2014年被稱(chēng)為影視界的IP元年,以小說(shuō)、動(dòng)漫及游戲?yàn)轭}材改編而成的影視作品不斷探索并強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入消費(fèi)者的視野,至今用大熱來(lái)形容IP似乎都不足以表現(xiàn)它在影視界的統(tǒng)治力。IP如今在影視行業(yè)影響力有多大?清華大學(xué)《傳媒藍(lán)皮書(shū)》課題組編纂的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出,影響力榜單中排名前100位的影視項(xiàng)目,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP占比61%,傳統(tǒng)小說(shuō)占比29%,傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項(xiàng)目所占比例大幅下降,漫畫(huà)改編影視也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上,IP已經(jīng)占據(jù)了影視界的大半江山。但I(xiàn)P真的像表面這般光鮮亮麗嗎?恐怕未必。這樣傲人的成績(jī)和瘋狂的繁榮,背后的支撐是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)近乎盲目的狂熱,IP存在的問(wèn)題以及“非理性繁榮”背后的影視行業(yè)危機(jī)卻早已在我們看不見(jiàn)的地方滋生和蔓延。

從2014年影視界開(kāi)始爭(zhēng)相囤積IP資源起,市場(chǎng)一直對(duì)優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)著近乎瘋狂的偏愛(ài)。我們知道,優(yōu)質(zhì)資源永遠(yuǎn)是稀缺的,供需矛盾激化帶來(lái)的是IP價(jià)格虛高、溢價(jià)明顯,這就導(dǎo)致影視作品的制作成本的大幅提高,部分影視公司為了收益縮減內(nèi)容制作上的投資,這也成了粗制濫造之風(fēng)在業(yè)內(nèi)盛行的原因之一。另一方面,有的影視公司雖然擁有優(yōu)質(zhì)IP,卻不真正通過(guò)制作好的作品來(lái)獲得收益,只想著利用IP的噱頭對(duì)其進(jìn)行炒作、營(yíng)銷(xiāo),然后圈錢(qián)。按照他們的邏輯,只要?jiǎng)∏椴浑x譜,服裝道具維持水準(zhǔn),小鮮肉們出來(lái)刷刷臉,這個(gè)作品就能夠賺錢(qián)。實(shí)際上就是在一個(gè)速食般的過(guò)程中,借助粉絲和話題刷出漂亮的收視成績(jī),以達(dá)到圈錢(qián)的目的。

或許我們很難從生意的角度去判斷這些IP浪潮下孕育出來(lái)的作品是成功還是失敗,這類(lèi)作品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)通常是:一方面網(wǎng)友給影視作品打低分,大家似乎同仇敵愾地吐槽作品,另一方面觀眾們卻越爛越看,點(diǎn)擊量高得令人大跌眼鏡。但有一點(diǎn)我們非常明確,這些現(xiàn)象對(duì)影視界的生態(tài)造成了非常嚴(yán)重的破壞,浮躁的背景下欠缺的是對(duì)作品本身的思量和關(guān)懷,這也是我們打造影視經(jīng)典的能力在不斷退化的原因之一,“制作出好的作品不僅僅依靠一個(gè)好IP”的道理也許很簡(jiǎn)單,然而大多數(shù)人都已經(jīng)不再關(guān)心這一點(diǎn)。

IP大熱的結(jié)果是真正優(yōu)質(zhì)的IP被搶購(gòu)一空,再去孵化新的優(yōu)質(zhì)IP總是需要一定的時(shí)間,所以,特定時(shí)間內(nèi)資源的稀缺本是無(wú)法回避的一個(gè)問(wèn)題。如果按照正常的邏輯來(lái)推斷,優(yōu)秀的影視原創(chuàng)作品本應(yīng)該成為優(yōu)質(zhì)IP之后的最佳選擇。然而事實(shí)卻與此相反,浮躁之風(fēng)盛行之下導(dǎo)致不少投資商認(rèn)為只要擁有了IP,就能取得高收益,盲目爭(zhēng)搶IP資源時(shí)忽略了對(duì)IP質(zhì)量的把關(guān)。本來(lái)意圖圈錢(qián)走人,結(jié)果不少資質(zhì)平凡的IP卻在優(yōu)質(zhì)IP面前相形見(jiàn)絀,慘遭堆積,根本無(wú)緣與消費(fèi)者見(jiàn)面。

整個(gè)行業(yè)對(duì)IP執(zhí)迷到什么程度?沒(méi)有合適的IP,不少影視公司就選擇翻拍經(jīng)典IP,實(shí)際上就是在不斷地榨取經(jīng)典IP的剩余價(jià)值,可是當(dāng)經(jīng)典的價(jià)值被過(guò)度開(kāi)發(fā)和使用枯竭,觀眾不再為情懷買(mǎi)單,IP又將何去何從?

