“文化＋”新業(yè)態(tài)發(fā)展步入深水區(qū)

從過去的“新聞出版館”到本屆文博會的“新聞出版·媒體融合館”，名稱的變化反映了以“文化＋科技”為特征的媒體融合逐漸成為傳媒業(yè)發(fā)展的“標(biāo)配”。

在“新聞出版·媒體融合館”，一套名為“易漢語”的漢語學(xué)習(xí)教材關(guān)注度很高，不少外國人現(xiàn)場就學(xué)起了漢語，利用專門的手機軟件掃描課文頁面，軟件可以對課文內(nèi)容進(jìn)行范讀，學(xué)生也可以跟讀，系統(tǒng)自動識別讀音正誤。

這樣的數(shù)字化互動項目在本屆文博會上隨處可見。四川新華文軒出版?zhèn)髅焦镜囊惶椎乩斫虒W(xué)解決方案將AR增強現(xiàn)實技術(shù)和3D打印結(jié)合，利用專門的手機APP掃描解碼，3D打印設(shè)備就可以將課本里的地形圖打印出來，以直觀立體的形象提升學(xué)生學(xué)習(xí)效果。上?？萍汲霭嫔缤瞥龅摹疤摂M科學(xué)實驗室”，配套出版社的科技類教材，使學(xué)生能在網(wǎng)上動手操作物理和化學(xué)實驗。

國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君表示，自2013年以來，財政部通過國有資本預(yù)算和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金兩個渠道，共支持新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目301個，總投入達(dá)20.39億元，一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容精準(zhǔn)、技術(shù)含量高、用戶體驗好、市場反響好的數(shù)字產(chǎn)品走向市場。

傳統(tǒng)文化各顯神通“走出去”

文博會官方數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國文化產(chǎn)品出口額達(dá)786.6億美元，是2006年的8.1倍。面對出口大潮，我國文化“走出去”如何進(jìn)一步發(fā)力？在本屆文博會上，一批傳統(tǒng)文化“走出去”的新模式、新渠道引人關(guān)注。

2017年2月，聯(lián)合國教科文組織宣布，景德鎮(zhèn)學(xué)院申報的“陶瓷文化：保護與創(chuàng)新”教席獲得通過。教席計劃是聯(lián)合國教科文組織推動大學(xué)與其他高等教育機構(gòu)間進(jìn)行經(jīng)驗知識與文化交流的主要途徑。

陶瓷藝術(shù)專家、景德鎮(zhèn)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系副主任鄭豐銀說：“通過這一嶄新的渠道，我們可以面向世界進(jìn)行文化傳播和培訓(xùn)，弘揚我們的陶瓷文化，同時也可以在國際上尋找合作伙伴。”

更多的事實表明，傳統(tǒng)文化“走出去”正逐漸與國外老百姓的日常生活相結(jié)合。域上和美集團是一家從事文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，目前正在柬埔寨和尼泊爾分別布局以四川文化和藏文化為主題的“文化＋旅游”項目。來自重慶苗族地區(qū)的苗繡融入了現(xiàn)代時尚元素，挎包、圍巾、飾品等創(chuàng)意產(chǎn)品受到歐洲消費者青睞。據(jù)苗繡技藝傳承人陳國桃介紹，意大利威尼斯一家博物館已為苗繡開設(shè)專館。

“通過商業(yè)運營的方式，把傳統(tǒng)文化與國外老百姓的休閑娛樂生活結(jié)合起來，這是文化‘走出去’的好方法?！庇蛏虾兔兰瘓F會展活動負(fù)責(zé)人郁杰廣說。

“一帶一路”助力中外文化交流

在“一帶一路·國際館”內(nèi)，一位戴著紅色頭巾的手工藝人盤膝而坐。他將一根紅、綠、金三色相間的膠條捏成圓環(huán)，置于一個小電爐的鐵板上，接著將一個金屬環(huán)嵌入膠環(huán)內(nèi)，隨即又套在木制柱狀工具上，就著電爐的溫度不斷熱烘。

這位來自印度的手工藝人伊克巴爾·謝赫正在制作象征好運和富足的紫膠手鐲。來自北京的參展商劉晨在看完手鐲制作過程之后，隨即向伊克巴爾定制了3只手鐲送給家人?！斑@些手鐲的紋樣色澤都是獨一無二的，充滿了異域特色?！眲⒊空f。

記者了解到，本屆文博會的“一帶一路·國際館”共邀請了35個國家和地區(qū)參展，展示了各具特色的文化產(chǎn)品。

在埃及展區(qū)，數(shù)百件銅雕藝術(shù)品、彩繪玻璃石膏制品、鑲嵌貝殼的木藝品引來了大量觀眾。據(jù)展區(qū)負(fù)責(zé)人塔里克介紹，文博會期間，埃及手工藝品廣受歡迎，前3天共賣出逾650件手工藝品。

“去年文博會期間，埃及展區(qū)以展示為主，今年增加了銷售環(huán)節(jié)，我們將更多更好的手工藝品帶到中國，希望中國人關(guān)注埃及、了解埃及，未來有更多的交流合作?！彼锟苏f。