移動互聯(lián)和實(shí)時社交技術(shù)賦予了直播極強(qiáng)的現(xiàn)場感和互動性,這背后是一片遠(yuǎn)超“眼球經(jīng)濟(jì)”的新藍(lán)海

還有不到20天,央視雞年春晚將揭開神秘面紗。據(jù)報道,今年的春晚將推出VR全景直播模式,讓網(wǎng)絡(luò)端的觀眾享受到新的視聽體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播從2016年火到了2017年,直播行業(yè)用戶激增、收入暴漲的背后,一些平臺主播卻大打擦邊球,沒下限、掉節(jié)操的節(jié)目頻現(xiàn)。

這種低俗直播的邏輯不難理解,露得多,話題就多,流量來了,錢也跟著來了。但若只是走這條簡單粗暴的發(fā)財(cái)路,把直播經(jīng)濟(jì)的基底直接建筑在吸睛和博出位上,豈不是行業(yè)的悲哀?

其實(shí),這種“眼球經(jīng)濟(jì)”遠(yuǎn)未展現(xiàn)出直播業(yè)態(tài)的潛在價值。一方面,實(shí)時的社交技術(shù)賦予了直播極強(qiáng)的現(xiàn)場感和互動性,用戶的參與感更強(qiáng)。比如,“直播+電商”的模式解決了傳統(tǒng)電商場景中用戶無法模擬現(xiàn)場體驗(yàn)、無法隨時互動咨詢的痛點(diǎn),增加了電商平臺變現(xiàn)的可能,極大地改善了網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。

另一方面,移動互聯(lián)的便捷性也讓直播成為巨大的流量風(fēng)口,垂直化、專業(yè)化的直播內(nèi)容正匯聚成行業(yè)的清流,游戲、教育、美妝等直播,不靠博出位,而是以內(nèi)容質(zhì)量贏得受眾追捧。重慶大學(xué)數(shù)統(tǒng)學(xué)院博士生楊世顯在網(wǎng)上直播教高數(shù),僅半年時間,就在平臺上吸引了十多萬粉絲,每次直播都有數(shù)萬人觀看。觀眾直呼,這種“內(nèi)容擔(dān)當(dāng)型”的主播多多益善。

可見,技術(shù)無關(guān)好壞,關(guān)鍵要看使用技術(shù)的人。直播技術(shù)極大釋放了內(nèi)容生產(chǎn)者的想象力,這一技術(shù)還可拓展到越來越多的生活場景中去。那些想象力“走歪路”的平臺和主播,必將在行業(yè)洗牌中被淘汰。

事實(shí)上,國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦、文化部等部門已密集出手,實(shí)名認(rèn)證、分類分級以及信用黑名單等措施給烏煙瘴氣的直播間來了次“大掃除”。野蠻生長之后,劣幣將被驅(qū)逐,輸出高質(zhì)量內(nèi)容的直播平臺將笑到最后。