5月，江西省福利彩票發(fā)行中心全面啟動(dòng)今年“福彩公益行”活動(dòng)，人民網(wǎng)彩票頻道獨(dú)家采訪了江西省福彩中心宣傳部部長(zhǎng)胡居峰。據(jù)他介紹，“福彩公益行”是江西省福彩中心持續(xù)成功打造的公益品牌項(xiàng)目，受到中央宣傳部、江西省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的肯定。近年來(lái)，“福彩公益行”活動(dòng)更是在內(nèi)容選定、活動(dòng)對(duì)象、宣傳形式上推陳出新，引發(fā)了積極、熱烈的社會(huì)反響。

6年投入2000萬(wàn) 資助困難群體八千余人

從2011年起，江西省民政廳為不斷提升福利彩票的公益形象，每年從江西省本級(jí)留成的福利彩票公益金中列支部分資金，由省福彩中心承辦資助困難群體的公益活動(dòng)，“福彩公益行”活動(dòng)便由此展開(kāi)。江西福彩通過(guò)與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)合主辦“福彩公益行”活動(dòng)，借助媒體的力量加大宣傳公益的力度，切實(shí)解決了不少困難群體的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。目前“福彩公益行”已走過(guò)六年之久，共投入2000萬(wàn)元公益金，先后資助困難群體8000余人。胡居峰部長(zhǎng)認(rèn)為，雖然這筆資金與江西省每年籌集的彩票公益金相比并不算多，但使用彩票公益金去做公益有利于彩票公益屬性的宣傳。

緊跟“熱點(diǎn)”事件 以傳遞正能量為宗旨

江西“福彩公益行”活動(dòng)在選定立項(xiàng)初期，主要本著傳遞正能量的宗旨開(kāi)展“公益慰問(wèn)”。2013年江西省福彩對(duì)生活較困難的“道德模范”進(jìn)行幫扶，在全省遴選50位省市級(jí)以上“道德模范”，這不僅代表著江西福彩為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”傳遞一種正能量，而且也體現(xiàn)了民政對(duì)社會(huì)困難群眾的關(guān)愛(ài)和關(guān)懷，受到了中央文明辦的通報(bào)肯定。

“福彩公益行”活動(dòng)的主要特色是圍繞當(dāng)下具有時(shí)代背景和影響力的“熱點(diǎn)”事件，策劃開(kāi)展公益活動(dòng)，進(jìn)而提升活動(dòng)的意義，擴(kuò)大活動(dòng)的影響。2011年，是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，江西福彩專門(mén)做了一期“福彩公益行·走近老黨員老功臣”的公益活動(dòng)，安排25萬(wàn)元福彩公益金，在全省尋找50位“老功臣”，同時(shí)《江西日?qǐng)?bào)》宣傳報(bào)道他們的事跡?；顒?dòng)得到中宣部“供領(lǐng)導(dǎo)同志參閱”的《新聞閱評(píng)》出?？隙?，后來(lái)被習(xí)總書(shū)記親切稱為“老阿姨”的龔全珍就是在這個(gè)時(shí)期被挖掘出來(lái)的典型。

傳承鞏固好的地方 形成福彩自己的品牌

當(dāng)談到這么多年來(lái)江西開(kāi)展“福彩公益行”活動(dòng)都有哪些創(chuàng)新之處時(shí)，胡居峰部長(zhǎng)表示，江西福彩中心歷來(lái)秉承好的東西要傳承和鞏固，這比不切實(shí)際的談創(chuàng)新更有實(shí)際意義?！案２使嫘小ぷ呓饶浮被顒?dòng)在江西省開(kāi)展了很多期，每一期獲選的具有代表性的母親基本上有50位，這個(gè)入選比例相對(duì)較小。胡居峰部長(zhǎng)認(rèn)為，“慈母”是一個(gè)值得長(zhǎng)時(shí)間去做的命題，做若干年后，福利彩票給慈母的關(guān)愛(ài)，就能夠形成一種良好的口碑。這既是在給江西公益做品牌，也是在為福利彩票做品牌。同樣的，目前江西有41萬(wàn)的鄉(xiāng)村教師，他們長(zhǎng)期在大山里教孩子，而且鄉(xiāng)村的收入本來(lái)就低，這些都是需要資助的特殊困難群體。因而，胡居峰部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，不斷堅(jiān)持推進(jìn)“福彩公益行”活動(dòng)的重點(diǎn)，一方面可以傳承以前做的好的地方，另一方面在基本框架不變的提前下，在應(yīng)該注意在受助群體人員選定、宣傳傳播上的側(cè)重點(diǎn)還應(yīng)該略有不同。

今年計(jì)劃開(kāi)展10個(gè)公益活動(dòng)的項(xiàng)目

目前，江西省福彩中心除了已經(jīng)全面啟動(dòng)的“福彩公益行·走近慈母”、“福彩公益行·走近身邊好人”、“福彩公益行·走近鄉(xiāng)村教師”、“福彩公益行·五套愛(ài)心路”四個(gè)大型公益活動(dòng)外，還將啟動(dòng)走近非遺傳承、助援孤兒大學(xué)夢(mèng)、走近大學(xué)生、走近特教學(xué)校、走近鐵路困難職工、走進(jìn)xx縣六個(gè)公益活動(dòng)項(xiàng)目。公益無(wú)界限，公益無(wú)止境。江西“福彩公益行”活動(dòng)在善行天下的愿景下，已經(jīng)逐漸打造成為當(dāng)?shù)馗２实囊粋€(gè)特有公益品牌。未來(lái)不斷發(fā)揮“品牌”效應(yīng)，提升產(chǎn)品的影響力，讓福彩公益形象更加深入人心。

江西“福彩公益行·走近鄉(xiāng)村教師”活動(dòng)