經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)歷來(lái)是品牌強(qiáng)國(guó)。如果說(shuō)消費(fèi)者通過(guò)蘋(píng)果、波音，認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過(guò)奔馳、西門子，熟悉了德國(guó)；世界也正通過(guò)海爾、華為、阿里巴巴、中國(guó)銀行等一批閃亮的中國(guó)品牌，了解快速發(fā)展的中國(guó)。

“金杯銀杯不如產(chǎn)品口碑”。國(guó)務(wù)院批復(fù)將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。

從貼牌大國(guó)邁向品牌大國(guó)，中國(guó)品牌砥礪前行

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“打造更多享譽(yù)全球的中國(guó)品牌”——中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次這樣強(qiáng)調(diào)，指明了品牌發(fā)展的方向。

從貼牌到創(chuàng)牌，中國(guó)品牌砥礪前行。本世紀(jì)初，中國(guó)已成為位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)。然而中國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過(guò)自主創(chuàng)新，不少中國(guó)品牌改變了世界對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象。深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)70%的“第一品牌”，2016年銷售額達(dá)到約100億元。大多數(shù)國(guó)外消費(fèi)者在挑選無(wú)人機(jī)的時(shí)候都會(huì)優(yōu)先選擇大疆，中國(guó)品牌揚(yáng)眉吐氣！

從低端到中高端，中國(guó)品牌騰飛跨越。中國(guó)的高鐵裝備、移動(dòng)通信，在一個(gè)個(gè)高端領(lǐng)域，正憑借過(guò)硬的技術(shù)、可靠的質(zhì)量贏得口碑。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價(jià)空間。在鮮釀啤酒廠遍布每個(gè)小鎮(zhèn)的“啤酒故鄉(xiāng)”德國(guó)，當(dāng)?shù)仄【破毡槭蹆r(jià)在0.8到1歐元，青島啤酒的售價(jià)則達(dá)到3歐元左右。“品牌要高端，產(chǎn)品必須高端。青島啤酒100多年來(lái)傳承的高品質(zhì)是支撐高價(jià)格的‘撒手锏’?！鼻鄭u啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波表示。

從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，中國(guó)品牌遍地扎根。海爾收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)、美的收購(gòu)庫(kù)卡、中糧收購(gòu)荷蘭尼德拉，部分中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。與此同時(shí)，中國(guó)品牌也在發(fā)展中國(guó)家生根結(jié)果。小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)品牌，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)大受歡迎。

攻堅(jiān)克難，步履鏗鏘，中國(guó)品牌結(jié)出累累碩果——2005年，國(guó)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬(wàn)分之三，99%的企業(yè)沒(méi)有申請(qǐng)專利，60%以上的企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)；到2016年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬(wàn)件，連續(xù)多年位居世界第一；國(guó)內(nèi)發(fā)明專利擁有量達(dá)110.3萬(wàn)件，是繼美國(guó)和日本之后，世界上第三個(gè)國(guó)內(nèi)發(fā)明專利擁有量超過(guò)百萬(wàn)件的國(guó)家。同樣是2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國(guó)只有海爾、聯(lián)想、央視、長(zhǎng)虹等4個(gè)品牌入選；2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國(guó)的差距逐漸縮小。

品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)任重道遠(yuǎn)，質(zhì)量是基石、創(chuàng)新是動(dòng)力、文化是內(nèi)涵

中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走……

向外看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的國(guó)際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語(yǔ)權(quán)較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費(fèi)者更喜歡選擇國(guó)外品牌，熱衷海淘、代購(gòu)，折射出中國(guó)品牌的差距。

打造品牌強(qiáng)國(guó)，質(zhì)量是基石。國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東介紹說(shuō)，質(zhì)檢總局近年來(lái)通過(guò)開(kāi)展“筑籬”專項(xiàng)行動(dòng)、實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程，實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開(kāi)和監(jiān)督制度等，推動(dòng)10類重點(diǎn)消費(fèi)品合格率提升5.2個(gè)百分點(diǎn)，電商產(chǎn)品合格率提升11.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)品牌要想擁有更大的影響力，必須做細(xì)做精做強(qiáng)，做出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的“好東西”。

打造品牌強(qiáng)國(guó)，創(chuàng)新是動(dòng)力?！皢慰抠I技術(shù)，品牌立不起來(lái)。要打造出中國(guó)品牌，關(guān)鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路?！备窳瘓F(tuán)董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)。高鐵、4G走出去在全球贏得好口碑，說(shuō)到底靠的是創(chuàng)新。創(chuàng)新程度如何，決定著一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠走多遠(yuǎn)。

打造品牌強(qiáng)國(guó)，文化是內(nèi)涵。加強(qiáng)品牌建設(shè)，就要以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化，展示中華文化獨(dú)特魅力。目前，我國(guó)品牌的文化特色、文化內(nèi)涵還不夠，一些中華老字號(hào)因機(jī)制僵化、創(chuàng)新不足、傳承無(wú)力等原因面臨發(fā)展困境。要想形成中國(guó)品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有必要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)掘品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提高品牌的文化含量。

無(wú)論是質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新，還是文化傳承，品牌建設(shè)都離不開(kāi)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、精益求精、追求完美的工匠精神。“十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌”，企業(yè)只有潛下心來(lái)做專、做精、做細(xì)、做實(shí)，好品牌才能靈動(dòng)持久。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)，需要拿出久久為功的韌勁兒

創(chuàng)品牌不易?？上驳氖牵裉熘袊?guó)品牌正面臨大好機(jī)遇，迎來(lái)品牌發(fā)展的黃金時(shí)代。

“我國(guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。”國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說(shuō)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已位居世界第二，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過(guò)經(jīng)濟(jì)總量的一半。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些優(yōu)勢(shì)行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長(zhǎng)，開(kāi)始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。同時(shí)，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成。全面小康社會(huì)建設(shè)不斷深入，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

“放管服”改革推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)更加便利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大，為品牌保駕護(hù)航?！捌髽I(yè)商標(biāo)注冊(cè)最擔(dān)心的兩件事：一是商標(biāo)能不能注冊(cè)下來(lái)；二是商標(biāo)會(huì)不會(huì)得到保護(hù)?！眹?guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)崔守東介紹說(shuō)，工商總局正深入推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，申請(qǐng)受理通知書(shū)發(fā)放時(shí)間已縮短到3個(gè)月以內(nèi)，近90%的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通過(guò)網(wǎng)上提交。“以前發(fā)布新產(chǎn)品，最擔(dān)心山寨?，F(xiàn)在對(duì)侵權(quán)打擊更加嚴(yán)格，我們這個(gè)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度好多了。”湖北宜昌南玻顯示器件有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌，環(huán)境越來(lái)越好。

國(guó)際化步伐的加快，為中國(guó)品牌挺進(jìn)中高端提供著新的平臺(tái)。中國(guó)企業(yè)正越來(lái)越多地走出去。企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)、消費(fèi)者習(xí)慣、前沿創(chuàng)新的了解在加深，有利于企業(yè)打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。特別是“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，使中國(guó)企業(yè)能夠與沿線國(guó)家分享更多的發(fā)展機(jī)遇，有助于帶動(dòng)更多中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。

“中國(guó)品牌日”只有一天，但中國(guó)的品牌建設(shè)卻需要拿出久久為功的韌勁兒。

凝聚中國(guó)力量，中國(guó)品牌必將在國(guó)際舞臺(tái)奏響中國(guó)強(qiáng)音！

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年05月10日 06 版）