新華社北京１月１９日電題：２０１７網(wǎng)絡直播：誰將唱主角？

新華社記者周文林

說起網(wǎng)絡直播，很多人會想起各類直播平臺的“網(wǎng)紅”。實際上，網(wǎng)絡直播的領域遠比這豐富得多，新聞資訊、經(jīng)濟活動、文化歷史等都可以是網(wǎng)絡直播的內(nèi)容。隨著近期國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)領先企業(yè)發(fā)力布局上述領域，２０１７年的網(wǎng)絡直播將呈現(xiàn)更多新特點。

國內(nèi)網(wǎng)絡直播領域近來表現(xiàn)活躍。騰訊新聞近日推出網(wǎng)絡直播節(jié)目《聽我說》，受到業(yè)內(nèi)關注。該節(jié)目邀請社會民生、科技、娛樂等領域熱門新聞當事人，以網(wǎng)絡直播形式，講述自己的親身經(jīng)歷及感受。該節(jié)目直播開始３０分鐘線上人數(shù)就接近２０萬。到３小時直播結束時，線上總人數(shù)超過６２０萬。

網(wǎng)易近日也宣布，將旗下的直播、娛樂、時尚、科技、公開課等業(yè)務合并為直播事業(yè)中心。相關人士認為，網(wǎng)易此次大規(guī)模業(yè)務整合的目的，是為了適應網(wǎng)絡直播市場的新變化，搶占直播行業(yè)的有利位置。

上述信息的背后，折射出網(wǎng)絡直播市場發(fā)展的新趨勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）的報告，截至２０１６年６月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到３．２５億，占網(wǎng)民總體的４５．８％。真人聊天秀直播和游戲直播快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類直播的比例分別為１９．２％和１６．５％。

盡管在網(wǎng)絡直播領域，真人聊天秀直播頗為流行，但過去一年，此類平臺面臨模式雷同等現(xiàn)象，其發(fā)展過程中的一些亂象，在一定程度上影響了其的健康發(fā)展。

另一方面，以資訊深加工、文化為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡直播仍存在空白。這一空白所蘊含的市場機會，正是多家網(wǎng)絡巨頭近期開始紛紛在此布局的原因。

“我們推出這個比較個性化的網(wǎng)絡直播節(jié)目，目的是為公眾清除信息碎片，促進良性溝通。它提供了一個平臺，讓大家能聽到當事人的聲音?！彬v訊新聞原創(chuàng)策劃中心副總監(jiān)魏傳舉說。

實際上，以社會和文化熱點解讀為切入點的網(wǎng)絡直播節(jié)目此前已顯現(xiàn)出潛力。例如，名為《大唐雷音寺》的一個社會、文化熱點解讀類節(jié)目，已在網(wǎng)絡直播市場集聚了不少人氣。

有專家表示，網(wǎng)絡直播未來在資訊、商業(yè)、醫(yī)療、教育等領域都可以獲得廣泛使用。其中，資訊的直播和深加工是一個重要方向。電商也可以廣泛使用這一模式，去年底已有主流電商進行了網(wǎng)絡直播的試水。

視知傳媒創(chuàng)始人兼總編輯馬昌博說，目前網(wǎng)絡直播和短視頻等視頻產(chǎn)品主要有風格屬性、知識屬性和事實屬性三種特質(zhì)。真人秀直播只具有個人風格屬性的特點，主要能滿足人們消耗時間的需求。而事實屬性和知識屬性可以告訴人們“是什么”和“怎么辦”，起到的作用是節(jié)省時間。網(wǎng)絡直播和短視頻的事實屬性與知識屬性下一步將凸顯。未來的直播“網(wǎng)紅”，可能是醫(yī)生、老師或某個領域的專家。

有專家表示，以智能推薦為主要特征的移動資訊分發(fā)時代及以直播為代表的“富媒體”傳播時代正在來臨?？梢灶A計，今年各主流視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡直播內(nèi)容方面的創(chuàng)新力度及題材范圍會顯著增大。

“不論是突出知識屬性還是事實屬性的網(wǎng)絡直播和短視頻，今后在很大程度上都需要依靠機構而不是個人，生產(chǎn)門檻將越來越高，其投入會相對較大。從這一點上看，網(wǎng)絡直播內(nèi)容端的市場競爭今后或許會更加激烈?！瘪R昌博說。（完）