5月，江西省福利彩票發(fā)行中心全面啟動今年“福彩公益行”活動，人民網(wǎng)彩票頻道獨家采訪了江西省福彩中心宣傳部部長胡居峰。據(jù)他介紹，“福彩公益行”是江西省福彩中心持續(xù)成功打造的公益品牌項目，受到中央宣傳部、江西省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的肯定。近年來，“福彩公益行”活動更是在內(nèi)容選定、活動對象、宣傳形式上推陳出新，引發(fā)了積極、熱烈的社會反響。

6年投入2000萬 資助困難群體八千余人

從2011年起，江西省民政廳為不斷提升福利彩票的公益形象，每年從江西省本級留成的福利彩票公益金中列支部分資金，由省福彩中心承辦資助困難群體的公益活動，“福彩公益行”活動便由此展開。江西福彩通過與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)合主辦“福彩公益行”活動，借助媒體的力量加大宣傳公益的力度，切實解決了不少困難群體的經(jīng)濟問題。目前“福彩公益行”已走過六年之久，共投入2000萬元公益金，先后資助困難群體8000余人。胡居峰部長認為，雖然這筆資金與江西省每年籌集的彩票公益金相比并不算多，但使用彩票公益金去做公益有利于彩票公益屬性的宣傳。

緊跟“熱點”事件 以傳遞正能量為宗旨

江西“福彩公益行”活動在選定立項初期，主要本著傳遞正能量的宗旨開展“公益慰問”。2013年江西省福彩對生活較困難的“道德模范”進行幫扶，在全省遴選50位省市級以上“道德模范”，這不僅代表著江西福彩為實現(xiàn)“中國夢”傳遞一種正能量，而且也體現(xiàn)了民政對社會困難群眾的關(guān)愛和關(guān)懷，受到了中央文明辦的通報肯定。

“福彩公益行”活動的主要特色是圍繞當(dāng)下具有時代背景和影響力的“熱點”事件，策劃開展公益活動，進而提升活動的意義，擴大活動的影響。2011年，是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，江西福彩專門做了一期“福彩公益行·走近老黨員老功臣”的公益活動，安排25萬元福彩公益金，在全省尋找50位“老功臣”，同時《江西日報》宣傳報道他們的事跡。活動得到中宣部“供領(lǐng)導(dǎo)同志參閱”的《新聞閱評》出?？隙?，后來被習(xí)總書記親切稱為“老阿姨”的龔全珍就是在這個時期被挖掘出來的典型。

傳承鞏固好的地方 形成福彩自己的品牌

當(dāng)談到這么多年來江西開展“福彩公益行”活動都有哪些創(chuàng)新之處時，胡居峰部長表示，江西福彩中心歷來秉承好的東西要傳承和鞏固，這比不切實際的談創(chuàng)新更有實際意義?！案２使嫘小ぷ呓饶浮被顒釉诮魇￠_展了很多期，每一期獲選的具有代表性的母親基本上有50位，這個入選比例相對較小。胡居峰部長認為，“慈母”是一個值得長時間去做的命題，做若干年后，福利彩票給慈母的關(guān)愛，就能夠形成一種良好的口碑。這既是在給江西公益做品牌，也是在為福利彩票做品牌。同樣的，目前江西有41萬的鄉(xiāng)村教師，他們長期在大山里教孩子，而且鄉(xiāng)村的收入本來就低，這些都是需要資助的特殊困難群體。因而，胡居峰部長強調(diào)，不斷堅持推進“福彩公益行”活動的重點，一方面可以傳承以前做的好的地方，另一方面在基本框架不變的提前下，在應(yīng)該注意在受助群體人員選定、宣傳傳播上的側(cè)重點還應(yīng)該略有不同。

今年計劃開展10個公益活動的項目

目前，江西省福彩中心除了已經(jīng)全面啟動的“福彩公益行·走近慈母”、“福彩公益行·走近身邊好人”、“福彩公益行·走近鄉(xiāng)村教師”、“福彩公益行·五套愛心路”四個大型公益活動外，還將啟動走近非遺傳承、助援孤兒大學(xué)夢、走近大學(xué)生、走近特教學(xué)校、走近鐵路困難職工、走進xx縣六個公益活動項目。公益無界限，公益無止境。江西“福彩公益行”活動在善行天下的愿景下，已經(jīng)逐漸打造成為當(dāng)?shù)馗２实囊粋€特有公益品牌。未來不斷發(fā)揮“品牌”效應(yīng)，提升產(chǎn)品的影響力，讓福彩公益形象更加深入人心。

江西“福彩公益行·走近鄉(xiāng)村教師”活動