12月28日,騰訊表示,微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成,2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動,讓人們有更多時間和家人相處。

“鄉(xiāng)心新歲切?！笔澜缭俅?也要回家。春節(jié)對中國人來說,是天寒地凍里闔家取暖的大日子。千萬里歸程、千萬句鄉(xiāng)音,匯成最貼心的鄉(xiāng)愁,傳承著民俗,凝聚著精神。

這些年,有關年味的話題一直是輿論場里的“爆款”。比如這兩年春節(jié)很特別,因為以微信及支付寶為代表的春節(jié)搶紅包活動,首次成為老百姓歡度春節(jié)的重要內容,與春節(jié)最常見的貼春聯(lián)、燒爆竹、 看春晚、發(fā)壓歲錢、拜年等相比,尤其受到年輕人追捧。

根據(jù)微信相關數(shù)據(jù)顯示,2016年除夕微信紅包日發(fā)送總次數(shù)為23.5億次,遠高于中秋節(jié)、情人節(jié)等其他節(jié)假日及平時。2016年春節(jié)期間,僅支付寶和微信兩個平臺發(fā)放的紅包,總價值就超過一百億元。在這些天量數(shù)字的背后,誰也說不清用戶為之支付了多少團圓的時間。因此,春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”也引發(fā)了社會的諸多反思:比如費心巴力搶了幾塊錢就像中了大獎,破壞了全家團聚的氛圍;比如無休無止的搶紅包強化了手機“粘性”,疏遠了親情與傳統(tǒng)……而今,微信主動終結“搖一搖”搶紅包的功能,放棄商業(yè)流量而回歸工具屬性,無論是營銷策略還是理念作為,確實是個務實而人文的價值導向。在農歷雞年春節(jié)倒計時一個月的時點,騰訊張小龍的這一決策值得點贊。

少搶紅包,多陪家人。春節(jié)就該是親情氤氳、民俗熱騰的日子——把風塵仆仆的艱辛,化為合家團聚的幸福;把千里萬里的跋涉,化作噓寒問暖的關心。微信“搖一搖”紅包主動謝幕,這起碼可以從兩個層面來解讀:一則,在傳統(tǒng)文化復興的語境下,微信能主動“做減法”,這是企業(yè)社會責任的彰顯。就像業(yè)界說的,瀏覽器或APP不只是工具軟件,更要將自己定義為移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺和入口,構建價值美好的生態(tài)系統(tǒng)。引導消費者回歸于傳統(tǒng)節(jié)日文化,商業(yè)軟件當“有所為”和“有所不為”。二則,指望搶紅包功能弱化而喚醒親情自動回歸,這想法顯然太過天真。盡管微信不主動發(fā)起營銷戰(zhàn),但只要微信紅包功能存在,互發(fā)紅包的熱情、微信群搶紅包的傳統(tǒng),恐怕仍然高漲。過年走心不走心,關鍵還在于你有沒有這份心。

如果春節(jié)期間,大家問一句“時間去哪兒了”,估計很多人都會心照不宣地回答“時間都用來玩手機了”。去年,朋友圈還興起過“眾籌時間、專心陪家人”的過年公益活動。而有調查顯示,父母最不希望子女做的事,排在第一位的,便是子女長時間玩手機或上網(wǎng),比例達85%左右?！案謾C過年”還是“跟家人過年”?對低頭族來說,這還真是個兩難的問題。但不管怎么說,在團圓飯桌上、在親朋走動間,還是要抬起頭來,感受中國式春節(jié)的溫暖。千萬別讓2017年春節(jié)的回家過年,繼續(xù)成了“換個地方玩手機”。