2016年，中國藝術(shù)品一級市場相當(dāng)數(shù)量畫廊生存依然艱難，業(yè)績良好、長久經(jīng)營的畫廊并不多見。藝術(shù)品博覽會(huì)在各地遍地開花，觀展人數(shù)趨增。藝術(shù)品二級市場的拍賣市場在經(jīng)歷了2015年市場明顯下滑后，秋拍市場人氣較旺，億元拍品屢見不鮮，總體成交規(guī)模趨穩(wěn)，使人們對未來的藝術(shù)品市場有了更多的憧憬和期待。2016年的中國藝術(shù)品與金融市場出現(xiàn)的新動(dòng)向值得關(guān)注：

一、 知名拍賣行廣泛采用網(wǎng)絡(luò)同步競價(jià)

2016年，藝術(shù)品電商的投資趨于冷靜和理性，由前幾年看中瀏覽量和吸粉人數(shù)轉(zhuǎn)向要求實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金流、利潤流。中國消費(fèi)市場開始分化，一般性商品產(chǎn)能過剩，個(gè)性化消費(fèi)持續(xù)增長。2016年，不少藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制、藝術(shù)衍生品等內(nèi)容為主方向發(fā)展。與此同時(shí)，更多的藝術(shù)品電商還沒找到在財(cái)務(wù)上可持續(xù)的商業(yè)模式，仍然在為生存而苦苦掙扎。

在中國，藝術(shù)品拍賣市場占據(jù)了藝術(shù)品市場的主導(dǎo)地位，是藝術(shù)品市場風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。2016年，中國嘉德、北京保利、北京匡時(shí)、廣東崇正、上海天衡等國內(nèi)知名拍賣行在拍賣中廣泛采用采用線下和線上同步競拍，網(wǎng)絡(luò)拍賣成交的單價(jià)不斷刷新，成交率提高。

無論在一級市場還是二級市場，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)深入人心。藝術(shù)品拍賣跨越了空間限制，有利于保護(hù)客戶的隱私。移動(dòng)互聯(lián)、VR技術(shù)、直播、在線支付等方便快捷，降低了拍賣行和買家的成本，提高了運(yùn)營效率。

二、 企業(yè)收藏?fù)纹鹆怂囆g(shù)品高端市場

2016年，企業(yè)或企業(yè)家收藏已經(jīng)成為藝術(shù)品拍賣市場最搶眼的風(fēng)景線，多家企業(yè)高價(jià)競得名人精品。萬達(dá)集團(tuán)、龍美術(shù)館、寶龍集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、華誼兄弟（10.380， -0.11， -1.05%）等都是藝術(shù)品拍賣市場的常客。他們在購買收藏藝術(shù)精品的同時(shí)，還在計(jì)劃建設(shè)自己的畫廊或美術(shù)館，積極打造全方位的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。一家名副其實(shí)的美術(shù)館需要一定數(shù)量的藝術(shù)品和若干件鎮(zhèn)館之寶，不少企業(yè)為豐富館藏去爭奪傳世精品。

對于企業(yè)家個(gè)人來說，藝術(shù)精品是傳承家庭文脈的上佳選擇。文物藝術(shù)品不僅可以賞心悅目，與心靈對話，同時(shí)凝聚著父輩文化理念的價(jià)值取向。對于企業(yè)來說，藏購藝術(shù)品可以彰顯企業(yè)的文化品位，提升商業(yè)的品質(zhì)和價(jià)值。藝術(shù)品的天價(jià)在某種程度上可以說是一種貨幣現(xiàn)象。名人的藝術(shù)精品具有較好的歷史價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、審美價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在流動(dòng)性過剩，缺乏高回報(bào)資產(chǎn)的情況下，藝術(shù)精品自然成為資金追逐的好資產(chǎn)。

三、 消費(fèi)信托試水藝術(shù)品市場

在中國藝術(shù)品市場，拍賣行搶走了太多的風(fēng)頭。人們應(yīng)該將更多的精力和重點(diǎn)放在藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)-消費(fèi)市場上。

最近10年，中國經(jīng)濟(jì)增長的構(gòu)成結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。消費(fèi)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的最大動(dòng)力。2016年前三季度，最終消費(fèi)支出占GDP的比重進(jìn)一步提高到55%左右，對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率從2015年的66.4%快速提高到71%。中國經(jīng)濟(jì)增長模式已從依靠投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

