人民政協(xié)網(wǎng)北京6月29日電（記者王慧峰）故宮博物院與阿里巴巴（中國(guó)）有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式暨故宮博物院官方旗艦店上線儀式6月29日晚在故宮建福宮花園舉行。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將開展廣泛的合作，同時(shí)故宮博物院在阿里巴巴平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店，利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)一步拓展故宮影響力。

故宮博物院官方旗艦店包括門票、文創(chuàng)、出版三大板塊，在雙方的共同探索之下，三部分內(nèi)容互有區(qū)分又互為補(bǔ)充，最大程度地實(shí)現(xiàn)功能需求多樣化，并使故宮博物院在阿里巴巴旗下的“阿里旅行”、“天貓”等各平臺(tái)上保持統(tǒng)一形象，全面立體地傳達(dá)給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。通過(guò)合作，充分利用雙方各自的資源優(yōu)勢(shì)，開拓觀眾服務(wù)和文化傳播的新渠道、新途徑，共同傳播故宮文化及中華傳統(tǒng)文化，深度優(yōu)化故宮愛好者的參觀和文化體驗(yàn)。

據(jù)記者了解，通過(guò)官方旗艦店的“故宮票務(wù)”部分，超過(guò)4億的阿里巴巴活躍會(huì)員可以便捷地通過(guò)阿里旅行預(yù)訂故宮博物院門票，并將有更為直接的互動(dòng)機(jī)會(huì)。故宮博物院票務(wù)成熟完整的網(wǎng)上預(yù)售預(yù)訂系統(tǒng)將運(yùn)用于該旗艦店，獨(dú)家實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)直聯(lián)的電子門票預(yù)訂。在此預(yù)訂門票的觀眾也不用再換取紙質(zhì)門票，通過(guò)二維碼、二代身份證等憑證即可快速檢票入院。這是故宮博物院與阿里旅行在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下的重要合作內(nèi)容。

故宮是第一批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，同時(shí)也是第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，此次合作，故宮博物院和阿里旅行也將在方便觀眾入院參觀與控制觀眾流量有效進(jìn)行文物保護(hù)的平衡上進(jìn)行嘗試，逐步實(shí)現(xiàn)科學(xué)的觀眾流量調(diào)控與管理。

設(shè)立在天貓平臺(tái)的“故宮文創(chuàng)”部分，與大眾耳熟能詳?shù)摹肮蕦m淘寶”互為補(bǔ)充，區(qū)別于其“萌萌噠”以及面向游客的定位，著力打造文化禮品、創(chuàng)意生活用品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的展示銷售平臺(tái)，讓故宮博物院的文化、藝術(shù)、歷史通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，與當(dāng)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合，讓傳統(tǒng)之美獲得新的語(yǔ)言和表現(xiàn)形式，融入當(dāng)代生活，大力倡導(dǎo)傳播“紫禁城生活美學(xué)”。文創(chuàng)旗艦店將陸續(xù)推出一系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞故宮所藏精品文物一一展開。如以《千里江山圖》為源泉的“行走千里江山”多種產(chǎn)品，以“胤禛十二美人”為創(chuàng)意的系列主題產(chǎn)品，以故宮貓為主題的“喵游故宮”等兒童用品以及文化用品，以故宮龍形象為創(chuàng)意的“龍頭老大”龍帽系列產(chǎn)品，以故宮《海錯(cuò)圖》為淵源的“紫禁城海底世界”等一系列底蘊(yùn)深厚而又妙趣橫生的日常生活、陳設(shè)、裝飾用品，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播功能，展現(xiàn)故宮博物院的獨(dú)特魅力和韻味。

另外，官方旗艦店的“故宮出版”部分，也設(shè)立在天貓平臺(tái)，基于故宮出版社數(shù)十年來(lái)的出版資源，分別從收藏、學(xué)術(shù)研究、故宮文化普及等角度甄選歷年出版物中的精品，分門別類陳列旗艦店中。故宮出版社的出版內(nèi)容，可以歸結(jié)為故宮資源、故宮特色、故宮文化、故宮學(xué)術(shù)、故宮藝術(shù)、故宮珍寶、故宮故事。諸如匯聚故宮多年來(lái)文物清理成果、代表出版社出版成就的《故宮博物院藏品大系》、涵蓋故宮各類藏品菁華的《故宮經(jīng)典》、深為大眾喜愛的《紫禁城100》等等，遴選精品圖書300余種，廣受矚目的2017年《故宮日歷》今年也將登陸這一電商平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣大書友得以更好地體驗(yàn)故宮出版物的魅力。