將“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為百姓日常文化消費的剛性需求,讓文化消費常態(tài)化,需要擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給,為文化消費帶來更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費模式

剛剛過去的春節(jié)長假,文化消費市場可謂精彩紛呈。從北方逛廟會、看冰燈,到南方逛花市、水鄉(xiāng)游;從城市電影票房、演出市場屢創(chuàng)新高,到鄉(xiāng)村文化大集、農(nóng)民春晚漸成風(fēng)尚,無一不是人們對文化消費旺盛需求的生動寫照和最好詮釋。對于今天富裕起來的中國人來說,春節(jié)已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日,而是規(guī)模宏大的文化消費盛宴。

比起人們的這種直觀感受,數(shù)字也許更讓人敏感和振奮。國家旅游局公布的最新信息顯示,今年是旅游過春節(jié)最火的一年,全國接待游客達(dá)3.44億人次,實現(xiàn)旅游總收入4233億元,同比增長15.9%。電影市場表現(xiàn)同樣可圈可點,其中僅大年初一當(dāng)天全國票房就達(dá)8.02億元,再創(chuàng)單日票房新高?！段饔畏贰洞篝[天竺》《功夫瑜伽》等電影更是上映首日票房就突破億元,可以說看電影已成為中國人春節(jié)闔家團(tuán)圓的新年俗之一。

文化消費市場頻頻創(chuàng)出新紀(jì)錄的背后,折射出我國加快步入消費轉(zhuǎn)型升級的新常態(tài)。與過去相比,吃喝已經(jīng)不再是“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的重中之重。隨著模仿型排浪式消費階段的基本結(jié)束,人們對精神文化消費品的要求也更高了,不僅需要熱鬧紅火,更希望看到有創(chuàng)意和文化承載的產(chǎn)品。這些年來,訂制旅游、指尖消費等新興文化產(chǎn)品持續(xù)走紅,傳統(tǒng)節(jié)日的“舊瓶”正不斷裝滿消費的“新酒”,讓文化消費市場煥發(fā)出生機(jī)。

在為“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”催熱文化消費感到欣喜的同時,也應(yīng)看到,春節(jié)期間文化市場的集體繁榮,多為短期爆發(fā)性消費。一方面,在傳統(tǒng)佳節(jié)合家團(tuán)聚,大多數(shù)人有了休息時間,文化消費需求在這段時間得以集中釋放;另一方面,從整體上看,我國居民文化消費層次和水平不高也是不爭的事實。在文化消費領(lǐng)域,一個經(jīng)常被引用的數(shù)字是,當(dāng)人均GDP在3000美元左右,一個國家就進(jìn)入了物質(zhì)和文化消費并重的時期;當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元以上時,文化消費將迎來“井噴式增長”。然而,我國人均GDP在2015年就已超過8000美元,但文化消費在總體消費中的規(guī)模和比重依然較低。有專家曾作過測算,在人均GDP同等水平下,我國文化消費規(guī)模僅為發(fā)達(dá)國家的三分之一左右,因此文化消費市場還有很大的潛力亟待發(fā)掘。

因此,如何將春節(jié)期間短時的爆發(fā)性消費轉(zhuǎn)化為人們?nèi)粘Ｎ幕M的剛性需求,讓“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”成為拉動“文化內(nèi)需”的契機(jī),是擺在文化從業(yè)者面前一道必須破解的命題。

將“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為百姓日常文化消費的剛性需求,讓文化消費常態(tài)化,需要擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給,鼓勵文化產(chǎn)品供給者創(chuàng)作生產(chǎn)出更多適應(yīng)市場需要、滿足現(xiàn)代消費需求的文化產(chǎn)品和服務(wù),為文化消費帶來更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費模式。

如今,互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合,創(chuàng)造了文化消費的“長尾效應(yīng)”。也就是說,今天,老百姓多數(shù)文化消費需求集中在需求曲線頭部,那些個性化的零散需求在需求曲線上形成了一條長長的尾巴。不過,千萬別小看了這些看似“小眾”的需求,當(dāng)所有“小眾”需求累加起來,就會形成一個比主流市場更大的市場?！伴L尾效應(yīng)”的存在,使得百姓文化消費領(lǐng)域和內(nèi)容得以細(xì)分。這就帶來了一個啟示,要迎合互聯(lián)網(wǎng)時代消費群體個性化、多樣化的消費需求,通過準(zhǔn)確的文化消費大數(shù)據(jù)來引導(dǎo)文化企業(yè),從而提供更多類似私人訂制、更有個性和特色的文化消費產(chǎn)品。

此外,還要培育人們的文化消費習(xí)慣,用更加親民的價格喚醒百姓的“文化內(nèi)需”,讓文化產(chǎn)品更接地氣地走進(jìn)百姓,擴(kuò)大群眾文化消費空間,增加文化消費頻次,增加文化消費在社會總消費中的比重,使文化消費成為人們的習(xí)慣。(原文來源:經(jīng)濟(jì)日報  作者:鳴 澗)