4月中旬以來(lái)，在北京乘坐地鐵的人們，會(huì)在地鐵熟悉的廣告燈箱上發(fā)現(xiàn)一些不同，在大塊大塊的“白紙”上寫(xiě)著很多“文字”，講述了一個(gè)個(gè)閱讀的理由。而很多市民在閱讀這些句子后，紛紛拿出手機(jī)，拍照記錄下自己喜歡的部分。事實(shí)上，在這些閱讀理由背后，掌閱和眾多愛(ài)好閱讀的作家明星，正在線下和線上刮起一次影響幾千萬(wàn)人甚至上億用戶的讀書(shū)節(jié)。

在此次活動(dòng)中，掌閱聯(lián)合楊瀾、成龍、大冰、尤瓦爾?赫拉利、鄭淵潔、蔡崇達(dá)、孫皓暉、月關(guān)、馬伯庸、饒雪漫十位海內(nèi)外知名作家，及中信、讀客、博集、果麥、磨鐵、上海譯文等600多家頂級(jí)出版社，共同推出#閱讀的百萬(wàn)理由#讀書(shū)活動(dòng)，希望通過(guò)明星及作家，號(hào)召?gòu)V大用戶一起享受閱讀的樂(lè)趣。

事實(shí)上，這竟然是掌閱誕生九年來(lái)首次在地鐵廣告中的亮相。而在此次亮相中，掌閱為何克制了其品牌曝光的欲望，轉(zhuǎn)而大幅推廣接近公益的閱讀，甚至連手機(jī)閱讀都沒(méi)強(qiáng)調(diào)，則成了行業(yè)內(nèi)很多人好奇的問(wèn)題。

商業(yè)信息下的文化渴求

在掌閱品牌中心負(fù)責(zé)人看來(lái)，現(xiàn)在北京地鐵每天運(yùn)送1000萬(wàn)人次，覆蓋幾百萬(wàn)地鐵族，是一個(gè)龐大的信息展示場(chǎng)。但以燈箱為例，各個(gè)企業(yè)展示的廣告內(nèi)容更多是企業(yè)促銷和產(chǎn)品信息，這迎合了都市快節(jié)奏的生活，但也缺少了一些引人思考的有價(jià)值內(nèi)容。

在掌閱看來(lái)，地鐵里的燈箱就好比一張報(bào)紙，上面應(yīng)該有文化、生活、美景等各種信息，引人思考，給人啟發(fā)?！巴ㄟ^(guò)讓名人介紹自己的閱讀理由，我們想希望喚醒大家對(duì)閱讀的熱情，當(dāng)大家在等車過(guò)程中一次又一次無(wú)意間瞥見(jiàn)這些話時(shí)，我們希望在他們心中種下閱讀的種子?！闭崎喥放曝?fù)責(zé)人說(shuō)到。

為此，掌閱早早開(kāi)始邀請(qǐng)文化名人作家，其中楊瀾三易其稿，大冰遠(yuǎn)在北極寫(xiě)下自己的文案，《未來(lái)簡(jiǎn)史》作者尤瓦爾?赫拉利多次與國(guó)內(nèi)溝通，確認(rèn)其內(nèi)容的中文翻譯。最終，十位作家的閱讀理由在北京地鐵亮相，從歷史、人文、兒童文學(xué)、青春等多個(gè)角度闡述閱讀的意義。

此前，在掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告中顯示，37%的青年在上下班的公交地鐵中看書(shū)。正因繁忙的地鐵已成為很多為了理想而奔波的年輕人進(jìn)行閱讀的地方，掌閱認(rèn)為應(yīng)該體現(xiàn)更多的文化意境，讓更多人看到文化和閱讀就在自己身邊，閱讀是大眾的，也是流行的。

企業(yè)發(fā)展主張與傳播的統(tǒng)一

成立近九年的掌閱科技，一直專注于閱讀領(lǐng)域，其公司愿景成為“全球最專業(yè)的閱讀平臺(tái)”，而公司使命為“讓閱讀無(wú)處不在”。在這種理念的指引下，掌閱從各方面都努力去體現(xiàn)閱讀的意義，而并非局限于手機(jī)閱讀一隅。

除了在地鐵引入作家、名人的“閱讀理由”之外，掌閱在累積6億用戶、日活超過(guò)2000萬(wàn)用戶的基礎(chǔ)上，今年還舉辦了“423掌閱讀書(shū)節(jié)”，這一讀書(shū)節(jié)不僅僅局限在促銷和打折層面，掌閱還聯(lián)合中信、讀客 、博集、果麥、磨鐵、上海譯文等600多家頂級(jí)出版社，共同推出#閱讀的百萬(wàn)理由#公益讀書(shū)活動(dòng)，從多角度、多階段的將閱讀進(jìn)行闡釋與推廣。其相關(guān)宣傳片“在閱讀，在經(jīng)歷”也在各個(gè)視頻平臺(tái)推出，很多看過(guò)的網(wǎng)友表示非常感動(dòng)，想起了自己讀書(shū)時(shí)候的樣子。

此外，繼2014、2015兩屆后，掌閱今年繼續(xù)支持央視2016中國(guó)好書(shū)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，并將在晚會(huì)前期大力推廣今年入圍的中國(guó)好書(shū)。掌閱科技CEO成湘均曾表示，企業(yè)文化被認(rèn)同是團(tuán)隊(duì)真正競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始，而掌閱在進(jìn)行各種市場(chǎng)活動(dòng)中，依然將企業(yè)的核心使命放在首位。

一位掌閱員工表示，他很高興公司能在北京面對(duì)大眾傳播自己，而更讓他自豪的，是公司依然堅(jiān)持了以推廣閱讀為目標(biāo)的態(tài)度，這讓其感覺(jué)工作更有意義。

把握消費(fèi)升級(jí)下的新動(dòng)向

在掌閱發(fā)布的2017青年閱讀報(bào)告中，其數(shù)據(jù)顯示，相比2016年，男青年更關(guān)注成長(zhǎng)和技能類書(shū)籍，而女青年更關(guān)注心靈修養(yǎng)、心理成長(zhǎng)等書(shū)籍，在內(nèi)容上都發(fā)生了快速的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在閱讀的目的上，4成年輕人閱讀的目的是學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，4成年輕人閱讀是因?yàn)橄矏?ài)文學(xué)文藝，只有2成年輕人是為了娛樂(lè)才選擇閱讀。掌閱大數(shù)據(jù)研究院的分析師認(rèn)為，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，人們的綜合素質(zhì)越來(lái)越發(fā)揮重要的作用，年輕人對(duì)閱讀的態(tài)度更為積極，投入的時(shí)間也更多。

在中國(guó)開(kāi)始消費(fèi)升級(jí)的大潮中，更多人開(kāi)始增加在內(nèi)容領(lǐng)域的消費(fèi)，在掌閱平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年輕人的年平均閱讀消費(fèi)每年都有大幅增長(zhǎng)，2016年已達(dá)到90-140元之間。同時(shí)，他們也在渴求更多優(yōu)秀的內(nèi)容。掌閱在進(jìn)一步增加紙電同步書(shū)籍的同時(shí)，也提供聽(tīng)書(shū)、漫畫(huà)、雜志、知識(shí)付費(fèi)等多形式內(nèi)容。掌閱表示這次地鐵上“閱讀的百萬(wàn)理由”只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)掌閱將把更多的閱讀新體驗(yàn)提供給大家，讓閱讀真正走入大眾的生活。