4月中旬以來，在北京乘坐地鐵的人們，會(huì)在地鐵熟悉的廣告燈箱上發(fā)現(xiàn)一些不同，在大塊大塊的“白紙”上寫著很多“文字”，講述了一個(gè)個(gè)閱讀的理由。而很多市民在閱讀這些句子后，紛紛拿出手機(jī)，拍照記錄下自己喜歡的部分。事實(shí)上，在這些閱讀理由背后，掌閱和眾多愛好閱讀的作家明星，正在線下和線上刮起一次影響幾千萬人甚至上億用戶的讀書節(jié)。

在此次活動(dòng)中，掌閱聯(lián)合楊瀾、成龍、大冰、尤瓦爾?赫拉利、鄭淵潔、蔡崇達(dá)、孫皓暉、月關(guān)、馬伯庸、饒雪漫十位海內(nèi)外知名作家，及中信、讀客、博集、果麥、磨鐵、上海譯文等600多家頂級出版社，共同推出#閱讀的百萬理由#讀書活動(dòng)，希望通過明星及作家，號召廣大用戶一起享受閱讀的樂趣。

事實(shí)上，這竟然是掌閱誕生九年來首次在地鐵廣告中的亮相。而在此次亮相中，掌閱為何克制了其品牌曝光的欲望，轉(zhuǎn)而大幅推廣接近公益的閱讀，甚至連手機(jī)閱讀都沒強(qiáng)調(diào)，則成了行業(yè)內(nèi)很多人好奇的問題。

商業(yè)信息下的文化渴求

在掌閱品牌中心負(fù)責(zé)人看來，現(xiàn)在北京地鐵每天運(yùn)送1000萬人次，覆蓋幾百萬地鐵族，是一個(gè)龐大的信息展示場。但以燈箱為例，各個(gè)企業(yè)展示的廣告內(nèi)容更多是企業(yè)促銷和產(chǎn)品信息，這迎合了都市快節(jié)奏的生活，但也缺少了一些引人思考的有價(jià)值內(nèi)容。

在掌閱看來，地鐵里的燈箱就好比一張報(bào)紙，上面應(yīng)該有文化、生活、美景等各種信息，引人思考，給人啟發(fā)?！巴ㄟ^讓名人介紹自己的閱讀理由，我們想希望喚醒大家對閱讀的熱情，當(dāng)大家在等車過程中一次又一次無意間瞥見這些話時(shí)，我們希望在他們心中種下閱讀的種子?！闭崎喥放曝?fù)責(zé)人說到。

為此，掌閱早早開始邀請文化名人作家，其中楊瀾三易其稿，大冰遠(yuǎn)在北極寫下自己的文案，《未來簡史》作者尤瓦爾?赫拉利多次與國內(nèi)溝通，確認(rèn)其內(nèi)容的中文翻譯。最終，十位作家的閱讀理由在北京地鐵亮相，從歷史、人文、兒童文學(xué)、青春等多個(gè)角度闡述閱讀的意義。

此前，在掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告中顯示，37%的青年在上下班的公交地鐵中看書。正因繁忙的地鐵已成為很多為了理想而奔波的年輕人進(jìn)行閱讀的地方，掌閱認(rèn)為應(yīng)該體現(xiàn)更多的文化意境，讓更多人看到文化和閱讀就在自己身邊，閱讀是大眾的，也是流行的。

企業(yè)發(fā)展主張與傳播的統(tǒng)一

成立近九年的掌閱科技，一直專注于閱讀領(lǐng)域，其公司愿景成為“全球最專業(yè)的閱讀平臺”，而公司使命為“讓閱讀無處不在”。在這種理念的指引下，掌閱從各方面都努力去體現(xiàn)閱讀的意義，而并非局限于手機(jī)閱讀一隅。

除了在地鐵引入作家、名人的“閱讀理由”之外，掌閱在累積6億用戶、日活超過2000萬用戶的基礎(chǔ)上，今年還舉辦了“423掌閱讀書節(jié)”，這一讀書節(jié)不僅僅局限在促銷和打折層面，掌閱還聯(lián)合中信、讀客 、博集、果麥、磨鐵、上海譯文等600多家頂級出版社，共同推出#閱讀的百萬理由#公益讀書活動(dòng)，從多角度、多階段的將閱讀進(jìn)行闡釋與推廣。其相關(guān)宣傳片“在閱讀，在經(jīng)歷”也在各個(gè)視頻平臺推出，很多看過的網(wǎng)友表示非常感動(dòng)，想起了自己讀書時(shí)候的樣子。

此外，繼2014、2015兩屆后，掌閱今年繼續(xù)支持央視2016中國好書頒獎(jiǎng)晚會(huì)，并將在晚會(huì)前期大力推廣今年入圍的中國好書。掌閱科技CEO成湘均曾表示，企業(yè)文化被認(rèn)同是團(tuán)隊(duì)真正競爭力開始，而掌閱在進(jìn)行各種市場活動(dòng)中，依然將企業(yè)的核心使命放在首位。

一位掌閱員工表示，他很高興公司能在北京面對大眾傳播自己，而更讓他自豪的，是公司依然堅(jiān)持了以推廣閱讀為目標(biāo)的態(tài)度，這讓其感覺工作更有意義。

把握消費(fèi)升級下的新動(dòng)向

在掌閱發(fā)布的2017青年閱讀報(bào)告中，其數(shù)據(jù)顯示，相比2016年，男青年更關(guān)注成長和技能類書籍，而女青年更關(guān)注心靈修養(yǎng)、心理成長等書籍，在內(nèi)容上都發(fā)生了快速的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在閱讀的目的上，4成年輕人閱讀的目的是學(xué)習(xí)成長，4成年輕人閱讀是因?yàn)橄矏畚膶W(xué)文藝，只有2成年輕人是為了娛樂才選擇閱讀。掌閱大數(shù)據(jù)研究院的分析師認(rèn)為，隨著社會(huì)競爭的升級，人們的綜合素質(zhì)越來越發(fā)揮重要的作用，年輕人對閱讀的態(tài)度更為積極，投入的時(shí)間也更多。

在中國開始消費(fèi)升級的大潮中，更多人開始增加在內(nèi)容領(lǐng)域的消費(fèi)，在掌閱平臺數(shù)據(jù)顯示，年輕人的年平均閱讀消費(fèi)每年都有大幅增長，2016年已達(dá)到90-140元之間。同時(shí)，他們也在渴求更多優(yōu)秀的內(nèi)容。掌閱在進(jìn)一步增加紙電同步書籍的同時(shí)，也提供聽書、漫畫、雜志、知識付費(fèi)等多形式內(nèi)容。掌閱表示這次地鐵上“閱讀的百萬理由”只是一個(gè)開始，未來掌閱將把更多的閱讀新體驗(yàn)提供給大家，讓閱讀真正走入大眾的生活。