俱樂部面臨巨額虧損，買球員聘教練卻不計(jì)成本

中超 野性生長(zhǎng)能走多遠(yuǎn)

本報(bào)記者  陳晨曦

在12月1日舉行的2016中國足球發(fā)展論壇上，肆客體育和歐迅體育聯(lián)手在北京發(fā)布了《2016賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。在《報(bào)告》中，中超的聯(lián)賽價(jià)值、贊助金額和球迷數(shù)量都處于持續(xù)攀升的狀態(tài)，但在光鮮亮麗、飛速飆升的數(shù)字背后，也存在令人不安的隱憂。根據(jù)《報(bào)告》提供的數(shù)字，中超保級(jí)球隊(duì)的上賽季平均投入已經(jīng)超過令人咋舌的5億元，而巨額虧損依然是所有中超俱樂部的生存狀態(tài)。用金錢支撐的聯(lián)賽牛市能持續(xù)多久？相信再樂觀的人也不會(huì)給出“永遠(yuǎn)”的答案。

商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，發(fā)展仍需完善

“不管是引援規(guī)模、球員薪資以及獎(jiǎng)金投入等，都在2016賽季刷新了紀(jì)錄?！彼量腕w育創(chuàng)始人顏強(qiáng)在論壇上公布了一組數(shù)字：2016年中超聯(lián)賽價(jià)值增幅以24億元高居全球第一；中超總收益達(dá)到15億元人民幣；版權(quán)收益較上賽季提高了12倍；現(xiàn)場(chǎng)觀眾580萬人次保持亞洲第一。

從數(shù)據(jù)看，中超聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值在2016賽季獲得了大幅增長(zhǎng)，但中超聯(lián)賽依舊存在不健康、不親民、不接地氣、不服務(wù)球迷的狀態(tài)。亮眼的數(shù)據(jù)背后也要正視這樣的現(xiàn)狀：中超聯(lián)賽還有很多方面需要完善。

當(dāng)驚人的投資不斷被刷新，中國足球在資本的推動(dòng)下，正在謀求彎道超車，但是這樣的“野性”生長(zhǎng)也存在隱憂。歐迅體育董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人朱曉東在論壇上首次提出中超“五沒有”的觀點(diǎn)——沒有明確的理念和方向、沒有合理的頂層建筑、沒有足夠的專業(yè)人才、沒有健全的球迷文化。朱曉東說：“我提出這樣的觀點(diǎn)并不代表對(duì)中超的全面否定，而是認(rèn)為中超可以發(fā)展得更好。相比足球發(fā)達(dá)國家的聯(lián)賽，中超聯(lián)賽只有找準(zhǔn)自身定位，搭建好核心內(nèi)容，才能有更長(zhǎng)遠(yuǎn)和健康的發(fā)展?！?/p>

球員身價(jià)飆升，薪資成本過高

11月29日，廣州恒大隊(duì)正式宣布引入北京人和隊(duì)的后衛(wèi)球員張成林，他的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)一度被傳為高達(dá)1.2億元。而據(jù)記者了解，最終與恒大簽約4年的張成林轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)在7000萬元到8000萬元之間。

29歲的張成林雖有國腳經(jīng)歷，但那要追溯到5年多之前，而他上賽季在北京人和隊(duì)的出場(chǎng)記錄也只有14場(chǎng)。這樁轉(zhuǎn)會(huì)可以視為2016賽季市場(chǎng)瘋狂的延續(xù)，在過去的一個(gè)賽季，中超轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了40億元，是2015年的5倍。在英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)尚未開啟時(shí)，中超憑借一擲千金的轉(zhuǎn)會(huì)投入一度占據(jù)世界第一。重量級(jí)外援和知名教練團(tuán)隊(duì)不斷涌入，在2016賽季16家俱樂部總共投入的41億元中，有34.3億元用于外援和外籍教練團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和薪資。

