【核心提示】 推動綠色發(fā)展、促進綠色消費,是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、提高發(fā)展質(zhì)量和效益的內(nèi)在要求。當前,我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段,加快綠色發(fā)展不僅需要供給側(cè)持續(xù)發(fā)力,同時也要靠需求側(cè)持續(xù)拉動。在這一過程中,既要培育綠色理念,構(gòu)建綠色消費機制,還要發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè),增加綠色消費供給;既要善用營銷策略,激發(fā)綠色消費需求,還要強化生態(tài)監(jiān)管,切實保障綠色消費。

加快生態(tài)文明建設(shè),推動經(jīng)濟社會綠色發(fā)展,是全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的時代抉擇。堅持綠水青山就是金山銀山,動員全社會深入持久地推動綠色發(fā)展,促進綠色消費,是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、提高發(fā)展質(zhì)量和效益的內(nèi)在要求。今年以來,全國上下圍繞去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板,大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,取得一系列重要進展。通過優(yōu)化資源能源利用結(jié)構(gòu)、提高利用效率、加大環(huán)境污染治理力度、強化生態(tài)保護等,著力破解綠色發(fā)展所面臨的現(xiàn)實難題。

但同時也要看到,我們已經(jīng)取得的成績?nèi)悦黠@滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展和廣大人民群眾迫切的需要。資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化、發(fā)展與人口資源環(huán)境之間的矛盾,依然是可持續(xù)發(fā)展的瓶頸制約。需要指出的是,隨著經(jīng)濟較快發(fā)展、人民生活水平不斷提高,我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段,加快綠色發(fā)展不僅需要供給側(cè)持續(xù)發(fā)力,同時也要靠需求側(cè)持續(xù)拉動。要順應(yīng)消費升級趨勢,大力促進綠色消費,積極培育新的經(jīng)濟增長點,有效緩解資源環(huán)境壓力,不斷開辟生態(tài)文明新境界。

第一,培育綠色理念,構(gòu)建綠色消費機制。理念是行動的先導(dǎo),生活方式理念是對生活方式起指導(dǎo)和統(tǒng)率作用的精神動力源泉。綠色生活方式的確立,需要生活理念的轉(zhuǎn)換,它要求人們充分尊重生態(tài)環(huán)境,確立新的生存觀和幸福觀,倡導(dǎo)綠色消費,以促進人的身心健康和全面發(fā)展。在這一過程中,既要深入開展全民教育,大力弘揚中華民族勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德和黨的艱苦奮斗優(yōu)良作風(fēng),開展全民綠色消費教育;還要廣泛推進主題宣傳,積極引導(dǎo)居民踐行綠色生活方式和消費模式,建立健全綠色消費長效機制,讓綠色消費理念深入人心。

第二,發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè),增加綠色消費供給。綠色消費在很大程度上依托于市場的供需關(guān)系,如果綠色產(chǎn)品供給不足,那么人們的綠色需求便得不到有效滿足。解決這一問題的關(guān)鍵便是在更廣泛意義上大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè),將綠色理念滲透到各行各業(yè)中,使綠色產(chǎn)品展現(xiàn)于人們的多樣化的消費中。當前,發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重點從農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域進行。一要大力發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè),將生態(tài)學(xué)原理運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐中去,確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的有機統(tǒng)一。二要積極發(fā)展綠色生態(tài)工業(yè),充分運用清潔生產(chǎn)技術(shù),建構(gòu)多層次多功能的循環(huán)經(jīng)濟工業(yè)生產(chǎn)體系,確保工業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費過程中的綠色和健康。三要重點發(fā)展綠色生態(tài)服務(wù)業(yè),無論是在飲食居住、休閑旅游、保健養(yǎng)生、教育研修還是社交娛樂等行業(yè),都應(yīng)該堅持綠色理念,切實打造綠色消費空間。

第三,善用營銷策略,激發(fā)綠色消費需求。促進綠色消費,不僅要讓人們有足夠的綠色消費選擇空間,也要有能夠激發(fā)人們綠色消費需求的營銷手段。如何在現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的基礎(chǔ)上善用營銷手段,激發(fā)人們的綠色消費需求?一要合理制定綠色產(chǎn)品的基本價格,讓人們感覺買得起、劃得來。二要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式,打造線上線下的綠色產(chǎn)品營銷模式,無論是從線上網(wǎng)頁的設(shè)計、網(wǎng)店的布置還是從線下的倉庫建立和產(chǎn)品貯存、運輸和售賣等都應(yīng)盡可能地選擇綠色元素加以裝飾。三要明確綠色產(chǎn)品的品牌定位,努力拓展其品牌深度,實現(xiàn)其品牌效應(yīng)最優(yōu)化,從而在消費者心目中獲得較好的綠色口碑。

與此同時,還要突出強化生態(tài)監(jiān)管,切實保障綠色消費。一是健全綠色消費的法律法規(guī),制定相關(guān)細則,明確生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)、消費者、政府機構(gòu)等主體應(yīng)依法履行的責(zé)任義務(wù)。二是可考慮成立專門的生態(tài)市場監(jiān)督執(zhí)法部門,明確各自分工,責(zé)任到位,切實保障消費者的綠色消費權(quán)益。三是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)監(jiān)管平臺,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)監(jiān)管作用,為綠色消費營造良好環(huán)境。 (本文來源:經(jīng)濟日報 執(zhí)筆:湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心 周小李)