在城市中，中產(chǎn)階層的生活品味發(fā)生了悄然變化，都市化的時(shí)尚和設(shè)計(jì)元素越來越多地走進(jìn)家庭。中產(chǎn)將成為消費(fèi)升級的主力軍，他們重視生活品質(zhì)和品牌意識(shí)，勇于嘗試和喜歡新事物，對消費(fèi)的體驗(yàn)和質(zhì)量的要求較高，喜歡差異化的產(chǎn)品和定制化的服務(wù)。文化藝術(shù)品消費(fèi)是消費(fèi)升級的重要組成部分，具有很大的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

2016年1月，建信信托與青年藝術(shù)100聯(lián)姻，推出了期限為12個(gè)月的藝術(shù)品消費(fèi)信托，為藝術(shù)品與金融的對接提供了新的思路。在信托計(jì)劃運(yùn)行期間，由受托人負(fù)責(zé)投資資產(chǎn)、運(yùn)行和管理。委托人可選擇行使消費(fèi)權(quán)購買藝術(shù)品，也可選擇放棄消費(fèi)權(quán)。藝術(shù)品消費(fèi)信托的目的是消費(fèi)，而不是投資。

藝術(shù)品消費(fèi)信托基于對藝術(shù)品的喜歡，目的是優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品消費(fèi)，而不是保值增值的投資，這回到了藝術(shù)品文化精神產(chǎn)品的原點(diǎn)，是值得提倡的藝術(shù)品金融的探索。就這款產(chǎn)品本身來說，藝術(shù)消費(fèi)更像是理財(cái)產(chǎn)品的附加價(jià)值。藝術(shù)品消費(fèi)信托還在摸索和嘗試階段，最終效果還需要市場的檢驗(yàn)。

四、 拍賣系的藝術(shù)品金融公司起航

2016年，保利藝術(shù)品金融公司成立，標(biāo)志著拍賣系的藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)向著專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。

歐美不少知名的拍賣行涉足藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)。2015年，蘇富比(微博)拍賣行藝術(shù)品抵押貸款的平均額度為7.33億美元，較上一年增長了26%。這項(xiàng)業(yè)務(wù)為蘇富比帶來了6500萬美元的收入和400萬美元的營業(yè)利潤。根據(jù)《2016年德勤與ArtTactic藝術(shù)品金融報(bào)告》數(shù)據(jù)，2016年，在美國市場上，拍賣行提供的藝術(shù)品貸款余額為15億美元。

拍賣行，尤其是知名的拍賣行是藝術(shù)品融資的重要渠道。拍賣行的藝術(shù)品融資服務(wù)優(yōu)勢明顯。具體表現(xiàn)在：知名的拍賣行十分了解藝術(shù)品的來源和市場狀況，對客戶的還款能力熟悉，有專業(yè)的鑒定和估值專家，具備藝術(shù)品的保管條件，自身具備流通的渠道。在貸款數(shù)額不是很大的情況下，拍賣行一般自己直接支付，如果金額很大，拍賣行則會(huì)借助銀行等金融機(jī)構(gòu)。

拍賣行既可以是為買家藏購提供貸款服務(wù)，也可以提供委托保證金服務(wù)。拍賣行為爭奪生貨尖貨而先行付給藝術(shù)精品的持有者保證金，相當(dāng)于承諾給委托人保底的拍賣收益。雙方約定對拍賣成交高出委托保證金的部分進(jìn)行分成。如果拍賣不成交或成交額低于委托保證金數(shù)額，拍賣行就會(huì)賠錢。拍賣行的委托保證金業(yè)務(wù)需要對市場以及買方的出價(jià)有較為準(zhǔn)確的預(yù)測和判斷。委托保證金業(yè)務(wù)與貸款模式完全不同，具有投資屬性，投資需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然也可以獲得利潤分成而貸款的債權(quán)屬性是為了獲得利息收入。

2016年的中國藝術(shù)品市場在困難和規(guī)范中艱難前行，2017年中國藝術(shù)品市場能否回暖，還有很多的不確定因素有待觀察。

（作者黃雋系中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專家、中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長）