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用政策釋放國內市場旅游購物紅利
由于越來越多的游客選擇出境游并將大量花銷用于境外購物,導致大量購物需求和消費的跨境轉移,國內市場并沒有獲得旅游購物消費的紅利。要想辦法讓熱衷出境游的中國游客和愿意來中國旅游的境外游客,盡可能甚至更愿意在中國境內花錢
猴年春節(jié),中國游客再一次爆買全球。據中國旅游研究院和攜程旅行網聯合發(fā)布的數據,2016年春節(jié)期間中國內地公民出境游人數預計達到570萬至600萬人次(不包含港澳地區(qū)),出境花費按照人均1.5萬元計算,有望達到900億元。媒體也報道稱,由于春節(jié)大批中國游客赴韓國購物,韓國百貨店銷售額已增長70%。
不僅春節(jié)期間,近幾年的出境游一直由購物驅動,可見中國游客的購物消費需求之強烈。旅游被總結為“吃住行游購娛”,本該是拉動消費的龍頭之一。然而,由于越來越多的游客選擇出境游并將大量花銷用于境外購物,導致大量購物需求和消費的跨境轉移,國內市場并沒有獲得旅游購物消費的紅利。旅游已經從當初的最重要的創(chuàng)匯行業(yè),成為最大的貿易逆差來源之一,而且隨著出境游以每年超過20%的速度增長。
不可否認,購物體驗本身是人們出游的重要原因之一,但如果一半以上的游客出境旅行就是為了購物,而且是購買各種日用品的時候,這個市場顯然是不正常的,更不能簡單解釋為“太有錢”,何況有些同類產品在中國的售價要遠高于境外的價格。
那么,能不能把消費留在境內呢?這一點,并不是完全無計可施。海南離島免稅政策實施后,游客消費構成發(fā)生明顯變化,購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6%。最新的三亞海棠灣免稅商場商品價格比T3航站樓貴一成左右,但已經比國內的商場便宜不少。就沖著這一點價格優(yōu)惠,游客也愿意掏錢包?;鸨匿N售讓商場投資方不僅一年就收回了成本,而且還賺了一大筆,周邊的房地產、餐飲、住宿也相應得到帶動。旅游本就是產業(yè)鏈,如果適當讓渡購物這一個環(huán)節(jié)的稅收,能夠激活“吃住行游娛”各個環(huán)節(jié),其實值得一試。
另一個可以做文章的是入境游。據報道,去年外國游客在北京最大的一筆花銷是花89萬元買了一個螺鈿屏風。可見對入境游客來說,中國同樣有值得買的“奢侈品”“日用品”。我們一直苦惱于入境游連年下降、境外游客消費不夠大方,也許是因為我們自己的產品設計、線路開發(fā)等工作沒有做到位。
隨著我國居民生活水平的提高,出境游將會成為日常,去韓國買泡菜、日本買電器、歐洲買奢侈品的人將會越來越多。我們不能攔著國人出境旅游,更不能阻止他們把錢花在境外。我們能做的,就是想辦法讓出境游的中國游客和愿意來中國旅游的境外游客,盡可能甚至更愿意在中國境內花錢。
編輯:薛曉鈺
關鍵詞:國內 旅游 購物