日本熊本縣吉祥物“酷MA萌”（熊本熊）的衍生產(chǎn)品在2015年的銷售額首次突破了1000億日元，自開始調(diào)查以來連續(xù)五年創(chuàng)新高。顯然，熊本熊帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而他的成功源自幕后團(tuán)隊巧妙的設(shè)計和完美的策劃，“萌物屬性”正契合快節(jié)奏都市中人們尋求舒緩壓力的心理。

在日本近千的吉祥物中，傻傻憨憨還自帶兩塊腮紅的熊本熊既不顯眼也不出眾。但他憑借表情呆萌，形象蠢萌，舉止賤萌等一系列“萌”元素吸引到粉絲的關(guān)注，并成為人氣王。社交網(wǎng)站上的表情包，網(wǎng)絡(luò)熱傳的動圖和視頻，鋪天蓋地的衍生品讓這個土氣又有點(diǎn)可愛的“部長”成為知名網(wǎng)紅。

熊本熊在剛出道時先天條件不優(yōu)，唯有以勤補(bǔ)拙。不斷在各大社交媒體上搞街拍混臉熟，無停歇地刷存在感。熱衷與非知名網(wǎng)紅連手博眼球，也愿意找著名網(wǎng)紅蹭熱度，還時刻抓住社會熱點(diǎn)進(jìn)行營銷。比如成功炒作迷路失蹤、丟腮紅事件，在參加冰桶挑戰(zhàn)中，被眾多明星點(diǎn)名；登上減肥雜志封面，卻減肥失敗被降職成為代理部長。這系列營銷活動讓熊本熊始終出現(xiàn)在人們眼前，為他累積了大量的人氣和粉絲。而團(tuán)隊隨后開放形象專利的舉措更穩(wěn)固了熊本熊的人氣，他的形象開始頻繁出現(xiàn)在公益活動、文化演出和各類商品上。讓相關(guān)業(yè)者獲得真金白銀之際，熊本熊也獲得到更為廣泛的影響力。

這位被縣知事任命、負(fù)責(zé)宣傳的“熊本縣營業(yè)部長”在誕生后的短短兩年多時間就給當(dāng)?shù)貛砹顺^1200億日元的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計，2015年熊本熊衍生品零售階段的銷售額至少達(dá)到1007.78億日元，比上年增長56.6%?？h知事蒲島郁夫驚訝地表示，熊本熊為本縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。他還期待，如果在中國取得突破，銷售額還有上升的余地。熊本熊的火爆正是驗(yàn)證了“二次元”所具有的現(xiàn)實(shí)吸引力。

熊本熊的成功雖有獨(dú)到之處，但如何將“二次元”萌物影響發(fā)揮到極致卻更值得中國相關(guān)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。二次元，泛指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像以及其衍生產(chǎn)品等。日韓動漫、歐美電玩在中國流行已久，只不過長期被定位為“亞文化”。隨著深受這些文化影響的“90后”、“00后”逐漸成為社會主流人群，他們的消費(fèi)理念和喜好正逐步主導(dǎo)著市場的發(fā)展。2015年，動畫電影《大圣歸來》成為票房黑馬，《十萬個冷笑話》意外爆紅，“初音未來”的上海演唱會吸引了6000名觀眾到場，這些都說明“二次元文化”對中國社會的現(xiàn)實(shí)影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)推動下，涉及人群更廣泛、內(nèi)容更豐富的泛二次元文化已經(jīng)融入到時尚潮流之中。在此背景下，只要找到一個合適的形象，找準(zhǔn)合適的平臺和載體，那么復(fù)制熊本熊的成功就將成為可能。