原創(chuàng)作品成了影視界最后的選擇。IP的大熱一定程度上已經(jīng)折射出影視行業(yè)原創(chuàng)能力的疲軟,而業(yè)內(nèi)資本紛紛涌入IP市場(chǎng)將對(duì)影視行業(yè)的原創(chuàng)意識(shí)和能力造成更大的打擊。事實(shí)上,將IP轉(zhuǎn)化成影視作品,是需要編劇將IP的故事內(nèi)容重新洗牌,進(jìn)行適合影視作品規(guī)律的二次創(chuàng)作,這也是需要一定的原創(chuàng)能力的,然而整個(gè)行業(yè)已經(jīng)在忽略原創(chuàng)能力的路上越走越遠(yuǎn)。影視行業(yè)已經(jīng)拿不出好的原創(chuàng)作品了嗎?這非常值得我們?nèi)プ穯?wèn),最怕的是在 IP 熱和浮躁風(fēng)氣的帶動(dòng)下,一些真正具有好內(nèi)容的原創(chuàng)作品無(wú)人問(wèn)津,最終惡性循環(huán)。

但如果說(shuō)IP的大熱給影視界帶來(lái)的全是負(fù)面影響,也未免矯枉過(guò)正。事實(shí)上,IP確實(shí)給影視行業(yè)帶來(lái)了新的繁榮景象,而我們需要做的是去追問(wèn)影視界狂熱追逐的IP真正能夠帶來(lái)什么,從而反思IP大熱背后的不合理之處,然后我們才能正視IP的價(jià)值并且窺探未來(lái)的方向。過(guò)度瘋狂的結(jié)果一定是巨大的落差,我們急需找回初衷,急需回歸理性。

影視界中對(duì)IP的定義通常是指由有一定粉絲基礎(chǔ)的小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等改編而成的影視作品。個(gè)人認(rèn)為,現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境下的IP可以總結(jié)為具有故事內(nèi)容和注意力資源的集合體。

理解這樣一個(gè)定義有助于我們更好地認(rèn)識(shí)IP的意義。首先,IP具有現(xiàn)成的可供開(kāi)發(fā)的故事內(nèi)容,故事內(nèi)容為它能在多個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)間進(jìn)行轉(zhuǎn)換提供了可能,且這些內(nèi)容已經(jīng)被眾多粉絲認(rèn)同過(guò),大大降低了內(nèi)容開(kāi)發(fā)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。其次,IP本身是一個(gè)注意力資源,意味著其自帶流量。在渠道豐富過(guò)剩的時(shí)代,注意力才是稀缺的資源,一個(gè)好IP有著龐大的粉絲基礎(chǔ),受到很大一部分群體的關(guān)注,不缺噱頭,更方便造勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo),從而使得許多好的IP作品在出現(xiàn)之前就已經(jīng)成為熱點(diǎn)和關(guān)注的話題。

這樣看來(lái),IP能給影視作品帶來(lái)的主要是精彩的故事內(nèi)容和巨大的話題人氣兩個(gè)方面的加成。內(nèi)容和人氣絕對(duì)是好東西,其實(shí)問(wèn)題的根源不出在IP身上,而在于它給市場(chǎng)提供了太多的誘惑,市場(chǎng)無(wú)法沉下心來(lái),去制作好的作品。目前的市場(chǎng)蛋糕足夠大,即使是粗制濫造,只要瞄準(zhǔn)了龐大的市場(chǎng),憑借IP的故事內(nèi)容和粉絲人氣,就能夠輕易滿(mǎn)足市場(chǎng),圈錢(qián)太過(guò)容易。IP的大熱也在一定程度上反映了影視行業(yè)對(duì)消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒,IP熱使得作品在創(chuàng)作過(guò)程中,內(nèi)容制作已經(jīng)不再是最被看重的一點(diǎn),而是更多地去尋找潛在的消費(fèi)者,像是在銷(xiāo)售商品一樣,哪里有消費(fèi)者,就生產(chǎn)什么樣的商品。如此看來(lái),市場(chǎng)對(duì)IP近乎盲目的狂熱和超高的溢價(jià),乃至于作品的粗制濫造,一切看起來(lái)都有了原因和解釋。

這對(duì)影視產(chǎn)業(yè)而言,當(dāng)然不會(huì)是一件好事。畢竟對(duì)于觀眾而言,內(nèi)容才是評(píng)判一部作品的標(biāo)準(zhǔn)。但值得慶幸的是,我們要能預(yù)見(jiàn)將來(lái)的市場(chǎng)上,僅僅盯著粉絲錢(qián)包的所謂IP是沒(méi)有生命力的。一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),恰恰也決定了資源稀缺性。一旦真正兼具精彩內(nèi)容和巨大人氣黃金IP被搶空和耗盡,市場(chǎng)終究會(huì)走向疲軟,屆時(shí)IP也不會(huì)再是一個(gè)有力的噱頭,話題和人氣也不會(huì)再是新鮮之物,人們會(huì)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品形成一定的膩煩和警覺(jué),沒(méi)有誠(chéng)意的作品勢(shì)必會(huì)逐漸失去觀眾的青睞,觀眾不會(huì)永遠(yuǎn)被愚弄,也不會(huì)永遠(yuǎn)對(duì)所謂的IP盲目追捧,那些真正注重制作質(zhì)量的良心作品將會(huì)收復(fù)河山。

最后粗俗地談一下情懷,應(yīng)該也不丟人,就算為了中國(guó)影視行業(yè)能有真正好的作品,為了口碑和榮譽(yù),我們也應(yīng)該真正理性地關(guān)注到作品制作本身上。