黨的十八大以來,習(xí)近平同志高度重視對外傳播工作,在一系列重要講話中多次提到“講述好中國故事,傳播好中國聲音”“講故事是國際傳播的最佳方式”“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),增強(qiáng)國際話語權(quán),集中講好中國故事,同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局,著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”。這些重要論述具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性,對我國對外傳播工作提出了明確而具體的要求,是媒體做好對外傳播工作的根本遵循。我們要明確講好中國故事的重要意義,把握中國故事的深刻內(nèi)涵,掌握講好中國故事的有效方法,積極爭取國際話語權(quán)。

牢記使命:努力提升國際傳播影響力

落后就要挨打,貧窮就要挨餓,失語就要挨罵,這是從中國近代以來的歷史中得出的深刻結(jié)論。隨著改革開放深入推進(jìn)和成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國日益走近世界舞臺的中央,也日益成為國際輿論的焦點(diǎn)?，F(xiàn)在,中國“挨打”“挨餓”的問題已得到解決,但“挨罵”的問題還沒有得到根本解決。西方敵對勢力不甘心、不情愿看到中國日益強(qiáng)大,處心積慮地給我們設(shè)置障礙、施加壓力、制造麻煩。其主要手段之一,便是在思想輿論上對我進(jìn)行滲透和圍攻,通過各種途徑和手段混淆視聽、擾亂人心,“打一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭”?！爸袊{論”“中國經(jīng)濟(jì)崩潰論”甚囂塵上;對于港臺問題、南海局勢等,他們頻頻插手、混淆視聽;“一帶一路”建設(shè)也被他們以“資源掠奪論”“馬歇爾計劃”等進(jìn)行抹黑詆毀……中國的國際輿論空間經(jīng)常遭受擠壓。

“挨罵”的問題還沒有得到根本解決,究其原因,就在于中國的發(fā)展優(yōu)勢和綜合國力還沒有轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”,在國際上還處于“有理說不出,說了傳不開,傳開叫不響”的境地,存在信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。之所以會形成這種局面,主要原因在于幾個方面的“錯位”:一是“西方中心論”固化中國貧窮落后的“認(rèn)知錯位”;二是西方用自身價值觀裁量中國的“價值錯位”;三是防范中國動自己奶酪的“心態(tài)錯位”;四是西方用自己話語體系解讀中國的“話語錯位”。

“鞋子合不合腳,只有自己知道?！敝袊氖虑?中國人最有發(fā)言權(quán)。中國發(fā)展進(jìn)步的話語權(quán)、解釋權(quán)要牢牢掌握在自己手中,通過自己的講述讓世界認(rèn)識發(fā)展變化中的中國,了解中國道路、中國理論、中國制度、中國文化,了解中國對世界的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。這是中國媒體人的職責(zé)和使命。

講好故事:國際傳播的最佳方式

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào),講故事是國際傳播的最佳方式。近些年,從黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人到普通百姓,都在用自己的方式講述中國故事。有的用語言講述,有的用行動講述。我們的工人在坦桑尼亞修鐵路,醫(yī)務(wù)人員在非洲抗擊埃博拉疫情,軍人通過維和、護(hù)航守衛(wèi)世界和平……中國在偉大復(fù)興征途中的創(chuàng)舉和實(shí)踐,積累了講好中國故事的豐富資源。中國已經(jīng)站在世界舞臺的聚光燈下,我們的對外傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇,內(nèi)容豐富前所未有、舞臺廣闊前所未有。講好中國故事是對新聞輿論工作的重要要求,也是國際傳播的最佳方式。

講好中國故事就要講述好中國特色社會主義的故事。據(jù)統(tǒng)計,2015年有關(guān)中國的英文報道數(shù)量近82萬篇,比2014年多出23萬篇。每逢重大活動、重大事件,外媒都在第一時間發(fā)出報道,用不同立場、視角對中國進(jìn)行觀察、分析和解讀。學(xué)界普遍認(rèn)為,黨的十八大以來,國際涉華輿論關(guān)切進(jìn)入一個歷史性拐點(diǎn)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)、全面從嚴(yán)治黨、亞投行成立、G20杭州峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會……這些具有標(biāo)志性、里程碑意義的重大事件,吸引了世界的目光?！爸袊鵀槭裁茨?”“中國共產(chǎn)黨為什么能?”成為國際社會關(guān)注和研究的熱門話題。習(xí)近平同志指出:“中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的?！敝v好中國故事,就要堅(jiān)定“四個自信”,大力宣傳我國的發(fā)展道路、社會制度、文化傳統(tǒng)和價值觀念;就要講清楚中國道路根植于中國獨(dú)特的文化傳統(tǒng)、歷史命運(yùn)和基本國情,讓世界了解今天的中國從哪里來、明天的中國向哪里去;就要介紹好長期執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨,對外宣介中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義最本質(zhì)的特征,是“中華號”巨輪破浪前行最根本的保證,也是中國走和平發(fā)展道路最重要的基石。

講好中國故事就要理直氣壯地講述中國對世界的貢獻(xiàn)。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào),“我們有本事做好中國的事情,還沒有本事講好中國的故事?我們應(yīng)該有這個信心!”在這個全球互聯(lián)的信息化時代,我們要摒棄“酒香不怕巷子深”的觀念,認(rèn)真梳理自身發(fā)展的特點(diǎn),集中講述好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展示一個客觀的、真實(shí)的、立體的、全面的中國。新中國成立60多年來,我們黨帶領(lǐng)人民成功開創(chuàng)和拓展了中國特色社會主義道路,創(chuàng)造了舉世矚目的中國奇跡。我們國家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢頭那么好,在世界上做了那么多好事,這是做好國際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢。我們要理直氣壯地讓世界知道中國為世界作了什么貢獻(xiàn),還要作出什么貢獻(xiàn)。比如,我們支持和幫助最不發(fā)達(dá)國家減貧、改善民生;中國倡議的“一帶一路”建設(shè),為沿線各國分享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利創(chuàng)造了條件;即使在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下,中國仍是世界經(jīng)濟(jì)的火車頭……這些我們都要大大方方地講、理直氣壯地說。

