近年來,韜光養(yǎng)晦的國產(chǎn)手機(jī)終于迎來了機(jī)會,華為、小米、OPPO、vivo、錘子等主要國產(chǎn)品牌連續(xù)發(fā)布旗艦機(jī)型,“敲門”高端市場,售價向上攀升的同時,取得了可觀的銷量增長。在過去被蘋果、三星牢牢占據(jù)的中高端市場,國產(chǎn)手機(jī)陣營正不斷成長壯大。

中高端機(jī)型新品迭出

隨著“充電5分鐘,通話兩小時”廣告語傳遍大街小巷,2016年第三季度,vivo和OPPO市場份額井噴式上漲。調(diào)研公司Counterpoint Research稱,2016年第三季度OPPO智能手機(jī)銷量同比增長82%,主要得益于旗艦產(chǎn)品OPPO R9的強(qiáng)勁表現(xiàn),OPPO R9s Plus價格高達(dá)3499元。

OPPO和vivo出色市場表現(xiàn)背后,是國產(chǎn)手機(jī)在中高端市場的整體發(fā)力。8999元,是華為Mate 9手機(jī)的最高售價,最低售價也達(dá)3399元,比2014年華為Mate 7手機(jī)2799元的最低價格要貴得多,卻并沒有擋住消費(fèi)者的購機(jī)熱情。

聯(lián)想也推出高端Moto Z模塊化手機(jī),目前全球銷量突破100萬臺。金立推出的M6 Plus高配版也超過了3000元的售價,甚至連此前主打低價策略的小米也發(fā)布了限量版概念手機(jī)MIX,兩個版本分別定價為3499元和3999元。

迪信通、蘇寧等線下主流渠道商數(shù)據(jù)顯示,2015年國產(chǎn)手機(jī)平均售價在1500元至2000元區(qū)間,2016年下半年漲至3000元附近。中國手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝指出,國產(chǎn)手機(jī)主流品牌正紛紛嘗試越過3500元的價格區(qū)間。從價格設(shè)定上看,華為等國產(chǎn)廠商在不斷努力提高產(chǎn)品品質(zhì)和溢價,向蘋果、三星看齊。

技術(shù)創(chuàng)新厚積薄發(fā)

數(shù)據(jù)顯示,2008年,全球排名前10位的智能手機(jī)供應(yīng)商,中國只有1席,2015年占據(jù)6席;到了2016年,全球前20家智能手機(jī)供應(yīng)商中,中國牢牢占據(jù)11席。僅8年時間,中國就在智能手機(jī)制造領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。目前,華為、OPPO、vivo與蘋果以及三星的距離正一點(diǎn)點(diǎn)拉近。

技術(shù)創(chuàng)新無疑是中國手機(jī)走強(qiáng)的重要力量。2016年10月份,華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關(guān),麒麟960芯片的整體性能指標(biāo)已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。與此同時,中興、小米等廠商也積極布局芯片開發(fā)。

除了芯片技術(shù),國產(chǎn)廠商在專利領(lǐng)域的表現(xiàn)越來越搶眼?！叭A為不僅在國內(nèi)獲得了大量專利成果,在全球也進(jìn)入了‘巨頭’行列,足以與西方同行相提并論?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說,這讓華為產(chǎn)品在海外銷售時能夠避免專利糾紛,更加專注產(chǎn)品;與其他巨頭在專利領(lǐng)域“平起平坐”,也讓華為品牌的形象和口碑迅速提升。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織稱,2016年,企業(yè)專利申請排名方面,華為以3898件連續(xù)第二年位居榜首。截至2015年,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)員工總?cè)藬?shù)達(dá)16438人;其中研發(fā)人員10383人,占比63%,研發(fā)投入達(dá)14.3億美元。

賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長溫曉君表示,2016年華為收取蘋果專利費(fèi)、起訴三星侵犯知識產(chǎn)權(quán)等案例已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了國產(chǎn)手機(jī)的低端形象,這是國產(chǎn)手機(jī)的巨大進(jìn)步。國產(chǎn)手機(jī)在外觀造型、部分核心器件和應(yīng)用軟件開發(fā)方面已具備一定優(yōu)勢。

產(chǎn)品研發(fā)不斷增強(qiáng)

