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中國藝術品拍賣市場亟須破冰
據(jù)商務部相關統(tǒng)計數(shù)據(jù),我國文化產(chǎn)品進出口總額從2003年的60.9億美元攀升至2013年的274.1億美元,年均增長16.2%。2013年,我國文化產(chǎn)品出口額達到251.3億美元,是2006年的2.6倍。
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一般來說,藝術品市場分為三級市場:一級市場是畫廊,二級市場為拍賣,三級市場則多集中于大型的博覽會。拍賣作為中國藝術品“走出去”的重要形式之一,一直備受關注。隨著藝術品市場的發(fā)展,當前的拍賣市場呈現(xiàn)怎樣的走勢?在中國藝術品“走出去”的過程中,拍賣市場存在哪些問題?
藝術品拍賣文化“走出去”又一扇“窗口”
藝術品行業(yè)屬性獨特,因為藝術品市場較差的流動性,使其獨特性和藝術性很難成為標準化交易商品,而拍賣行業(yè)的獨特性使其天然具有形成寡頭的特性。
中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2016-2017年中國藝術品行業(yè)發(fā)展研究分析與發(fā)展趨勢預測報告》顯示,自2013年起,我國文物藝術品拍賣成交額一直處于不斷調(diào)整當中。從2013年的峰值576.24億元,跌至2014年的313.83億元,2015年全年的藝術品拍賣總額僅為307.6億元。
在國際市場上,2016年,全球拍賣銷售額為169億美元,相比2015年(208億美元)下跌18.8%。相應的,拍賣成交量也下降了 21.5%。
中國的拍賣市場在經(jīng)過近5年的調(diào)整后,市場專業(yè)投資者的眼光更加成熟和理性,對拍賣公司也提出更高的要求,因此,市場出現(xiàn)復蘇的苗頭。中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉認為,文化藝術品拍賣不僅有利于中國藝術品市場的國際化,也有利于提升中國藝術品的國際收益。
中國的拍賣公司如北京保利國際拍賣有限公司(以下簡稱“保利國際拍賣”)和中國嘉德國際拍賣有限公司,受到文化“走出去”的影響,自2013年起便不斷嘗試將代表中國文化的藝術品推向世界,并在我國香港、澳門等地多次舉辦拍賣活動。今年,保利國際拍賣相繼在加拿大溫哥華、美國的舊金山、洛杉磯等北美7個城市舉辦公開征集,征集門類包括中國古代、近當代書畫,古董珍玩,古籍善本,珠寶鐘表等,這對于中國文化藝術品在海外的宣傳起到作用。
同時,中國高凈值人數(shù)的增加為藝術品拍賣市場提供可持續(xù)的源泉。招商銀行和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布《2016年中國私人財富報告》顯示,2014年末,中國內(nèi)地個人可投資資產(chǎn)1000萬元以上的高凈值人群規(guī)模已超過100萬人。預計2016年高凈值人群規(guī)模將達到126萬人,同比增長22%。此外,高凈值人士的資產(chǎn)配置日趨多元化,也為拍賣市場提供了更廣闊的空間。
以拍賣形式“走出去”尚存瓶頸
多年來,中國文化藝術品通過拍賣的形式“走出去”并未火力全開,通過此路徑藝術品不能真正、大量走出國門的重要瓶頸在于關稅。
藝術品在線拍賣平臺“大咖拍賣”創(chuàng)始人、資深藝術市場從業(yè)者張皓認為,雖然1月1日起,進口藝術品關稅調(diào)整為3%,但是增值稅仍高達17%,這樣算下來藝術品的進出口關稅仍然很高。
如今的跨境交易更多以進口為主,“走出去”的中國藝術品并不多。而且,拍賣承載了部分高端藝術品的輸出,中端藝術品仍然較少。
同時,魏鵬舉也表示擔心:“拍賣的藝術品和古董有時在界線上還有些模糊,這樣很容易造成不必要的麻煩和分歧?!?/p>
藝術品“走出去”并不容易,“走進去”更是難上加難。“就如當年美國輸出文化藝術品的背后最大推手便是政府,美國的波普藝術、抽象表現(xiàn)主義等符合國家自由、民主的主流價值觀,因此政府便大力推廣?!睆堭┱f。
如今,中國拍賣市場持續(xù)走好,許多大額藝術品成交的喜訊也頻頻傳來。在世界范疇下,各國的經(jīng)銷商也在通過新科技改變自己的經(jīng)營方式。近年來,美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的顯著增長,既影響了經(jīng)銷商推廣其專業(yè)知識的方式,也改變了買家獲取信息的方式。對于通過網(wǎng)站完成75%以上交易額、單價在5000美元以下的低端市場而言,這一點尤為突出。
對于中國文化藝術品拍賣市場未來的發(fā)展,張皓認為,發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)跨境交易有利于打開藝術品海外交易渠道,更加方便地傳遞藝術品的信息和價值觀。
編輯:邢賀揚
關鍵詞:藝術品 拍賣市場