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從盧浮宮看法國博物館衍生品市場的演變
日前正在中國國家博物館展出的“盧浮宮的創(chuàng)想——盧浮宮與館藏珍品見證法國歷史八百年”展覽,通過盧浮宮8個藏品部的收藏,展示了這個從防御堡壘演變而成的世界最大博物館8個世紀(jì)的歷史,以及其在人類文明史中的地位。作為法國博物館的鼻祖,盧浮宮背后有太多值得我們?nèi)チ私獾臇|西。比如目前引起越來越多關(guān)注的博物館衍生品,便是伴隨著盧浮宮博物館的成立而誕生的。
1793年,作為法國大革命的產(chǎn)物,盧浮宮博物館的前身中央藝術(shù)館成立。1797年,盧浮宮中就設(shè)立了銅版雕刻和模塑制作工作坊,其產(chǎn)品專供商業(yè)銷售。1883年,法國“裝飾藝術(shù)中央聯(lián)盟”也設(shè)立了自己的模塑工坊,起初僅為學(xué)校和藝術(shù)家畫室提供石膏模特,后因其產(chǎn)品制作精良,漸為高端人群所青睞,成為貴重的收藏品。此后,隨著照相技術(shù)的發(fā)明,可以為大眾消費的明信片成為博物館衍生品中的生力軍。
盡管早在1921年,法國就追隨美國成立了負責(zé)博物館衍生品生產(chǎn)銷售的國立博物館技術(shù)與商業(yè)開發(fā)處,但不可否認,直至上世紀(jì)六七十年代,衍生品始終位于博物館業(yè)務(wù)的邊緣,處于虧本的狀態(tài)。上世紀(jì)80年代,博物館自有資金(通過門票、社會贊助、銷售衍生品和服務(wù)等渠道獲得)比例的上升和普通觀眾對博物館消費需求的多樣化,使得博物館開始重視衍生品的開發(fā)與銷售。
如今,雖然大部分法國博物館都通過公開招標(biāo)的方式為自己的紀(jì)念品商店選擇供應(yīng)和管理機構(gòu),但因歷史原因,法國國家博物館聯(lián)合會(RMN)始終扮演著關(guān)鍵角色。這一成立于1895年的百年機構(gòu),自最初的4家博物館(盧浮宮博物館、凡爾賽宮博物館、圣日耳曼昂萊博物館和盧森堡博物館)聯(lián)盟,擴展到今天的34家國家博物館。雖然不是博物館,也沒有收藏功能,其地位卻并不遜于任何一家博物館。始建之初,RMN最基本的使命就是為豐富國家收藏而接受并管理國家用于購入藝術(shù)品的資金。1895年的法律規(guī)定,RMN有權(quán)獲得“出售王室鉆石而得款項的一半(當(dāng)時,法國政府為購買藝術(shù)品,決定出售君主時期王室所擁有的鉆石來籌集資金)”“社會捐贈”“國家用于購買藝術(shù)品的撥款”,以及“博物館銷售版畫、雕塑和其他復(fù)制品的收入”等。
盡管如此,受體制所限,RMN在很長一段時期內(nèi)都處于入不敷出的狀態(tài),年度虧損甚至曾達到1.4億法郎。上世紀(jì)90年代初,變身“工商業(yè)性質(zhì)的公共機構(gòu)”的RMN擺脫制度束縛,采取企業(yè)化經(jīng)營模式,在繼承傳統(tǒng)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,逐漸煥發(fā)新的活力。
2015年,RMN旗下位于法國各大博物館中的38間實體紀(jì)念品商店和網(wǎng)上商店共接待顧客610萬人次,實現(xiàn)銷售額5450萬歐元。據(jù)了解,RMN的商業(yè)開發(fā)主要包括書籍出版、音視頻產(chǎn)品、衍生品開發(fā)與銷售3個部分。
書籍出版:自上世紀(jì)30年代就開始編輯出版藝術(shù)類書籍的RMN,如今已經(jīng)成為歐洲最大的藝術(shù)類書籍出版機構(gòu),它在法國與弗拉馬里翁出版集團合作,通過43家書店進行銷售,在國外則通過特別版權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式推廣銷售,每年獨立或合作出版新書50余種。2006年,僅“塞尚—畢加索”和“普羅旺斯的塞尚”兩個展覽,就賣出圖錄5萬冊。
音視頻產(chǎn)品:RMN自1970年開始制作文化藝術(shù)類電影和紀(jì)錄片,其中不少在法國國家電視臺播出。
衍生品開發(fā)與銷售:RMN取得了30多家博物館紀(jì)念品商店的經(jīng)營權(quán),根據(jù)客戶需求和藏品特點為50余家博物館提供衍生品3000余種(每年新增約50個新產(chǎn)品),年銷售量達650萬件。
RMN百余年的經(jīng)驗為博物館衍生品提供了品質(zhì)保障,而作為法國國立博物館90萬件館藏文物圖片版權(quán)、盧浮宮博物館1.4萬幅版畫刻板以及5600件法國和歐洲重要雕塑的石膏模子的所有者和管理者,RMN在圖書出版和藝術(shù)品復(fù)制方面也有著其他機構(gòu)無法比擬的優(yōu)勢。RMN總經(jīng)理托馬斯·格勒農(nóng)曾不無驕傲地說:“從以前位于博物館出口角落處的紀(jì)念品柜臺,到如今令外國同行羨慕不已的書店、紀(jì)念品商店,法國始終走在博物館業(yè)的前沿?!?/p>
不過,新興力量也在不斷挑戰(zhàn)著RMN的壟斷地位。2013年,在法國國家裝飾藝術(shù)博物館紀(jì)念品商店的經(jīng)營權(quán)競標(biāo)中,當(dāng)時成立僅5年的設(shè)計公司Arteum戰(zhàn)勝了RMN。與RMN相比,Arteum設(shè)計的產(chǎn)品更偏重實用性、可穿戴性,且不拘泥于傳統(tǒng)的復(fù)制、仿制,更多地體現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家與名作之間的對話和再創(chuàng)作。如今,Arteum已經(jīng)擁有4000多種產(chǎn)品,其中不乏獨家版權(quán),年營業(yè)額超過700萬歐元。
編輯:邢賀揚
關(guān)鍵詞:盧浮宮 法國博物館 衍生品