最近,不少小伙伴都表示沒有去影院看電影的計劃。一來,因為臨近春節(jié),工作上的許多事情需要有個交代,實在挪不出空閑時間;二來,沒有什么電影可看。發(fā)行、院線都鉚足了勁兒,準備大戰(zhàn)春節(jié)檔,僅1月28日農(nóng)歷大年初一這一天,就有《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《健忘村》《功夫瑜伽》等多部大卡司參與的電影上映。既然如此,小伙伴們覺得,不如也鉚足了勁兒,春節(jié)假期看個痛快。

其實,春節(jié)檔電影開啟擁擠模式,恰恰是對近年來不斷增長的春節(jié)文化消費的回應(yīng)。春節(jié)可以很“文藝”。與家人一起看電影、境外游、逛廟會、觀展覽成了不少人春節(jié)假期主要的文化娛樂方式,2016年,春節(jié)檔影片創(chuàng)下7天30億元票房紀錄就是最好的注解。在電影院場場爆滿、旅游景點和廟會現(xiàn)場人頭攢動的同時,人們?nèi)匀挥X得不“解渴”,更有不少人吐槽電影票房與板磚齊飛、相似的小吃烤串充斥各地廟會。這反映的是春節(jié)文化消費市場有效供給不足的問題。

細細思考,這也是文化產(chǎn)品供給領(lǐng)域普遍存在的問題。當前,我國文化產(chǎn)品和服務(wù)總量規(guī)?？涨?單一化、同質(zhì)化問題嚴重,精品供給不足,真正被社會大眾充分消費、充分認可的精神產(chǎn)品更是少之又少。春節(jié)假期,合家團聚,大多數(shù)人有了休息時間,本就潛力巨大的文化消費市場需求有了更強烈的釋放意愿,上面提到的總量過剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的矛盾也就在這段時間集中爆發(fā)。

怎么破?推進文化供給側(cè)改革、增加有效供給是根本。具體到春節(jié)文化消費,有兩條路可以試著走走看。

一條路,繼續(xù)深入挖掘春節(jié)的文化內(nèi)涵,提供更多有針對性的文化產(chǎn)品。春節(jié)本身就是文化現(xiàn)象,春聯(lián)、年畫、燈籠等是標志性年貨。需要我們?nèi)プ龅?就是改革創(chuàng)新這些傳統(tǒng)年貨,使其符合當代大眾的審美趣味;創(chuàng)新開發(fā)新年貨,充分利用現(xiàn)代高科技,拿出“人見人愛”的文化產(chǎn)品。畢竟,“90后”“00后”已成為我國文化消費主體,他們有著不同于以往的消費習(xí)慣、消費意愿和市場意識,文化產(chǎn)品只有跟上變化,才能有市場。

另一條路,圍繞“合家歡”的概念,提供更多有針對性的文化產(chǎn)品。有人曾經(jīng)舉過這樣一個例子,過去是饑餓喚起面包,有需求才有市場;現(xiàn)在是面包喚起饑餓,如果能摸準人的潛在消費欲望,就可以創(chuàng)造一個市場。對春節(jié)文化消費來說,“合家歡”的概念就是個好的切入點。“合家歡”與新春佳節(jié)這種舉家團圓的日子很搭,其針對的是全齡化消費者,這也是春節(jié)檔電影主要以通俗性、情感線、正能量、大團圓等來塑造故事和形象的原因所在,每個人都能從中找到自己的“看點”。只是,大多數(shù)春節(jié)檔電影關(guān)照到上述要素的同時,卻忽略了藝術(shù)性和思想性,才弄得不盡如人意。當然,除了電影,博物館等文化場所也能生產(chǎn)出合家歡主題的產(chǎn)品。比如博物館,既可展示歷史史實和文化內(nèi)容,又可設(shè)置讓家庭參與其中的、與春節(jié)傳統(tǒng)文化相關(guān)的手工藝制作。若果真如此,定能成為不少人合家歡聚的好去處。

既然說到“合家歡”,有一句話就不得不提。春節(jié)期間多陪陪家人,多參與契合“合家歡”主題的活動,少做幾天“低頭族”。這只是善意的提醒,說給你聽,也說給自己聽。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:牛 瑾)