伴隨春季婚慶市場升溫,國內黃金珠寶行業(yè)又將迎來旺季。但市場火爆的同時,另一番現(xiàn)象卻引來熱議。部分消費者認為國內“山寨”國際品牌的黃金首飾“做工堪比大牌,價格優(yōu)勢明顯”,但業(yè)內則痛批“抄襲何時休”、“盲目模仿?lián)尾黄甬a(chǎn)業(yè)脊梁”。

如今,個性化、定制化需求尚有較大缺口,附加值高的國內黃金飾品依然稀缺。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看,黃金飾品、珠寶供應端的低端化與需求端不斷升級之間的矛盾日益明顯。一邊是國內消費者日益青睞海外珠寶金飾;另一邊,國內傳統(tǒng)金飾珠寶企業(yè)則面臨銷售疲軟、抄襲嚴重等窘境,專家指出,正是供需錯配造成了上述現(xiàn)象。

國產(chǎn)金飾設計上的模仿、抄襲并不是小問題,至少折射出行業(yè)轉型迫在眉睫。不少傳統(tǒng)金飾珠寶企業(yè)仍然希望依靠金價回暖和繼續(xù)擴大規(guī)模的粗放方式提升業(yè)績。但在內需增長放緩、零售渠道飽和、產(chǎn)品同質化嚴重等問題面前,短板便暴露出來。以規(guī)模大、實力強的深圳珠寶制造業(yè)為例,盡管在業(yè)界有著龍頭地位,但產(chǎn)品技術含量低、落后產(chǎn)能過剩、價格戰(zhàn)等問題依然困擾著行業(yè)整體價值提升。

金飾珠寶業(yè)面臨的問題正是黃金產(chǎn)業(yè)“大而不強”的縮影。近日,工信部發(fā)布《關于推進黃金行業(yè)轉型升級的指導意見》,強調利用“互聯(lián)網(wǎng)+”完善產(chǎn)業(yè)鏈條。充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用,加快黃金珠寶交易云商平臺、現(xiàn)代珠寶產(chǎn)業(yè)服務創(chuàng)意發(fā)展平臺、珠寶飾品公共服務平臺等建設,積極培育黃金珠寶高端制造產(chǎn)業(yè)園。從促進黃金珠寶行業(yè)長遠健康發(fā)展來看,增加產(chǎn)品科技、設計的含金量,不僅是必由之路,也考驗著全行業(yè)的智慧;從消費升級的大趨勢看,個性化、多樣化、高質量、品牌化的黃金產(chǎn)品將成為黃金消費市場新的藍海。

好在一些企業(yè)已順應新的市場形勢,開始新的嘗試。借用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)資源,部分企業(yè)開始謀求從傳統(tǒng)制造向智能制造轉型,用戶定制產(chǎn)品有了全新的概念;還有一些企業(yè)正在加快與時尚、服裝、可穿戴科技設備等相關產(chǎn)業(yè)融合,在跨界交流中激發(fā)設計靈感、拓展營銷渠道、傳播品牌理念,客戶反饋積極熱烈。由此可見,真正從品牌打造、用戶需求、產(chǎn)品體驗上深挖潛力,低端模仿和盲目抄襲才有可能成為歷史。

(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:暴媛媛)