“Mate9采用的若干技術(shù)甚至能與iPhone 7 Plus同臺PK。”余承東告訴《經(jīng)濟(jì)日報》記者,Mate9采用了麒麟960芯片、徠卡第二代雙攝像頭,并在全球率先采用安卓7.0系統(tǒng)。

技術(shù)只是基礎(chǔ),只有把創(chuàng)新和技術(shù)有機(jī)整合在一起才是產(chǎn)品。正是更強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)整合能力,為國產(chǎn)手機(jī)帶來了更高性能、更好用戶體驗(yàn),吸引了手機(jī)用戶“回歸”。

“2014年聯(lián)想并購摩托羅拉移動業(yè)務(wù),雙方在品牌、市場、產(chǎn)品等方面不斷加強(qiáng)互補(bǔ),建立了優(yōu)勢。”聯(lián)想終端負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)日報》記者,通過并購,聯(lián)想收獲了3500多名工程師、2000多項(xiàng)專利、21000多項(xiàng)移動通訊領(lǐng)域交叉專利的使用權(quán),以及摩托羅拉強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和工程化能力,更獲得了進(jìn)軍中國以外市場、特別是歐美成熟市場的入場券。

聯(lián)想剛推出的Moto Z便是產(chǎn)品開發(fā)代表作,率先實(shí)現(xiàn)了模塊化解決方案的商用落地,創(chuàng)新性地把手機(jī)變成開放平臺,能夠連接更多硬件設(shè)備,讓手機(jī)功能無限擴(kuò)展,帶給用戶極致體驗(yàn)。

“國產(chǎn)手機(jī)品牌正摒棄低端、廉價的傳統(tǒng)形象,這恰恰是企業(yè)通過增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力、提升供應(yīng)鏈優(yōu)勢、品牌營銷移動社交化等主動舉措實(shí)現(xiàn)的?！敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭焊痹洪L劉多說。

得高端者得利潤

2015年華為大屏旗艦手機(jī)Mate 8是一款售價超3000元的高端手機(jī),不到一個月銷量突破百萬,這是此前國產(chǎn)手機(jī)做夢都未達(dá)到的高度?！皣a(chǎn)手機(jī)之前主要多以走量為主,真正產(chǎn)生利潤的是高端機(jī)型?！庇喑袞|說。

StrategyAnalytics研究報告稱,2016年第三季度全球智能手機(jī)市場總營業(yè)利潤為94億美元;其中蘋果為85億美元,攫取了全球手機(jī)市場91%的利潤,中國的華為、vivo和OPPO分列第二、第三、第四名,但利潤占比僅為2.4%、2.2%和2.2%,三家利潤加起來尚不足蘋果零頭。

魅族科技副總裁李楠表示,消費(fèi)者越來越重視品牌和服務(wù)體驗(yàn)。如果產(chǎn)品不夠高端、服務(wù)不夠好,就不能支撐銷量;只有將高端產(chǎn)品做好,才能獲得利潤。“只有能賣高價的企業(yè)才能稱之為品牌,并在市場競爭中存活下去?！苯鹆⒓瘓F(tuán)董事長劉立榮說。

緊抓本土市場優(yōu)勢

隨著國產(chǎn)手機(jī)整體崛起,攻占高端市場并非遙不可及。一方面,國際品牌手機(jī)“高大上”光環(huán)逐漸消退;另一方面,憑借主場優(yōu)勢,國產(chǎn)手機(jī)能及時洞察國內(nèi)消費(fèi)者的需求。從單純追求性價比到注重產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變,讓越來越多消費(fèi)者愿意為國產(chǎn)手機(jī)買單。

數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)智能手機(jī)市場滲透率超90%,甚至高于美國和歐洲等市場。國內(nèi)智能手機(jī)市場正進(jìn)入“飽和”階段,換機(jī)用戶通常都會選擇更高端機(jī)型。vivo副總裁兼首席市場官馮磊表示,當(dāng)下消費(fèi)者都至少使用過3臺以上智能手機(jī),對手機(jī)性能、體驗(yàn)以及品牌等方面的需求已非常明確,愿意為高品質(zhì)手機(jī)和良好服務(wù)買單。

定制化需求也為國產(chǎn)手機(jī)往高端發(fā)展提供了機(jī)會。例如,在2016年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間,由國密局認(rèn)證的中興天機(jī)7公務(wù)員用機(jī)首次亮相,主要面向?qū)π畔踩枨筝^高的機(jī)構(gòu)和部門。