年關將至，中國黃金、中國金幣以及各大賣場和銀行都相繼推出了一批賀歲類貴金屬紀念商品。受經(jīng)濟下行、人民幣貶值和股市震蕩的影響，大眾消費者在年末選擇紀念商品的同時會更多地考慮到保值升值的因素，而黃金作為一種“避險的資產(chǎn)”引發(fā)了歲末年初的賀歲黃金熱，甚至不少紀念品都搭上黃金的快車以吸引消費者。但是，黃金熱的背后也存在一些誤區(qū)，一些消費者片面地認為購買任何金質(zhì)商品都等于黃金投資，于是爭相跟風購買。有業(yè)內(nèi)人士表示，投資黃金的關鍵是要看其變現(xiàn)能力，然而，市面上的金條、金飾等貴金屬商品都面臨著變現(xiàn)渠道狹窄的尷尬境地。

賀歲金市場火爆

受全球經(jīng)濟放緩、美聯(lián)儲加息放緩等政策影響，黃金的價格可謂是跌宕起伏。2016年上半年的黃金市場炙手可熱，而下半年的黃金市場則一落千丈，一度曾跌至最低點。然而，年末的黃金市場，正是各類貴金屬商品頻頻上市的時機，由多種新品帶動的黃金市場更是形勢一片大好，引發(fā)了市民搶購黃金的熱潮。自古以來，黃金在中國人的思想中都是財富和地位的象征，然而，在全球經(jīng)濟不佳的背景下，黃金的保值功能愈加凸顯出來，成為許多投資者躲避風險的選擇。

早在離春節(jié)還有兩個月時間的去年11月，2017年雞年賀歲金條就已經(jīng)上市了，本次發(fā)行的雞年賀歲金條發(fā)行總重量為3000公斤，由中鈔長城貴金屬有限公司鑄造，上海金幣投資有限公司總經(jīng)銷。在全國各地的中國金幣特許零售商均可買到，北京地區(qū)的首發(fā)價為315元/克。據(jù)商場員工介紹，雞年賀歲金條的銷售十分火爆，開售首日上午一早市民就已經(jīng)排起了隊伍，僅一上午的時間，前來購買的市民就排起了數(shù)十米長隊。盡管雞年賀歲金條比猴年賀歲金條貴50元/克，但是絲毫沒有減弱消費者搶購的熱情。

對于雞年賀歲金條的銷售火爆，王府井工美大廈商場總經(jīng)理白麗君告訴北京商報記者，隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，黃金已經(jīng)從原來的財富象征變成了現(xiàn)在的投資工具。一部分消費者會選擇在年末時購買金條用于儲值，因為持有黃金能夠有效地躲避金融市場的風險。其次，消費者在理財時，會有一部分資金用于有著固定收益的存款，一部分用于股票或是理財產(chǎn)品等，而投資金條也是他們進行資本多元配置的一種方式，畢竟雞蛋不能放在同一個籃子里。而另一部分消費者購買金條是把金條當做一種投資方式，這類投資者會在價低時買進，價高時賣出。

除了投資金條外，黃金飾品作為傳統(tǒng)中國人的黃金投資對象在年末也迎來了一輪追捧，市民對黃金飾品的追求在年末時出現(xiàn)了大幅攀升。然而，在消費者對金飾工藝和創(chuàng)意有著較高要求的今天，年末的黃金飾品市場也成為了各家黃金賣場拼實力的關鍵時機。各類生肖類、賀歲類吊墜、手鐲、項鏈等層出不窮，但凡一家金店的銷售人員都能指出幾個款式表示是自家金店獨有的設計。在白麗君看來，這些在年末購買金飾的消費者一般是處于剛需，一些消費者會選擇在過年時給孩子或者是老人買一些小克重的吊墜佩戴，有期盼家人平安吉祥之意。

黃金變現(xiàn)遇尷尬

古語有云亂世買黃金，可見黃金作為投資工具由來已久，黃金保值、儲值功能成為歷來人們進行收藏和投資的首選，然而，黃金放在消費者手中還不是錢，需要將黃金轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金才完成了投資的最后一步?；蛟S很多喜歡將黃金放在手里才覺得“踏實”的投資者們并不知道，金條買到手里容易，想變現(xiàn)就沒那么簡單。

