穿新衣、放鞭炮、貼對聯(lián)、吃餃子、闔家團聚、圍爐守歲……各式年俗交雜著團圓、祝福、喜慶等情感，這便是中國傳統(tǒng)的年味兒。如今，新衣、美食已經融入了尋常日子，別具風格的文化娛樂生活在春節(jié)中地位就顯得尤為重要。近年來，隨著網絡和社交媒體的快速發(fā)展，年俗插上了“互聯(lián)網+”的翅膀，過年被賦予了時代氣息，新鮮的玩法層出不窮，就讓我們來看看今年的“互聯(lián)網+”春節(jié)都有哪些精彩。

網上“搶紅包”，指尖上的新年俗

如果問，今年春節(jié)期間中國人參與最多的活動是什么？答案一定是“搶紅包”。自從2014年，騰訊用微信開創(chuàng)了“互聯(lián)網紅包元年”之后，經過兩年的演變，今年春節(jié)，互聯(lián)網紅包全面進入“2.0時代”。各種產品百花齊放：支付寶“咻一咻”“集齊五福平分兩億現(xiàn)金”，微信“朋友圈紅包照片”，百度“福袋”……

“‘搶紅包’里‘搶’這個字多少有點拼運氣的感覺，所以就算是幾毛錢，也會帶來不一樣的愉悅和成就感?！敝袊嗣翊髮W傳播學在讀研究生郝玥媛認為搶紅包的過程很開心，“不管是誰送出的，紅包是一片心意，既有趣味又暖心，承載著傳遞祝福的美好心愿。”而對于一些年輕的上班族來說，互聯(lián)網紅包讓他們在處理人情往來時更加輕松愜意。35歲的銀行職員吳彥認為，互聯(lián)網紅包最重要的是方便，特別是“能省去一番尷尬的推讓”。據(jù)了解，這兩年過年，很多年輕人都是從互聯(lián)網上給家里人發(fā)紅包?！耙环矫媸∪チ说匠匈I紅包的麻煩，另外，春節(jié)時間有限，很多親戚家都不能到訪，給他們發(fā)微信紅包，也能讓自己的晚輩們高興，向長輩們表達自己的孝心?！?/p>

根據(jù)“企鵝智庫”的調查報告顯示，2016年除夕當天，微信紅包的參與人數(shù)達4.2億人，收發(fā)總量80.8億個；支付寶“咻一咻”搶紅包活動總參與3245億次。而20至39歲的互聯(lián)網用戶是網絡紅包使用最多的人群。

網絡紅包為何如此受追捧？專家認為，究其原因還在于“紅包”是根植于中國傳統(tǒng)文化、人情社會中的重要一環(huán)。送紅包和收紅包是出自于中國人禮尚往來的一種正常人際關系，而互聯(lián)網企業(yè)則是看中了這一商機，利用新的手段呈現(xiàn)了出來；但網絡紅包，特別是春節(jié)期間的各種紅包活動，本質上還是人們對于年俗習慣的一種熱衷。

當然，也有很多人在春節(jié)期間依然堅持當面給親人送上傳統(tǒng)紅包，在他們看來，“除夕把紅包放到枕頭下睡一覺，心里就覺得未來一年都會紅紅火火，好運連連”。

對此，專家表示，民俗是社會群體的約定俗成，會隨著時代的變遷不斷在內容和形式上發(fā)生變化，人們不妨以樂觀積極的心態(tài)看待之。

互聯(lián)網+音樂，讓眾口不再難調

近兩年來的元旦和春節(jié)，微信朋友圈里開始興起抽取“新年簽”的分享，用簽文寄托對于新一年的期待漸成流行趨勢。

2016年伊始，“新年簽”又有了創(chuàng)新。比如一位朋友在微信朋友圈分享的新年簽“奮斗”中，簽文是“我的青春不為愛而活，只想為夢想拼搏?！螡崱度紵汕啻骸贰?。再比如，在“姻緣”簽中，簽文則是“你是我最重要的決定，我愿意每天在你身邊蘇醒?！冬|琪《最重要的決定》”。原來，這些聽起來有些熟悉的新年簽文，全部來自不同歌曲的歌詞。

據(jù)了解，今年由數(shù)字音樂平臺酷狗音樂推出的“音樂新年簽”活動自2月1日開始后，很快引爆微信朋友圈?？吹剿朔窒恚芏嗳硕既滩蛔⊥ㄟ^搖一搖抽取屬于自己的“音樂新年簽”?？峁芬魳泛笈_統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日，共有260萬人次參與新年簽活動，轉發(fā)分享達20余萬次。

