據(jù)媒體報(bào)道,臺(tái)灣陸委會(huì)主委張小月近日在參加一個(gè)座談會(huì)時(shí)聲稱,30年來,臺(tái)商在大陸經(jīng)濟(jì)成就中扮演重要角色,但隨著大陸快速發(fā)展,臺(tái)商已失去資金、技術(shù)優(yōu)勢,在面對經(jīng)營新挑戰(zhàn)時(shí),需回到臺(tái)灣或往“新南向”國家發(fā)展。

事實(shí)真的如此嗎?根據(jù)大陸商務(wù)部臺(tái)港澳司的統(tǒng)計(jì),2016年全年,大陸共批準(zhǔn)臺(tái)商投資項(xiàng)目3517個(gè),同比上升18.7%,實(shí)際使用臺(tái)資金額19.6億美元,同比上升27.7%。也就是說,臺(tái)商對于大陸投資的熱情不僅沒有減少,還在繼續(xù)增加。

不可否認(rèn),近些年全球經(jīng)濟(jì)增長放緩,部分臺(tái)商在大陸的經(jīng)營的確遇到了一些困難。有三家知名臺(tái)資食品企業(yè)自2014年以來,營業(yè)收入已經(jīng)持續(xù)3年下滑。然而,與此同時(shí),呷哺呷哺火鍋?zhàn)?011年以來,營業(yè)收入3年來連續(xù)增長,累計(jì)增幅46%。類似的還有,某臺(tái)資百貨在大陸的營業(yè)額下滑、門店數(shù)量不斷減少,與此同時(shí),大潤發(fā)超市在大陸的營業(yè)額和門店數(shù)量卻一直在持續(xù)增長。

為什么有的臺(tái)企遇到了困難,而有的臺(tái)企卻能夠不斷成長?恐怕這與臺(tái)企的經(jīng)營觀念和市場策略息息相關(guān)。

早年間,大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后于臺(tái)灣,當(dāng)時(shí)臺(tái)商只要把他們的產(chǎn)品、服務(wù)推廣到大陸,自然就賺得盆滿缽滿。久而久之,臺(tái)商對大陸市場形成了一個(gè)俯視的態(tài)度,變得不關(guān)心大陸市場的需求狀況和消費(fèi)者特點(diǎn),因?yàn)樵谒麄兛磥?消費(fèi)者天然地喜歡臺(tái)商的產(chǎn)品和服務(wù)。

但隨著大陸經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,大陸消費(fèi)者的消費(fèi)能力及對產(chǎn)品的需求層次都在不斷快速提升,臺(tái)商的產(chǎn)品和服務(wù)在大陸自然也面臨越來越多的競爭者。這種情況下,如果臺(tái)商能夠改變過去俯視的態(tài)度,蹲下來認(rèn)真傾聽大陸消費(fèi)者的聲音,根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品、服務(wù),就可繼續(xù)保持優(yōu)勢。反之,如果某些臺(tái)商不思改變,產(chǎn)品、服務(wù)的迭代更新無法跟上大陸消費(fèi)者日新月異的需求,那么,其在大陸的營業(yè)額勢必不斷萎縮。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“一帶一路”建設(shè)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)……如今大陸的改革開放正在為臺(tái)商提供越來越廣闊的空間,大陸市場給臺(tái)商的機(jī)會(huì)不會(huì)變少,只會(huì)增加。正如國臺(tái)辦主任張志軍所說,臺(tái)資企業(yè)在大陸仍然是大有可為的,大陸方面真誠地愿意與臺(tái)灣同胞分享大陸發(fā)展的機(jī)遇。(于強(qiáng) 作者為國際關(guān)系學(xué)院公共管理系副教授)