在黃金賣場，一位正在購買金飾的消費者告訴北京商報記者，她每年都會在這里買一樣金飾給自己，這不僅可以滿足她對貴金屬飾品的需求，還具有變現(xiàn)保值的功能，現(xiàn)在家里已經(jīng)攢了許多金飾了。金店的銷售人員在向記者展示一件商品時表示，購買黃金其實等于沒有花錢，因為黃金具有保值的功能，只是相當于把左口袋的錢拿出來放進了右口袋。而當記者問及正在購買金飾的消費者是否有金飾變現(xiàn)的經(jīng)歷時，這位消費者表示自己目前還未有過變現(xiàn)的經(jīng)歷，但是不否認將來會拿自己的金飾變現(xiàn)。

對于多數(shù)消費者認為購買金飾等于投資黃金的心理狀態(tài)，有業(yè)內(nèi)人士表示，除了個別大型的金店以外，消費者在購買金飾時還需要繳納額外的加工費，而加工費會根據(jù)金飾工藝的繁復程度有不同價位的設置。然而無論消費者購買金飾的紋路如何精美，在變現(xiàn)時考慮的只是克重，而非整體價值。其次，金飾在佩戴過程中會有一定程度的磨損，而金飾磨損越嚴重克重越低。

那么，相對于黃金飾品需要加工費以及存在易磨損的風險，投資金條似乎能夠在一定程度上規(guī)避金飾變現(xiàn)帶來的劣勢，然而，投資金條就是絕對的保值嗎？

總體來說，金條分為投資金條和紀念金條兩種類型，很多黃金賣場和銀行銷售的金條都屬于紀念金條，更多的是用于收藏，其價格也是根據(jù)首飾金的價格一樣計價，即當日金價加加工費的方式。而對于投資金條來說，盡管各商家標注的價格不同，但都是根據(jù)上海黃金交易所的價格進行上下調(diào)整來制定的，消費者買進需要繳納一定的手續(xù)費，而在變現(xiàn)時需要在當日牌價的基礎上每克減去一定的金額才能變現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士計算，由于黃金買賣差價的存在，只有金價上漲約10元，投資者才能收回成本。除此之外，金條的變現(xiàn)渠道也相當狹窄，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)銀行和金店都表示只能回購自家發(fā)行的金條，而對于代銷的金條，負責賣出的金店或是銀行并不提供變現(xiàn)服務。

那么，為何金條變現(xiàn)渠道如此不便？白麗君表示，目前的企業(yè)和銀行仍是以回購自家的產(chǎn)品為主，因為黃金變現(xiàn)首先要驗金，其次要驗克重，這是一個復雜的過程。對于商家來說，回購自家的產(chǎn)品會有相應的把控，可信程度和安全系數(shù)都會有一個提高，流程上也會更便捷。

黃金變現(xiàn)

消費者若想要出售自己的黃金飾品或是投資金條，無外乎去大型金店或是銀行以及典當行幾種方式，但是消費者購買時所繳納的一系列手續(xù)費、加工費等都要在回購時減去，甚至有些還需要繳納手續(xù)費等等，而且并非所有的黃金都可以在品牌金店回收。

面對黃金首飾變現(xiàn)消費者虧損大的情況，一些金店推出了以舊換新免加工費的服務，甚至一些大型金店還推出無論是否在本店購買均可以舊換新的服務。在白麗君看來，首飾的變現(xiàn)會比投資金條的變現(xiàn)復雜一些，但是現(xiàn)在被許多商家通用的政策一般是以舊換新免手工費，超出的部分按照當天首飾的價格再相應補交。這一政策的推出是針對消費者因長時間佩戴一款首飾而造成的審美疲勞，或是因年久磨損等，商家通過這一政策彌補首飾金變現(xiàn)虧損大的劣勢，這一形式已經(jīng)被很多商家和消費者所認可。

而看似變現(xiàn)容易的金條在變現(xiàn)時也遇到了重重困難，多數(shù)銀行或是金店只回購自己的產(chǎn)品，且變現(xiàn)時不考慮工藝因素，因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，消費者在購買金條時，出于回購的考慮，應盡量選擇投資金條而非紀念性工藝復雜的金條。其次因目前多數(shù)企業(yè)與銀行只接受自家產(chǎn)品的回購，金條的變現(xiàn)仍面臨著變現(xiàn)渠道狹窄的障礙，消費者在投資金條時應謹慎選擇。

白麗君表示，現(xiàn)在來講，黃金的流通業(yè)務還是比較頻繁的，但多數(shù)企業(yè)只接受自家店內(nèi)的產(chǎn)品也給黃金的流通帶來了一些不便，希望將來能通過回購機制的不斷完善，使黃金的回購不僅限于店內(nèi)產(chǎn)品，這樣既可以促進黃金的流通也給消費者帶來了便利。但是這對企業(yè)來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，因為所需的成本也將會更高。

記者 馬嘉會　實習記者 宗泳杉/文 賈叢叢/漫畫