與此同時(shí)，國內(nèi)球員的身價(jià)飛速提升，不斷逼近億元大關(guān)。不出意外的話，中國球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)過億元的時(shí)代將很快就到來。身價(jià)的提升，直接導(dǎo)致球員薪水不斷上漲，如今，薪資成本在各家俱樂部的支出當(dāng)中占據(jù)很高比例，多家俱樂部的薪資比例甚至超過總投入的2/3，顯然已經(jīng)超過了警戒線。

“我們也知道簽下的球員不值這個(gè)價(jià)，但沒辦法，如果不趕快出手，連這種水平的球員也買不到了?！币患冶狈骄銟凡抗ぷ魅藛T的回答頗為無奈。多年青訓(xùn)荒廢，導(dǎo)致沒有優(yōu)秀的年輕球員完成新老交替，從而造成本土球員奇貨可居。在這樣的大環(huán)境下，不計(jì)成本的引援模式還會(huì)繼續(xù)存在下去，轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)要想真正降溫，或者是高投入的模式難以為繼，或者就要等漸回正軌的青訓(xùn)結(jié)出果實(shí)。

成為投資熱點(diǎn)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

在《報(bào)告》中，中超公司2016年的總收入為15億元人民幣，其中，10億元來自中超版權(quán)收入。今年，每家中超俱樂部將有望獲得6000萬元分紅。日前，中超已經(jīng)完成了下賽季的贊助“第一單”，深圳艾比森光電股份有限公司成為2017—2020年中超聯(lián)賽發(fā)光二極管（LED）全彩顯示屏的官方供應(yīng)商，將負(fù)責(zé)未來4年中超聯(lián)賽賽場(chǎng)所需的全彩顯示屏、配套操作設(shè)備、軟件系統(tǒng)和所有相關(guān)服務(wù)。相比之前雷曼股份用資源置換的方式與中超簽訂了5年合約，這次艾比森帶來了“真金白銀”。艾比森董事長(zhǎng)丁彥輝透露：“這次與中超合作，每年投入的廣告買斷費(fèi)是2000萬元，4年贊助達(dá)到8000萬元，另外包括贊助整套設(shè)備的金額也達(dá)到了5000萬元，所以我們的總共贊助價(jià)值達(dá)到1.3億元。”

對(duì)于中超的招商前景，中超公司董事長(zhǎng)馬成全顯得很有信心，“聯(lián)賽環(huán)境在好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)有很大提升，很多新贊助商在找我們，但中超的廣告資源有限，我們也在考慮開發(fā)新領(lǐng)域。此外，多家中超聯(lián)賽的老客戶的合同陸續(xù)到期，正在談續(xù)約的事情，但贊助款項(xiàng)肯定會(huì)比以前有所增長(zhǎng)，畢竟現(xiàn)在形勢(shì)大不一樣了，我相信會(huì)有一個(gè)很好的結(jié)果?！?/p>

中超各家俱樂部的贊助收入也達(dá)到了15.9億元，贊助商涉及房地產(chǎn)、電商、能源電力、旅游和酒店業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，贊助金額雖然不能填補(bǔ)巨大投入帶來的赤字，但已經(jīng)釋放出積極信號(hào)——越來越多的企業(yè)將足球視為投資熱點(diǎn)。丁彥輝的感受具有一定代表性：“贊助中超是出于我們的整體考慮，能夠重新回到中國體育行業(yè)，我覺得這次合作對(duì)于我們這家上市公司來說是值得的?，F(xiàn)在中超聯(lián)賽的球市也非?；鸨鼛啄曛谐瑘?chǎng)均觀眾數(shù)都有幾萬人，和前幾年相比已經(jīng)發(fā)生了很大變化，中超聯(lián)賽有了巨大的進(jìn)步。與中超聯(lián)賽合作，對(duì)我們來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，但我們認(rèn)為機(jī)遇大于挑戰(zhàn)?！?/p>

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年12月04日 08 版）