除了“新年簽”外，春節(jié)前后，不少音樂網站還為用戶準備了一道道口味不同的“新年音樂大餐”：從小年到除夕，從初一到初七，主題從回家、團圓、回娘家到拜年、迎財神，不同主題的系列音樂都被歸類到不同的歌單和專題之下，讓眾口不再難調。在酷狗音樂平臺，從2月1日開始，以“你，多久沒有回家了？”為主題的歌單上線，觸動離家游子們歸心似箭；2月5日，以《回家》為主題的專區(qū)上線，“伴你過年回家路上的民謠小調”“伴你旅途的極品車載節(jié)奏”等歌單，讓趕路的人們旅途不再孤單。對于新春期間還在營業(yè)的店鋪來說，不用自己手動挑選，酷狗音樂直接奉上“新春店鋪必備的攬客神曲”系列歌單。2月7日、8日，“團團圓圓過除夕”“新春歡歌大放送”歌單成為許多家庭春節(jié)聚會的背景音樂。讓人忍俊不禁的是，在分類歌單中，還有“陪你宅家游戲的熱血戰(zhàn)歌”“聚會唱K必點的極致好歌”“拜年舞蹈你都準備好了嗎？”“不得不看的動畫大片”等，而長假即將結束時，“長假歸來，不想上班！”“節(jié)后減肥大作戰(zhàn)”，2月14日的“情人節(jié)我們宅家吧”“約會必備甜蜜戀歌”等不同歌單亦配合著人們春節(jié)長假后的不同心情。

在古典音樂方面，眾多新春音樂會也紛紛借助互聯(lián)網，通過網上直播或者轉播，獲得了更廣泛的傳播效果。國家大劇院古典音樂頻道等新媒體的推出，讓古典音樂擁有了更多受眾。觀眾只需要下載一個相關的軟件應用，就能隨時隨地欣賞到高品質的古典音樂。業(yè)內人士認為，互聯(lián)網增加了音樂和演出行業(yè)的互動性、參與性，讓這些傳統(tǒng)文化行業(yè)擁有了更多的可能。目前，音樂產業(yè)鏈已經開始形成獨特的互聯(lián)網生態(tài)。而音樂與互聯(lián)網的深入融合，也將給用戶帶來更多的體驗和驚喜。

博物館網店“年味兒”濃

近年來，互聯(lián)網新技術的運用與發(fā)展，讓不少博物館煥發(fā)“新顏”，也讓更多的觀眾便捷地品嘗到文化盛宴。春節(jié)期間，全國不少博物館搭建的數(shù)字化展臺，讓眾多觀眾足不出戶就能在網上“暢游”博物館，可謂大飽眼福。

除了網上逛博物館，新穎別具風味的博物館文創(chuàng)衍生品也為春節(jié)期間人們的購物增加了不少樂趣。國寶賀卡、新春紅包、拜禮文具……春節(jié)前夕，中國國家博物館天貓旗艦店正式上線。網絡旗艦店依托國博各類展覽，如“古代中國”“中國古代青銅藝術”“中國古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內在故事、歷史脈絡及社會看點，推出新品、做成專題產品系列。圍繞“年貨”主題，國博還融合有吉祥寓意的經典文物元素，推出了“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創(chuàng)產品等特色“年貨”新品。

而作為網絡上的知名旺鋪，于2010年開張的故宮博物院的網上商店“故宮淘寶”，猴年春節(jié)期間繼續(xù)保持了火熱銷售，“朝珠耳機”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你折扇”“奉旨旅行行李牌”……這些兼具創(chuàng)意和設計的文創(chuàng)產品讓即使不在北京的消費者也能輕松實現(xiàn)體驗、購買和收藏博物館文化創(chuàng)意產品的需求，給傳統(tǒng)春節(jié)增加了更多的文化趣味和底蘊。

網聚愛心，公益過年

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，網絡公益蓬勃興起，不斷豐富公益理念、創(chuàng)新公益形態(tài)，成為互聯(lián)網時代人們積極參與公益行動的重要載體。

2月6日，由國家網信辦指導，中國互聯(lián)網發(fā)展基金會聯(lián)合首都互聯(lián)網協(xié)會、騰訊公益等40多家相關公益組織共同參與的以“網聚愛心，公益過年”為主題的2016年網絡公益服務月系列活動正式啟動。此次活動旨在把網絡公益與“過年”緊密結合起來，動員廣大網民踴躍參與網絡公益活動，進一步促進公益精神在網上的廣泛傳播，同時積極營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍。活動將持續(xù)至2月底。

據(jù)了解，2016年網絡公益服務月系列活動包括“溫暖同行”“美麗鄉(xiāng)情”“我愛我家”“關愛救助”“成長相伴”五大板塊，共15個網絡公益項目。通過多元主體參與、線上線下聯(lián)動、公益眾籌創(chuàng)新等方式，將公益精神融入濃濃年味，讓更多人感受到公益的溫暖，傳遞愛的正能量。其中，“送戲回鄉(xiāng)·我為家鄉(xiāng)送臺戲”公益眾籌項目計劃籌集善款30萬元，從正月十五元宵節(jié)開始，向重慶、四川等省（市）的貧困縣送出傳統(tǒng)戲劇表演；“我選我·鄉(xiāng)村教師燭光獎評選”鼓勵貧困地區(qū)鄉(xiāng)村教師為自己發(fā)聲，與網友分享鄉(xiāng)村教育的故事。另外，此次活動也包含了許多面向少年兒童的公益項目，既表達了對少年兒童的關心與愛護，又讓公益理念在下一代中生根發(fā)芽。比如，“送孩子一個福氣年”圍繞兒童的7個需求“吃飽”“穿暖”“平安”“上學”“陪伴”“紅包”“藍天”進行項目籌款，呼吁春節(jié)期間家鄉(xiāng)人關愛家鄉(xiāng)兒童。