貫奇跡?!稅廴巳缒恪贰稅酆藿豢棥穬墒赘韪蔀闊衢T單曲全年“刷屏”。(黃啟哲)



編輯:劉文俊

關鍵詞:學院派獎項 格萊美 邁克爾·杰克遜 阿黛爾

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