北京市發(fā)改委官網(wǎng)日前披露了京東從去年4月23日至11月29日間的89條價(jià)格違法記錄，其中有兩條正是分別于去年的“6·18”與“雙11”大促節(jié)當(dāng)天發(fā)生的，京東商城因?yàn)閮r(jià)格虛標(biāo)或易使人誤解，被市發(fā)改委罰款50萬元。（6月4日 《北京青年報(bào)》）

利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者，說白了就是價(jià)格欺詐。京東在接受采訪時(shí)聲稱不是主觀故意，而是因?yàn)樵瓋r(jià)標(biāo)注錯(cuò)誤、折扣計(jì)算不準(zhǔn)確，給消費(fèi)者造成了誤解，這顯然是說不過去的。虛假降價(jià)、謊稱降價(jià)，實(shí)際上沒有降價(jià)，降價(jià)后的價(jià)格甚至比未降價(jià)之前還要高，這都是京東以及其他部分商家慣用的伎倆。在商言商、在商精于商的電商企業(yè)，難道連原價(jià)都不能標(biāo)注正確、折扣都不能計(jì)算準(zhǔn)確嗎？

事實(shí)上，京東早就是涉嫌價(jià)格欺詐的不厚道、不誠實(shí)的“老油條”。6月3日有媒體援引北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)道稱，2014年10月至今，京東因虛假宣傳、價(jià)格欺詐、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等原因，被行政處罰百余次，并曾被處以149萬余元的罰款。就在今年1月8日，京東就因虛假宣傳連獲3張罰單，被罰3萬多元。僅過五個(gè)多月，其再吃罰單。不由得讓人想問：京東憑啥屢次挑戰(zhàn)監(jiān)管？一個(gè)又一個(gè)罰單為何罰不住京東的任性？

一個(gè)重要原因在于，京東恐怕喪失了誠信經(jīng)商這個(gè)根本，妄圖以價(jià)格欺詐、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的商戰(zhàn)中立足，而且謀求利益的最大化。這其實(shí)是資本追逐利潤的本性使然。馬克思在《資本論》中寫道：如果有百分之二十的利潤，資本就會(huì)蠢蠢欲動(dòng)；如果有百分之五十的利潤，資本就會(huì)冒險(xiǎn)；如果有百分之一百的利潤，資本就敢于冒絞首的危險(xiǎn)；如果有百分之三百的利潤，資本就敢于踐踏人間一切法律。

當(dāng)資本瘋狂追逐利潤，而做出踐踏市場(chǎng)規(guī)則、法律法規(guī)的舉動(dòng)時(shí)，對(duì)其予以罰款等處罰顯然是眾望所歸。不過若處罰太輕，便難以遏制其違規(guī)違法行為。一個(gè)又一個(gè)罰單罰不住京東的價(jià)格欺詐，原因恐怕正在于此。據(jù)報(bào)道，除這次50萬元罰款外，近三年京東被處罰的金額最少一次為3000元，最多一次罰款加罰沒也僅36萬元。這相對(duì)于京東龐大的凈收入（2015年為人民幣1813億元）來說，無異于“九牛一毛”。

高舉輕放的處罰，必然導(dǎo)致違法成本遠(yuǎn)低于守法成本，在激烈的價(jià)格戰(zhàn)之下，電商屢次挑戰(zhàn)監(jiān)管，走上價(jià)格欺詐之路，也就不可避免。有輿論曾指出，像京東這類屢犯屢罰、屢罰屢犯、邊罰邊犯者，其繳納的罰款反而不像罰款，更像是將欺詐進(jìn)行到底的“保護(hù)費(fèi)”。若它們?cè)诜ㄖ平∪⑹袌?chǎng)成熟的國家或地區(qū)，定會(huì)受到巨額懲罰，甚至被罰得傾家蕩產(chǎn)。我們對(duì)待此類侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為，難道不該用高額罰款來伺候嗎？（何勇）光明網(wǎng)