講好中國故事就要主動面對和積極回應(yīng)國際社會的質(zhì)疑和關(guān)切。國際社會關(guān)注中國,不僅是看好的一面,更多地是放大問題的一面。作為一個發(fā)展中大國,中國在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中不可避免地會出現(xiàn)各種各樣的問題。講好中國故事要處理好“樹木與森林的關(guān)系”,既自豪地講成績,又直面問題,以開放包容的心態(tài),從容地講不足、坦誠地講矛盾、客觀地講問題。同時應(yīng)認(rèn)識到,我們希望天下太平,希望有穩(wěn)定的周邊環(huán)境,但有些事情是不以我們的意志為轉(zhuǎn)移的,總有一些人、一些國家要找各種機(jī)會、以各種借口挑起事端,對中國進(jìn)行質(zhì)疑、責(zé)難。我們要增強(qiáng)警覺性、敏銳性,加強(qiáng)預(yù)判研判,提前做好預(yù)案,及時引導(dǎo)、主動引導(dǎo)、有效引導(dǎo),“澄清謬誤、明辨是非”,努力增信釋疑,在國際上放大正面聲音、擠壓負(fù)面輿論空間。

講好中國故事就要把中國的外交理念闡釋清楚,展現(xiàn)大國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。當(dāng)今世界可以說“無中不成局”。在全球重大事務(wù)中,國際社會空前關(guān)注中國的態(tài)度,越來越重視中國說什么、做什么,越來越期待中國主張、中國方案。當(dāng)前,全球治理體系變革處于歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn),各方都在加緊爭奪國際規(guī)則制定權(quán),力圖在國際體系演變中把握先機(jī)。講好中國故事,就要積極宣介人類命運(yùn)共同體理念,構(gòu)建新型國際關(guān)系和新型大國關(guān)系主張,親誠惠榮的周邊外交理念,真實(shí)親誠對非政策理念和正確義利觀,共同、綜合、合作、可持續(xù)安全的亞洲安全觀,使我國外交理念在國際社會廣為人知,在推進(jìn)全球治理體系變革中掌握主動。

講好中國故事就要講好中華優(yōu)秀文化,讓文化成為增進(jìn)友誼的橋梁紐帶。中國有5000年文明史,中華文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長。國外輿論對中國的一再抹黑也反映了一個問題:隨著中國經(jīng)濟(jì)大踏步走向世界,我們的文化傳播還未能與之形成有效呼應(yīng)。西方有人說,中國不會成為世界大國,因?yàn)橹袊荒艹隹陔娨暀C(jī),而不能出口電視節(jié)目;中國有功夫、有熊貓,但沒有《功夫熊貓》。我們必須清醒認(rèn)識到,中國在經(jīng)濟(jì)上取得了成功,但在文化上還沒有形成與之相匹配的國際影響力;中國有很多世界知名的文化符號,但還沒有轉(zhuǎn)化為世界熟知的文化產(chǎn)品和文化理念。講好中國故事,就要增強(qiáng)文化自信,推動更多優(yōu)秀文化走出去。通過拓寬視野、拓展途徑、整合資源,精心講好中國故事,使中外文化在交流互鑒中實(shí)現(xiàn)良性互動,讓世界通過文化感知中國、讀懂中國,以營造良好的國際輿論環(huán)境。

創(chuàng)新表達(dá):積極爭取國際話語權(quán)

講故事是要求,把故事講好才是關(guān)鍵。當(dāng)年,斯諾一本《紅星照耀中國》讓全世界了解了中國工農(nóng)紅軍和中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國革命,幫助中國革命贏得了國內(nèi)外輿論的理解和支持。這啟示我們,講述好中國故事、傳播好中國聲音,創(chuàng)新表達(dá)方式至關(guān)重要。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào):“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對性和實(shí)效性?！边@對講好中國故事提出了具體要求。貫徹落實(shí)這些要求,首先需要在創(chuàng)新表達(dá)上下一番功夫。

好的表達(dá)可以把“我們想講的”變成“受眾想聽的”,也可以把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”。也就是說,只有好的表達(dá)才能贏得人心、贏得認(rèn)同。創(chuàng)新我們的表達(dá)、贏得世界的傾聽,就要認(rèn)真研究國外不同受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。要善于挖掘各種精彩故事,從中提煉中國議題話題,使之成為引導(dǎo)國際輿論的標(biāo)識。要努力把握國際社會的研究興趣點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)、議題聚焦點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn),大大方方地講中國對世界的好,主動設(shè)置議題以引發(fā)共鳴。好的表達(dá)既要有具體細(xì)節(jié)、典型事例,又要有思想交流、情感互動,讓“國際范兒”和“中國味兒”相結(jié)合,讓中國形象直抵人心、潤物無聲。

創(chuàng)新表達(dá),把中國故事講好,需要不失時機(jī)地推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”,將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接;而要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,讓媒體融合盡快從“相加”變成“相融”,著力打造新型主流媒體,以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢。此外,還要積極構(gòu)建分眾化、差異化的傳播格局。積極推進(jìn)海外合作和本土化建設(shè),拓展海外合作的有效性、覆蓋面,努力實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的有效提升。

(作者為人民日報社編委、海外版總編輯)

《 人民日報 》( 2016年12月29日 07 版)