2017年開春,電影市場迎來了新年的“開門紅”。春節(jié)檔票房一路高歌猛進(jìn),不僅創(chuàng)造了多項業(yè)界新紀(jì)錄,還一度出現(xiàn)了同時期的幾部影片均衡發(fā)力、票房持續(xù)飄紅的盛況。而2月也同樣展示了百花齊放的繁榮景象,隨著多部好萊塢大片陸續(xù)定檔在中國的上映時間,一場眼花繚亂、你方唱罷我登場的博弈之戰(zhàn)悄然啟幕。2月17日,中美雙方將就進(jìn)口電影配額進(jìn)行新一輪談判,最終談判結(jié)果對中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展會產(chǎn)生什么影響,我們拭目以待。

淡季不淡,多元化進(jìn)口片來襲

經(jīng)歷過熱鬧喧囂的春節(jié)檔之后,2月通常被視作國內(nèi)電影市場的淡季,但從目前定檔的電影來看,幾部進(jìn)口片或?qū)⒊蔀?月電影的主力軍。從片單來看,2月的進(jìn)口片數(shù)量占據(jù)了24部定檔影片的1/4,且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢,無論從質(zhì)量還是數(shù)量上都遠(yuǎn)超去年。

其中最具看點(diǎn)的莫過于有著金球獎最佳音樂喜劇片、奧斯卡獎最佳影片提名、威尼斯電影節(jié)金獅獎提名光環(huán)的《愛樂之城》了。該片導(dǎo)演達(dá)米恩·查澤雷擅長打造音樂類影片,他執(zhí)導(dǎo)的音樂主題類電影《爆裂鼓手》曾獲得過第87屆奧斯卡金像獎最佳影片和最佳改編劇本的提名。這部《愛樂之城》成本為3000萬美元,于2016年圣誕節(jié)在北美上映,首周票房924萬美元,目前在世界范圍總票房為2.26億美元。影片選擇“2·14”情人節(jié)當(dāng)天在國內(nèi)公映,從目前的排片情況來看,中國電影市場將助推該片獲取更高票房。

除此之外,其余的幾部進(jìn)口片也令影迷十分期待,如《極限特工3:終極回歸》《生化危機(jī):終章》《刺客信條》都是老牌IP,有固定的粉絲群。而科幻動作大片《生化危機(jī):終章》作為15年來該系列的最后一部,一直頗受大眾矚目。影片率先在日本上映,不僅刷新了日本生化系列電影票房紀(jì)錄,還連續(xù)3周奪得票房冠軍。截至目前,海外票房已達(dá)1.2億美元。值得一提的是,該片與《刺客信條》同屬于經(jīng)典游戲改編電影,并雙雙選擇2月24日上映,老牌IP能否煥發(fā)新生命力,改編后的電影能否延續(xù)暢銷游戲的熱度,成為兩部同類型電影帶給影迷的最大期待。

值得一提的是,2月1日上映的動畫電影《了不起的菲麗西》雖然票房成績不佳,但實(shí)際上這部由法國和加拿大兩國聯(lián)合出品的動畫片制作相當(dāng)精良。該片打破了動畫片情節(jié)低幼的套路,在動畫電影中成功嫁接了商業(yè)類型電影的模式。2月17日,另外一部動畫電影《歡樂好聲音》上映,影片由《小黃人》團(tuán)隊制作,講述了一場動物界的“選秀比賽”,據(jù)說其中會用到多達(dá)85首熱門歌曲。而影片的配音陣容也相當(dāng)豪華,奧斯卡影帝馬修·麥康納,瑞妮·威瑟斯彭、斯嘉麗·約翰遜都會在影片里一展歌喉,業(yè)內(nèi)預(yù)測該片將有望成為開年進(jìn)口動畫片的第一匹黑馬。

雖然進(jìn)口片在2月看起來“星光熠熠”,但觀眾能否在經(jīng)歷了春節(jié)檔的“瘋狂”后繼續(xù)保持觀影熱情?還需要等待市場驗(yàn)證。

配額談判:

2017年或?qū)⑷娣砰_電影市場?

通過觀察近5年來中國電影總票房可以發(fā)現(xiàn),進(jìn)口片一直保持著近四成的票房貢獻(xiàn)比,這足以看出進(jìn)口片對國內(nèi)市場的影響。而與此相對應(yīng)的則是對其數(shù)量的限制,隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,以美國為主的海外國家對開放中國市場的訴求也越來越強(qiáng)烈。2月17日,中美新一輪進(jìn)口片配額談判將開啟,業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,進(jìn)一步開放市場是新一輪談判的主基調(diào)。

新傳智庫研究員黃杰預(yù)測,此輪談判中,進(jìn)口片的數(shù)量、分賬比、渠道等將是談判焦點(diǎn)所在,而今年引進(jìn)的外國影片數(shù)量可能會增加。另據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站2月9日報道,目前美國政府官員和行業(yè)代表已開始進(jìn)行有關(guān)談判的初步工作,這一次,關(guān)注點(diǎn)除了影片配額之外,美國的電影公司在談判中的重中之重是提高它們在中國票房收入中的分成比例。目前這一比例為25%。

對此,黃杰認(rèn)為,一旦美國方面在分賬比上有所要求,勢必會壓縮中國發(fā)行方與放映方的利潤空間,最終受影響的將是下游院線及影院的收益,在中國影院建設(shè)開始布局三、四線城市且收益不足的情況下,必然會嚴(yán)重影響放映終端的布局,擾亂現(xiàn)有市場格局。

業(yè)界曾有過未來將“取消進(jìn)口片配額,全面放開中國電影市場”的推斷,如果站在好萊塢的角度,可以想見,以中國當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度,將很可能超越北美成為全球第一大電影市場,這對目前停滯不前的美國國內(nèi)市場和家庭娛樂業(yè)收入日趨下滑的好萊塢來說,可謂利益攸關(guān)。然而對中國電影市場來說,能否具備足夠的信心,在數(shù)量與質(zhì)量兩個層面抵擋進(jìn)口片的沖擊則變得尤為重要。就目前來看,分析人士認(rèn)為,全面開放市場的可能性微乎其微。此番談判最為可能的還是適當(dāng)提高進(jìn)口片份額,為中國電影市場在提高競爭力方面贏取寶貴的時間。