在互聯(lián)網(wǎng)的催化下,老字號(hào)品牌完全可以抓住消費(fèi)崛起的新機(jī)會(huì)。同時(shí),老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)化,也與國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)在需求高度吻合?；ヂ?lián)網(wǎng)可以幫助老字號(hào)們打通供給側(cè)和消費(fèi)端的通道,重新建立和消費(fèi)者的親密連接,重新激活老字號(hào)品牌——

老字號(hào)擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念,承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。自2006年商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”以來(lái),我國(guó)老字號(hào)品牌影響力不斷提升,一批老字號(hào)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。但不可否認(rèn)的是,當(dāng)前老字號(hào)發(fā)展存在著傳承創(chuàng)新動(dòng)力不足、企業(yè)機(jī)制僵化、支持和保護(hù)力度不夠等問(wèn)題。有統(tǒng)計(jì)顯示,商務(wù)部認(rèn)定的兩批共1128家中華老字號(hào)中,保持持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的僅占50%左右。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮,老字號(hào)如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)、新模式,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),不僅關(guān)系到老字號(hào)自身的發(fā)展軌跡,也是整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要攻克的難題。

目前,以電子商務(wù)為始、以新零售為途徑、以創(chuàng)新為手段,已經(jīng)成為諸多中華老字號(hào)的實(shí)踐選擇。

根據(jù)對(duì)2016年度全國(guó)老字號(hào)品牌在阿里零售平臺(tái)銷(xiāo)售額的統(tǒng)計(jì),恒源祥、回力和茅臺(tái)名列老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜的前三名。其他入圍前十位的還包括永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河。拿排名榜首的恒源祥來(lái)說(shuō),這家誕生于1927年、從做絨線生意起家的老字號(hào)品牌,目前是全球羊毛使用量最大的企業(yè)之一,世界上每10只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年,恒源祥成立了獨(dú)立的電商分公司,主動(dòng)實(shí)施全渠道戰(zhàn)略,取得了顯著的轉(zhuǎn)型效果。2016年,恒源祥在阿里零售平臺(tái)的銷(xiāo)量超過(guò)20億元,過(guò)去3年恒源祥電商的年增長(zhǎng)率分別為141%、63%和43%,增長(zhǎng)速度大大高于行業(yè)平均水平。

在TOP10老字號(hào)品牌中,去年增速最快的是主營(yíng)自行車(chē)產(chǎn)品的鳳凰品牌,同比增速高達(dá)114%。鳳凰依靠如此亮眼的成績(jī),躋身老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)第7位。如今,隨著騎行等健身方式的流行以及大城市交通擁堵等因素,自行車(chē)產(chǎn)品在阿里零售平臺(tái)的銷(xiāo)量激增,這也讓永久、鳳凰重新煥發(fā)青春,雙雙入圍老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)的前十名。值得一提的是,老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)的前10名,去年銷(xiāo)售額平均增速高達(dá)64%,高成長(zhǎng)性成為這場(chǎng)新的品牌角逐中取得領(lǐng)先的必備因素。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016年,消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率64.6%,比2015年高出4.7個(gè)百分點(diǎn),消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車(chē)”中最具活力的驅(qū)動(dòng)力。這對(duì)于主要從事商品零售的老字號(hào)品牌而言,無(wú)疑是一大利好。在互聯(lián)網(wǎng)的催化下,老字號(hào)品牌完全可以抓住消費(fèi)崛起的新機(jī)會(huì),同時(shí),老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)化,也與國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)在需求高度吻合。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的商品和服務(wù)有更多需求,而在供給側(cè)一端,老字號(hào)早已成為“優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的代名詞。盡管在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),老字號(hào)由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力、渠道能力方面的劣勢(shì),在傳統(tǒng)市場(chǎng)喪失了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但互聯(lián)網(wǎng)可以幫助老字號(hào)們打通供給側(cè)和消費(fèi)端的通道,重新建立和消費(fèi)者的親密連接,重新激活老字號(hào)品牌。

近日,商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、文化部、工商總局、質(zhì)檢總局等16個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確提出要實(shí)施“老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)”工程,引導(dǎo)老字號(hào)適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要,開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)適銷(xiāo)商品和款式,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售;引導(dǎo)老字號(hào)與電商平臺(tái)對(duì)接,支持電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專(zhuān)區(qū),集中宣傳聯(lián)合推廣;鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展在線預(yù)訂、網(wǎng)訂店取(送)和上門(mén)服務(wù)等業(yè)務(wù),通過(guò)線上渠道與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng),為消費(fèi)者提供個(gè)性化、定制化產(chǎn)品和服務(wù)。可以預(yù)見(jiàn),在老字號(hào)企業(yè)本身、政府主管部門(mén)、電商平臺(tái)的多方合力推動(dòng)下,尤其是在線上消費(fèi)者巨大需求的拉動(dòng)下,未來(lái)將有更多的老字號(hào)品牌入駐第三方電子商務(wù)平臺(tái),重新煥發(fā)出活力與生機(jī)。(本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:秦海波)