娃哈哈助力國學傳播:養(yǎng)心國學遇上養(yǎng)生好粥

中新網(wǎng)1月5日電 4日,由杭州中華文化促進會、杭州娃哈哈集團、鳳凰網(wǎng)、蔡志忠工作室、云林書院聯(lián)合主辦的 “讓國學走進生活”2017國學公益論壇在杭州佛學院舉行。論壇邀請到漫畫大師蔡志忠、杭州娃哈哈集團董事長宗慶后等出席了活動,共同見證經(jīng)典國學文化的新傳播、國學與大眾的新對話。

弘揚國學 娃哈哈借罐身傳文化

在娃哈哈看來,“國學”作為中華上下五千年歷史沉淀下來的思想精華,充滿著以史為鑒的經(jīng)驗教訓及古圣先賢的人生智慧,讓孩子們從小接觸我們中華文明的精華,對于傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚更有著重要的意義。

專注于少年兒童國學素質的培養(yǎng),娃哈哈多年來做了許多嘗試。在以“心教育,新未來”為教育宗旨的娃哈哈未來城,就專門開設了“古道人德國學課程”,從“養(yǎng)德習禮”、“手上國學”、“古琴技藝”等方面塑造孩子品德涵養(yǎng)的養(yǎng)成及國學文化的學習;在娃哈哈雙語學校,也設有國學誦讀、書法等課程,為每個孩子心中都播撒了國學的種子,不丟失民族經(jīng)典在基因中的鐫刻。如何能讓更多群體都關注到中國傳統(tǒng)文化,打破因知識水平而造成的傳播障礙,是娃哈哈近年所關注的。

2016年,娃哈哈與國學大師蔡志忠先生相遇,一場“養(yǎng)生粥×養(yǎng)心畫”的國學推廣模式誕生了。娃哈哈以快消產(chǎn)品——這種最貼近百姓生活的介質——為載體,將國學經(jīng)典文化以喜聞樂見的漫畫形勢呈現(xiàn)在產(chǎn)品外包裝中,借娃哈哈30年來在全國范圍建立的的銷售市場,隨著產(chǎn)品的推廣讓國學走進千家萬戶,從而打破傳統(tǒng)文化的“高門檻”,讓更多人參與到國學學習中來,領悟國學文化,傳播正能量。

好粥養(yǎng)身 娃哈哈新品粥自帶健康基因

對于選擇何種產(chǎn)品配以國學經(jīng)典,娃哈哈也是極其用心的選擇了黃金資源產(chǎn)品——粥,作為國學推廣載體。中華民族素有喝粥調養(yǎng)的傳統(tǒng),其根源可追溯至黃帝時,《周書》云:“黃帝蒸谷為飯,烹谷為粥?！秉S帝作為開啟中華文明的始祖,《周書》一說可見有了中華文明即有了粥。粥作為中國文化自古流傳下來養(yǎng)生佳品,輔以傳統(tǒng)國學經(jīng)典,食粥誦文,別有滋味。

而從當代需求來看,現(xiàn)代人受生活環(huán)境及工作環(huán)境的影響,對健康問題的關注日益增加,而帶有健康基因的養(yǎng)生食品就成為了百姓需求榜單的首位。一直致力于為消費者提供營養(yǎng)健康產(chǎn)品的娃哈哈集團,在2016年的冬天就給消費者帶來了健康養(yǎng)生的兩款新品粥——“紅棗小米粥”和“百合蓮子粥”。

小米是中國古代“五谷”之一,含有較多的營養(yǎng)素和礦物質;紅棗自古就被列為“五果”之一,維生素含量非常高,在民間素有“天然維生素王”的美譽。娃哈哈的“紅棗小米粥”還特別添加了猴頭菇、南瓜、銀耳等食材,精心熬制,送給消費者養(yǎng)胃怡人的營養(yǎng)補充佳品。另一款百合蓮子粥也很特別,添加了少有用于方便食品中的“鷹嘴豆”。小編也是第一次聽說這種食材,還特別查詢了下:它因外形酷似鷹嘴而得名,是優(yōu)質蛋白的代表性產(chǎn)品,含有18種氨基酸、鈣磷鐵等多種營養(yǎng)元素,且每百克含量都要高于大部分豆類,營養(yǎng)十分豐富。

國學養(yǎng)心 娃哈哈助力國學經(jīng)典傳播

花白長發(fā)、休閑襯衫、休閑褲是蔡志忠先生最常有的打扮,對著裝不很在意的他,卻對傳承與傳播中國傳統(tǒng)人文經(jīng)典極其看中,通過“漫畫”將看起來晦澀難懂的內(nèi)容用更易閱讀的方式傳播,也是他的漫畫人文情懷的重要表現(xiàn),其所繪漫畫《莊子說》、《老子說》、《禪說》等作品,以對國學的獨到心得,結合行云流水般的筆觸和睿智幽默,開創(chuàng)了中國古籍漫畫先河,更使其被譽為“通過漫畫將中國傳統(tǒng)哲學與文學結合,做出了史無前例的再創(chuàng)造”之人。蔡志忠說,“圖畫是沒有國界的,用漫畫講文化和哲學,會更容易學習與領會”。

娃哈哈產(chǎn)品覆蓋全國零售終端已超過540萬家,每年有超過300億瓶產(chǎn)品被飲用,僅八寶粥一類產(chǎn)品每年就有15億罐的銷量,而這些產(chǎn)品印上優(yōu)秀的國學作品,就可以成為深入生活傳播國學的絕佳載體。

“不斷創(chuàng)新,不斷探索”是蔡志忠與宗慶后是兩人身上最大的共同點,也正是這樣的特點促成了蔡志忠與娃哈哈的合作——“國學經(jīng)典上粥罐,熱銷產(chǎn)品傳國學”,在娃哈哈新品福養(yǎng)粥與清養(yǎng)粥罐身上,共印制了70幅各不相同的蔡志忠《菜根譚》漫畫,喝健康養(yǎng)生粥品國學養(yǎng)心文,以粥養(yǎng)身,讀書養(yǎng)心,身心俱補,相得益彰。

娃哈哈作為民族飲料行業(yè)的引領者,不僅一直在技術與營養(yǎng)方面一致致力于給消費者帶來健康的產(chǎn)品,對于中華民族的經(jīng)典文化傳承,娃哈哈也在盡著自己的努力。將產(chǎn)品與國學經(jīng)典結合,是在借產(chǎn)品傳達著文化的力量,搭載在大眾快消品上傳播的國學文化,更有不可小覷的感染力。娃哈哈新品福養(yǎng)粥,為中國國學文化與國人間制造了一次碰撞的機會,通過蔡志忠經(jīng)典漫畫的演繹,不僅讓食品又多添了一分溫度也多了一分深度。