美國(guó)大選日到來(lái)之時(shí)，幾乎所有的美國(guó)主要民調(diào)機(jī)構(gòu)和主流媒體都相信希拉里會(huì)跳著華爾茲，輕松入主白宮。然而，特朗普的“逆襲”，卻讓美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)和主流媒體的臉被“啪啪啪”打得很腫，腫到紫漲。這幾天，無(wú)數(shù)的人在問(wèn)，民調(diào)為什么不準(zhǔn)？主流媒體為什么集體失語(yǔ)？

引導(dǎo)民意而非反映民意，傳統(tǒng)媒體“話(huà)語(yǔ)權(quán)”遭沖擊

美國(guó)主流媒體幾乎一邊倒為希拉里“背書(shū)”。特朗普也多次斥責(zé)希拉里控制主流媒體，僅發(fā)布有利于自己的言論。美國(guó)日發(fā)行量100強(qiáng)的報(bào)紙當(dāng)中，公開(kāi)支持希拉里的報(bào)紙達(dá)43家。然而，傳統(tǒng)媒體的記者是精英階層，與讀者有著完全不同的世界觀，他們寫(xiě)的東西人們“不買(mǎi)賬”。傳統(tǒng)媒體通常將讀者稱(chēng)之為“受眾”，有被動(dòng)接受之意，但當(dāng)前的民眾不再滿(mǎn)足于接受媒體的投喂，更樂(lè)意主動(dòng)從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊?？此粕y的自媒體實(shí)則真實(shí)沖擊著主流媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)，使其“受眾”不斷減少，甚至被同化、被淹沒(méi)。

11月8日晚，在美國(guó)紐約，美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓的支持者黯然神傷。新華社/路透

民眾把聚焦傳統(tǒng)媒體的目光轉(zhuǎn)到了社交媒體上，特朗普在推特上的推文約3.36萬(wàn)條，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于希拉里的9062條，吸引了1250萬(wàn)的推特粉絲。從Facebook的數(shù)據(jù)上也可以看到，首位女性候選人希拉里受到54.7%女性的關(guān)注，不及特朗普的57.5%。

民調(diào)低估了的“大多數(shù)”，出于“政治正確”默不作聲

此次大選的選前民調(diào)，普遍低估了白人尤其是白人藍(lán)領(lǐng)的投票熱情，投票的白人藍(lán)領(lǐng)數(shù)量大大超過(guò)預(yù)期。而且，73%的白人藍(lán)領(lǐng)男性和63%的白人藍(lán)領(lǐng)女性都投票給特朗普。特朗普還贏得了屬于精英階層的多數(shù)富裕、受到高等教育的白人男性的選票。即便是在大學(xué)以上文化程度白人女性中，希拉里也僅獲得51%票數(shù)的微弱優(yōu)勢(shì)。此外，支持特朗普的少數(shù)族裔也比預(yù)期更多。

這種民調(diào)預(yù)測(cè)與實(shí)際情況的反差可以用布萊德利效應(yīng)（Bradley effect）來(lái)解釋?zhuān)串?dāng)選舉中有黑人候選人時(shí)，民意測(cè)驗(yàn)的調(diào)查對(duì)象，尤其是白人，不愿意表現(xiàn)出自己種族歧視的一面，通常會(huì)向民意測(cè)驗(yàn)撒謊，表示會(huì)支持黑人候選者，但是到了該投票的時(shí)候，他們則會(huì)從白人候選者中挑選投票的對(duì)象。

11月9日，在美國(guó)紐約希爾頓酒店，唐納德·特朗普的支持者慶祝特朗普贏得總統(tǒng)選舉。新華社記者李木子攝

此次美國(guó)百多年來(lái)“最丑陋、最分裂”的選舉，造成希拉里和特朗普支持者強(qiáng)烈的情緒對(duì)立。大量支持特朗普的“沉默的投票者”并沒(méi)有在民調(diào)中表達(dá)自己的真實(shí)想法。為了不讓自己顯得與主流社會(huì)格格不入，很多支持特朗普的高學(xué)歷、女性、華裔在主流媒體的抨擊下成了不做聲的人，但在真正投票時(shí)表達(dá)了更真實(shí)的想法。

美國(guó)社會(huì)經(jīng)歷變革，“看不見(jiàn)”的民怨反映真實(shí)

美國(guó)社會(huì)焦慮感在大選年彌漫。中產(chǎn)家庭普遍發(fā)愁沉重的大學(xué)學(xué)生貸款、抱怨因奧巴馬醫(yī)改而加重的醫(yī)保開(kāi)支。與此同時(shí)，奧巴馬執(zhí)政后期，種族沖突不斷加劇，奧巴馬執(zhí)政8年來(lái)扶持非裔和拉美裔的政策，被其他族裔認(rèn)為過(guò)頭并因此心生怨恨。

希拉里盡管承諾免除公立大學(xué)學(xué)費(fèi)和部分改革奧巴馬醫(yī)改，但指望羊毛出在富裕中產(chǎn)身上。在緩解種族沖突問(wèn)題上也是有原則而無(wú)對(duì)策?？傮w來(lái)說(shuō)，希拉里的主張沒(méi)能擺脫“奧巴馬第三任期”定位，也沒(méi)能緩解中產(chǎn)階層的焦慮感。

美國(guó)大選結(jié)果是繼英國(guó)脫歐公投出現(xiàn)“意外”后的又一個(gè)“重大驚奇”。這不僅是民調(diào)有誤那么簡(jiǎn)單，它反映了在主流媒體轟炸下大批沉默選民的真實(shí)選擇、在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起后傳統(tǒng)媒體的衰落，以及在美國(guó)人口及政治版圖變化趨勢(shì)下社會(huì)的深刻變化。

希拉里是美國(guó)選舉史上贏得普選票、但輸?shù)暨x舉的第五人，她對(duì)自己失敗的反思是：“美國(guó)的分裂程度，超過(guò)我們的設(shè)想?！保ň庉嫞汉蚂橙?文字來(lái)源：新華網(wǎng)、瞭望、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）